Kaj je nenavadna moda

Kako bi brez sezone lahko prihranili denar, rešili modo in tudi nekako rešili svet.

Ko se približujemo, kar je običajno uspešen mesec mode, poln predstav na vzletno -pristajalnih stezah in uličnega sloga, so številne največje blagovne znamke, kot je Michael Kors in Saint Laurent so se odstranili iz tradicionalnega sezonskega koledarja. Drugi, kot sta Gucci in Prada, so se odločili popolnoma preklicati njihove nove zbirke skupaj. Na splošno manjše blagovne znamke, ki se pojavljajo na mednarodnih tednih mode, kot sta Seul in Kopenhagen naredijo korak nazaj tudi.

Preprosto povedano: ljudje trenutno ne kupujejo toliko oblačil zaradi pandemije, blagovne znamke pa se morajo prilagoditi padcu prodaje zaradi koronavirusa. Toda v tem radikalnem premiku cikla, ki se že desetletja vrti in pretirano proizvaja, imajo modni potrošniki, ki se trudijo največ, narediti

To pa ne pomeni, da kupujete manj. Čeprav je to dober in očiten začetek, ne obravnava globljih težav, ki jih je povzročila prekomerna poraba mode. Ne samo, da so lin polnila do roba s tekstilom in strupenimi materiali iz poceni barvil, zavezujejo pa se tudi tovarne oblačil zlorabe dela po vsem svetu da bi sledili povpraševanju. Še huje, ko je prišlo do pandemije, so preklicana in zavržena sezonska oblačila povzročila odhod na stotine šivilj. brez plačila za delo so že storili.

Za smiselno spremembo morajo modna industrija in ljudje, ki kupujejo oblačila, ta trenutek izkoristiti za popolno prenovo sistema - in brez sezone.

Naj razložim. Sezonskost je na svoji najosnovnejši ravni zelo smiselna. V nekaterih podnebjih, na primer na severovzhodu, se lahko vreme v določenem času spremeni iz vrele toplote na nič pod ničlo dni, kar pomeni, da boste od nošenja kratkih hlač nekega dne preplavili vse, kar najdete, da se ogrejete Naslednji. Toda na poslovni strani mode ne gre za "letne čase". Sezonskost je sredstvo za prodajo več izdelkov skozi vse leto. V zadnjih 30 letih smo na luksuznem področju od dveh letnih časov prešli na pet ali več. Na področju hitre mode, kjer sta blagovni znamki, kot sta Zara in Fashion Nova, z bliskovito hitrostjo in po cenah, do katerih lahko dostopa več potrošnikov, izstrelili oblikovalske udarce, se je cikel dvignil na 52 letnih časov. V bistvu se oblikuje in proizvaja nova "zbirka" oblačil vsak teden v letu.

Mara Hoffman, oblikovalka njene istoimenske modne znamke, ki je bila hvaljena zaradi svojih trajnostnih praks, pojasnjuje, da za blagovnih znamk, ta stalna želja po več nima manj opraviti s potrebami kupca in bolj z bistvom za podjetja.

"To je res proizvodna in finančna situacija. Ko se lotite drog jemanja denarja od trgovcev na drobno [kot sta Shopbop ali Net-a-Porter], ki kupujejo sezonsko, prav tako vam pomaga zgraditi vašo proizvodno številko, zato je ceneje dejansko izdelati oblačila, "je dejala razlaga.

V bistvu, več ko je oblikovanih in naročenih oblačil, ceneje je za vse, tudi za kupca. Vprašanje je, da če blagovne znamke nimajo sredstev za spremljanje celotne proizvodnje, bodo verjetno še vedno pretirano proizvajale v nereguliranih tovarnah. To povzroča nezaželene popuste in ustvarja "večji problem kot takrat, ko ste začeli," je dejala. To poceni blagovno znamko in ohranja idejo, da so naša oblačila za enkratno uporabo. V boju proti temu bodo nekatere luksuzne blagovne znamke popolnoma spale nosljive, dodatne zaloge, da ne bodo poplavile trga s popustom. Burberry je bil za to slavno poklican leta 2018, vendar trdi, da ne bodo več nadaljevali s prakso.

Kar zadeva stranko, Hoffman dodaja: "Nenehno se nam prodaja." Poudarila je tudi, da mora poslovna stran mode ustvariti "pričakovanje novosti", da bo lahko še naprej prodajala. Nadaljevala je: "Toda del tega gibanja, ki je res njegovo jedro, premika to perspektivo in filozofijo okoli potrošništva." 

Med kombinacijo lahko dostopnih trendov in pritiskom, da za vsako objavo na družbenih omrežjih oblečemo novo obleko, smo bili usposobljeni pričakovati in kupovati nove stvari. To prizadene naše denarnice, ljudi, ki izdelujejo naša oblačila, in planet.

Stilistka in svetovalka Rachael Wang pove V stilu da ideja, da so letni časi potrebni, prežema vso industrijo. "Obstaja pritisk za razlikovanje zadnji sezona od to sezono vizualno, da bi potrošniku vzbudili dovolj želje po [nakupu]. Če je iz sezone v sezono izdelek videti enako, se potrošnik počuti manj nujno, da ga kupi, "je dejala. V bistvu, pojasnjuje Wang, včasih blagovne znamke uporabljajo zelo stilizirano oglaševanje za izdelavo določenih izdelkov - na primer a nov vzorec na brezrokavniku ali drugačen rob na vrsti hlač - zdi se nov in kupen sezono za sezono.

