Zendayaova zbierka Tommyho Hilfigera je mimoriadne sedemdesiatych rokov minulého storočia

Minulý október Zendaya a Tommy Hilfiger boli zaborení v podkrovnom apartmáne v hoteli London na Midtown Manhattan a prezerali si ich prvú kolekciu pre redaktorov s dostatočným predstihom pred blížiacim sa debutom na parížskej dráhe 2. marca. Doprava bola toho rána neporiadok a priznám sa, že som sa počas posledných blokov nad Times Square poriadne zapotil, aby som sa tam dostal včas. Na to som sa veľmi tešil, čo je zvláštne, pretože som za tie roky videl veľa zbierok navrhnutých celebritami a väčšina z nich je dnes už dávno zabudnutá.

Prečo sa teda z tohto tak nadchnúť?

Na začiatok, Zendaya je príkladom všetkého, čo je na jej generácii skvelé. Je angažovaná, otvorená a optimistická; plus, objíma tvorbu vyhlásení módy tak odvážne a neodpustiteľne. Ale je tu aj Hilfiger, nesporný maestro spolupráce založenej na hviezdach v týchto dňoch. Dokonca aj Zendaya dostala malú hviezdnu prekážku, keď ju oslovil ohľadom projektu. "Dostal som osobný hovor od samotného Tommyho, čo bolo šialené," hovorí mi neskôr, "a sľúbil mi, že budem môcť byť tak kreatívny, ako som chcel, a skutočne realizovať svoju víziu, nech už je tá vízia akákoľvek, až po písmo na obale. povedal. ”

"Myslím, že tomu najskôr neverila," hovorí Hilfiger. Vzhľadom na nedávne výzvy, ktorým čelí mnoho veľkých amerických domov (Od Calvina Kleina rozchod s Rafom Simonsom ako najnovším príkladom), Hilfiger je jediný, kto sa zdá, že úspešne prešiel dnešným orieškovým podnikateľským prostredím a zároveň si zachoval chladný faktor. Je to čiastočne kvôli jeho jedinečnému prístupu k celému hnutiu „pozri teraz, kúp teraz“, ktoré sa deje v móde, v ktorí dizajnéri sprístupňujú svoje výrobky spotrebiteľom súčasne s tým, ako sa predvádzajú v tlači. Spojením sa so štýlovými celebritami, počnúc Gigi Hadid v roku 2016 a organizovaní prepracovaných prehliadok po celom svete s názvom TommyNow dala Hilfiger nakupujúcim dôvod naladiť sa online a nakupovať, pričom k dizajnu oblečenia pristupovala podobne ako k tvorbe obsahu. "Nechceme robiť niečo, čo robia všetci ostatní, a nechať to byť iba v strede cesty," hovorí Hilfiger. "Mojou filozofiou je, že priemernosť nefunguje." Je to plytvanie peniazmi a strata času ľudí. “

Hilfiger má dlhú históriu spolupráce s umelcami pri svojich kampaniach a prehliadkach dráh (Britney Spears, Aaliyah, Beyoncéa Iman a David Bowie); Udelenie autority autorskému dizajnu je však novším vývojom, ktorý Hilfiger pripisuje nevyhnutnosti pôsobiť v digitálnom veku autenticky. Položky od Tommy x Gigi sa často vypredali vždy, keď ich nosil Gigi alebo Bella Hadidová (rovnako ako položky z nasledujúcich zbierok, ktoré nosili Hailey Baldwin, Winnie Harlow a Lewis Hamilton), ale možno väčší halo efekt na Hilfigerov obraz je možné vidieť na sociálnych médiách, kde sa jeho nasledovníci od spustenia týchto veľkých spoločností zvýšili o 8,1 milióna (alebo 51 percent). relácie.

"Podstatne to znížilo vekové rozpätie nášho priemerného spotrebiteľa," hovorí Hilfiger. "Neuvedomili sme si, že do tejto miery pritiahneme generáciu Z a mileniálov."

Obrovské (a verné) publikum Zendaya na Instagrame s takmer 54 miliónmi je jedným z dôvodov podozrenia, že kolekcia Tommy x Zendaya, keď bude debutovať, bude úspešná. Ďalším dôvodom je, že je tiež veľmi dobrý. Počas ukážky ma prekvapila všestrannosť návrhov, najmä medzi ležérnymi Ts a džínsami inšpirovanými 70. rokmi. a krajšie veci, ako napríklad obleky šité na mieru v požičaných šekoch od chlapcov a bunda z lakovanej bordovej kože a sukňa.

"Úprimne a sebecky som vyrobila oblečenie pre" dospelú ženu, mňa ", základné kúsky, ktoré cítim, že potrebujem vo svojom šatníku, keď dozrievam do svojho vlastného štýlu," hovorí Zendaya.

V spolupráci so stylistom Lawom Roachom, s ktorým sa stretla, keď vlastnil vinobranie v Chicagu, dala dohromady inšpirácie ako Donna Summer, Diana Rossová, Tereza Gravesová, Bianca Jagger, a dotyk Charlieho anjeli tiež. Koncom 70. a začiatkom 80. rokov vždy oslovila jej estetické a povzbudivé nápady pre paisleyové výtlačky a štylizované symboly zverokruhu. Keď ona a Roach predstavili nápady Hilfigerovi a jeho tímu, boli ohromení, keď zistili, že sú na tej istej stránke. Doslova.

"Bolo to trochu šialené," hovorí Zendaya. "Keď som si prezeral knihy Tommyho konferenčného stolíka o jeho živote, našiel som obrázky od neho." prvý obchod, People’s Place, a navrhli sme takmer rovnaké oblečenie, aké mal na fotografii z toho čas. To len potvrdilo, že sme na dobrej ceste.

Ak chcete získať ďalšie príbehy, ako je tento, prečítajte si marcové číslo časopisu V štýle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie Február 15.