Kate Spade Nicoly Glass

Toto New York Fashion Week predstavuje pre značku Kate Spade veľa prvenstiev. Je to prvá kolekcia Kate Spade, ktorá sa ukázala po tom, čo rovnomenná návrhárka zomrela 5. júna Samotná Spade opustila spoločnosť v roku 2006, jej vplyv je stále značnou súčasťou značky estetický. Je to tiež prvýkrát, čo uvidíme najnovší vplyv značky: kreatívna riaditeľka, Nicola Glass.

SÚVISIACE: Ako nosiť trendy na jeseň roku 2018 bez toho, aby ste zmenili svoj štýl

Glass, ktorý predtým pracoval v spoločnosti Michael Kors, dostal za úlohu modernizovať Kate Spade. Existujú nové zábery na milovaného Taška Sam v kamienkovej koži, odhalené štítky v žiarivých ružových farbách (myslím na konci 90. rokov, Kate Spade) a šatách, ktoré stelesňujú koncept „zo dňa na noc“. A samozrejme je tu „Nicola“ taška (všetko do 400 dolárov), ktorá je dodávaná s moderným hardvérom a zámkom v tvare srdca, je poctou výrazným zmenám, ktorými sa kreatívny riaditeľ začal zaoberať urobiť.

SÚVISIACE: Sam Bag Kate Spade nikdy nevyjde z módy

S Glassom sme si sadli pred show Kate Spade NYFW, aby sme prediskutovali nové smerovanie značky.

Prečo by ste sa teda po toľkých sezónach prezentačného formátu rozhodli, že urobíte dráhovú show?

V skutočnosti to nebude tradičná show na dráhe, ale naozaj chcem len vidieť pohyb. S oblečením to bolo skutočne dôležité. A pôsobilo to trochu staticky. Myslím, že Kate Spade je značka, ktorá je veľmi radostná a pre modelky stojace v prezentácii na pódiu je dosť ťažké vyzerať radostne dve hodiny.

Čo by ste povedali, že je najväčší rozdiel medzi touto kolekciou a tým, čo sme od značky videli v posledných sezónach?

Je to modernejšie a menej retro. Rozhodne som sa obzrel na úplný začiatok pre inšpiráciu, čo Kate a Andy urobili. V ich dizajnovom prístupe a v použití farieb bola čistota, a to ma skutočne oslovilo. A tak, s pripravenosťou na nosenie, je tu viac tejto vybrúsenej ľahkosti. Existuje väčšia expanzia a rôzne siluety. Chcem, aby mal zákazník pocit, že ide s výrobkami na túto cestu objavovania. A to platí najmä pre novinku [položky], kde si myslím, že niekedy v minulosti by veci mohli byť trochu príliš zrejmé. Chcel som, aby tento pocit bol tam, kde sú detaily, ktoré môže zákazník zistiť, keď sú zblízka. Ako keby ste videli na živicovej päte, je tam vložený malý klenot.

SÚVISIACE: Prečo má taška Kate Spade taký veľký význam

Keď ste navrhovali, mysleli ste na určitý typ ženy?

Je to niečo, o čom sa veľa rozprávame. Kto je náš zákazník? Je to skôr o tom, že [v istom] myslení je v srdci mladá. Značka bola vždy veľmi radostná a optimistická a o to som rozhodne nechcel prísť. Myslím si, že je to niečo, čo v ľuďoch rezonuje.

Zostanú ceny Kate Spade aj pri nových prevedeniach rovnaké?

Veľmi sa mi páči cenový bod, kde sme. Keď Kate prešla, vyniklo mi to pri čítaní všetkých jej úžasných poct. Keď sa pozrieme späť na to, aký bol priekopník, aby predstavil kabelky v tomto cenovom bode. Páči sa mi, že sme tam, kde sú naše ceny. Dokážeme osloviť širšiu skupinu spotrebiteľov a dokážeme im ponúknuť široký sortiment, či už ide o tínedžera, ktorý si kúpi puzdro na jej prvý iPhone alebo niekoho, kto sa registruje, keď sa vydáva, alebo staršia žena, ktorá si [sama] ošetruje nový taška.

Ako ste mohli zvýšiť značku bez zvýšenia cien?

Dávali sme pozor, aby sme nezvyšovali ceny, a podarilo sa nám to rôznymi spôsobmi. Vložiť tento detail, dizajn a pozornosť, povedzme, do hardvérového kusu, to už nestojí viac ako do jednoduchšieho hardvérového kusu. Myslím si, že môžete pridať hodnotu tým, že sa pozriete na detaily a na to, ako sú veci konštruované. Byť súčasťou Tapestry [materskej spoločnosti Kate Spade] je tiež obrovská pomoc. Ich kúpna sila, pokiaľ ide o kože, nám umožňuje poskytnúť spotrebiteľom väčšiu kvalitu.

Čo bola najväčšia výzva, odkedy ste začali?

Nájdenie správnej rovnováhy medzi spätným pohľadom na to, čo bolo skvelé, a premýšľaním o spôsobe, ako ich skutočne urobiť inak. Chcete sa uistiť, že so sebou privediete aj zákazníka. Že nikoho neodcudzujete, ale zároveň ju beriete niekam inam a dúfate, že prilákate nového zákazníka. Nájdenie tejto príležitosti na oslovenie širšieho spektra.

Cíti sa história domu vôbec ako príťaž?

Úprimne si myslím, že je to dar. Keď prídete, je dobré mať na začiatku nejaké stavebné prvky. Takže pre mňa to bolo o ohliadnutí sa na začiatok toho, čo Kate a Andy urobili. Aj keď sa nechali inšpirovať niektorými zo svojich starých reklamných kampaní a dôverou žien v ne.

SÚVISIACE: Najlepšie obchodné rady od neskorej Kate Spade

Urobili ste po Kateinej smrti nejaké iné dizajnové rozhodnutia?

V tom čase som už vlastne navrhoval hlavne túto zbierku. A skutočne som nezmenil kurz, pretože som mal pocit, že som sa ňou už tak inšpiroval. To bol jeden z východiskových bodov.