Kot veterani industrije-Carineh Martin je nekdanja direktorica trženja luksuznih blagovnih znamk, Arianne Phillips pa je stilistka in kostumografinja, ki je sodelovala z Madonno, Tomom Fordom in nazadnje Quentinom Tarantinom naprej Nekoč v Hollywoodu - ti dolgoletni prijatelji so videli priložnost, da dogodke z rdeče preproge spremenijo v forume za vračanje. Ustanovili so Zagovorništvo rdeče preproge (RAD), ki zvezde in njihove vzroke povezuje z modnimi hišami, kot sta Gucci in Christian Siriano zbiranje denarja in ozaveščanje na mednarodni ravni.
"Povezujemo talente z blagovnimi znamkami prek namena in ne izdelka," pravi Martin. Od svoje predstavitve januarja na zlatih globusih z Elisabeth Moss (ki je nosil Dior, Neil Lane, Tamara Mellon in Roger Vivier), je RAD zbral več kot milijon dolarjev za različne organizacije, vključno z ACLU in UNICEF. Jeseni je agencija razširila svoje dosege s sodelovanjem z odmevnimi studii pri seriji projekcij RAD. »Ponosen sem, da imam zdaj, ko se ne ukvarjam s kostumografijo ali stylingom, nekaj, s čimer si lahko zapolnim dneve to mi daje namen in pomaga drugim ljudem v moji industriji, da svoje platforme uporabljajo dobro, "je dejal Phillips pravi.
Kako deluje: Martin in Phillips običajno začneta z vprašanjem zvezdnikov, katere dobrodelne organizacije bi radi podprli. Nato se povežejo z neprofitnimi organizacijami, da se prepričajo, ali so z idejo, in da izboljšajo sporočilo, ki ga želijo posredovati. Nato od blagovnih znamk, ki so opremljene s slavno osebo, zahtevajo, da prispevajo za namen te osebe (blagovnim znamkam zaračunajo tudi pristojbine za ustvarjalne storitve za trženje). Po svojem trenutku na rdeči preprogi zvezde objavljajo o dobrodelnosti, ki jo podpirajo, na družbenih omrežjih s hashtagom #doradberad, ki spodbuja svoje oboževalce, da se vključijo. "Nihče ne potrebuje našega dovoljenja za smiselno uporabo njihovih platform," pravi Martin. "Ljudem pa ponujamo priložnosti, da so resnični tistim, ki so, ki jih osebno in strokovno hkrati izpolnjujejo."
Zasluge: Patricia Arquette podpira Give Love. Camila Cabello podpira Save the Children. Mandy Moore podpira UNICEF. Elisabeth Moss podpira ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Postani brsti: Martin in Phillips sta se leta 1997 srečala na ključnih točkah v svoji karieri (Martin je pravkar ustanovil oddelek za stike VIP za Prado, Phillips pa je začel sodelovati z Madonno). Njune poti so se v naslednjih dveh desetletjih križale vse do prepleta dogodkov, vključno s predsedniškimi volitvami leta 2016 in rojstvo Time's Up (Phillips je bil izbran za oblikovanje zatičev gibanja), jih je motiviral, da so izpodbijali status quo na rdeči preprogi in ugotovili, RAD. "Živimo v času, ko je zagovorništvo enako pomembno," pravi Martin. "Zakaj ne bi uporabili rdečih preprog kot vozila za deljenje naših idealov?"
Naučena lekcija: "Zame, kot člana zabavne in modne industrije, je nekaj v tem, da poznaš svoje mesto," pravi Phillips. "Mislim, da je bil izstop iz te škatle in uporaba glasu najbolj grozna stvar, kar sem jih kdaj naredil. Bilo je tako strašno kot takrat, ko sem šel s padalom. " Martin se strinja: »Zanimivo je, da kolikor se je RAD rodil kot stranski produkt volitev, nismo bili politični. Konec koncev ne gre za politiko. Tu gre za družbeni napredek. "
Za več informacij o RAD obiščite wearerad.org in se odjavite @radvocacy naprej družbenih medijev.
Za več takšnih zgodb vzemite novembrsko številko V stilu, na voljo na kioskih, na Amazonu in za digitalni prenos Oktober 18.