Čeprav si je težko predstavljati, kako bi izgledal modni svet brez sezone v času, ko prideš e -poštno sporočilo o novi razprodaji zbirke prejšnje sezone vsak teden, obstaja veliko primerov, kako je to lahko Končano. Za začetek sezonski cikel ni bil vedno tako hiter, kot je danes, in pogled na to, kako so delovale nekatere blagovne znamke, je odličen primer. Ko sem Fern Malis, ustanoviteljico newyorškega tedna mode, vprašal o premiku na strani razkošja, je imela zanimivo anekdoto. "Mislim na Donno Karan," je dejala in se sklicevala na oblikovalca 90 -ih let, ki je lansiral DKNY, a je od takrat zapustil blagovno znamko.

"Svoje zbirke je vedno gradila s kosi, ki bi jih nosili vse leto. Njeni modeli so bili narejeni z mislijo na resnične ljudi, način življenja in dela pa je bolj primeren za sezonsko modo, "je pojasnila.

Zbirke so sestavljale kosi, ki so bili brezčasni in nastavljivi. Obstajali so škornji z oblekami in vrhovi, narejeni iz lahke, a trpežne tkanine, ki jo je mogoče pozimi naložiti s puloverjem ali pa jo nositi samo v poletni vročini. Lahko bi kupovali iz ene kolekcije in okoli nje oblikovali omaro vse leto.

Nekatere blagovne znamke so to že začele. V zbirkah 2020 je imela Prada škornje na spomladansko / poletnih vzletno -pristajalnih stezah, Chloe je za jesensko / zimsko obdobje pokazala prehodne obleke, Prabal Gurung pa je med zimsko predstavo pokazal svetle obleke brez rokavov.

Drugi, na primer Pyer Moss, so naredili pomemben korak naprej, saj so prikazali največ enkrat letno in izdali eno samo zbirko vsestranskih kosov.

Zunaj vzletno -pristajalne steze in v trgovinah na drobno moramo narediti več kot le preskočiti sezono tu in tam. Dolgoživost oblačil, ki se končajo v prodaji, je treba prilagoditi. Hitra moda bi morala namesto, da bi v vsako modno kosovko, ki pride na vzletno-pristajalno stezo, vključevati eno zvijačo njihove stranke dejansko kupujejo (ali se kavbojke z ozkimi nogami prodajajo vsako sezono, kavbojke s korenčkovimi nogami pa samo trenutek? Založite kavbojke z ozkimi nogami in jih naredite dobro ter kupce poučite, zakaj so boljši).

Samo poglejte zadnjih šest mesecev. Ste nosili vseh dvanajst tistih kavbojk, ki ste jih potisnili v predal? Kaj pa tisti impulzni nakup od februarja, ki ga pravkar moral imeti? Če ste kot večina od nas, ste verjetno vedno znova nosili enaki dve obleki in pričakovali zgodbo.

Obstaja na desetine blagovnih znamk "počasne mode", ki se osredotočajo na izpopolnjevanje dobro izdelanih kosov, ki zdržijo preizkus časa. Nekateri, kot npr Za dneve, so razvili sisteme za recikliranje, ki v bistvu odkupujejo oblačila, ki ste jih nosili za izdelavo novih kosov. Drugi, kot Poševno, so bile ustvarjene za izdelavo kosov brez sezone, ki ne zagotavljajo prekomerne proizvodnje v skladiščih luksuznih blagovnih znamk. In nekaj, na primer Dva dni prostega dne ustvarjajo kose po naročilu za zmanjšanje odpadkov.

Verjetno nikoli ne bo sveta, v katerem bi opustili materialno povezavo z oblačili, vendar obstaja način, kako lahko spremenimo njegov vpliv. Ob oblačenju, ki vas edinstveno čuti, je toliko čustev. Ti občutki izvirajo predvsem iz predmetov v vaši omari, ki imajo poseben pomen, ne nujno tistih, ki ste jih kupili, ker so bili poceni in so v tem trenutku videti srčkani.

Če bi industrija šla brez sezone, tako da se je popolnoma znebila modnega koledarja, kar je blagovnim znamkam omogočilo čas in prostor izdelovati zbirke, ki delujejo na njihove stranke, in s hitrim načinom delati manj, bi lahko spremenili stvari za bolje. Sezonskost in trendi ne določajo, kako se oblačimo, zagotovo pa ne bi smeli prispevati k krizi delovne sile in odpadkov.

Surova resničnost je, da čeprav vsako sezono hitimo pri nakupu oblačil za novice, jih nihče od nas v resnici ne potrebuje. Naredimo korak nazaj in se malo bolj potrudimo, kaj nosimo, kako vzdržujemo te predmete, da trajajo, in še pomembneje, kaj se zgodi, ko z njimi končamo. Naši dolarji so močni in težko zasluženi. Pri oblačilih jih lahko uporabimo previdneje in podpremo modno prihodnost, ki ni le bolj razburljiva, ampak tudi dobra za planet in ljudi, ki na njem živijo.