V torek je francoska modna hiša Chanel potrdila tega oblikovalca Karl Lagerfeld je umrl. Star je bil 85 let. Blagovna znamka je takoj objavila, da je njen dolgoletni direktor studia, Virginie Viard, bi bil njegov naslednik.
V zadnjih letih se v industriji o temi Lagerfeldove zamenjave pogosto razpravlja. Imena kot Hedi Slimane in Phoebe Philo Težko si je predstavljati, kako bi bil drugačen Chanel pod njihovim nadzorom. Predstavljajte si Chanela skozi Slimanova značilna estetika rokenrola, oz Filonova naklonjenost minimalizmu (zagotovo ne bi bilo raketne ladje ali živila z blagovno znamko dvojne znamke C. v njeni prisotnosti). Z Viardom pa Chanel vstopa v novo obdobje - tisto, ki se bo verjetno počutilo sveže, a bo na koncu Lagerfeldovo zapuščino nadaljevalo namerno.
Pod Viardom bo Chanel še vedno Chanel.
Čeprav je bil Lagerfeld obraz in možgani operacije, je bil Viardov vpliv na Chanel velik. Viard, znan kot "Karlova desna ženska", se je Chanelu leta 1987 pridružil kot pripravnik, le nekaj let po tem, ko je Lagerfeld prevzel vajeti. V zadnjih 30 letih sta oblikovala profesionalno vez, ki je oživila Chanelovo zapuščino kot vodilno mednarodno blagovno znamko. Lagerfeld je skice skiciral, Viard pa jih je oživel. Njegove ideje je ženskam v ateljeju dodelila na podlagi spretnosti, izbranih tkanin in vezenin ter Lagerfelda potisnila iz cone udobja.
POVEZANE: Moji nevarovani pogovori s Karlom Lagerfeldom
"Usklajujem ekipe, povezujem se z dobavitelji in izbiram tkanine," je povedal Viard Telegraf novembra 2017 njihovega procesa. »Potem seveda delam opremo s Karlom. Takoj, ko prejmem njegove skice, se začne postopek. Poskušam mu ugoditi, a tudi njega rada presenetim. "
Seveda je odnos Viarda in Lagerfelda presegel oblačila. Iz Viarda, Lagerfeld je povedal Elle lansko leto, "Naš odnos je bistvenega pomena, ki ga podvoji zelo resnično prijateljstvo in naklonjenost."
Smiselno je torej, da ko je bil Lagerfeld opazno odsoten s Chanelove pomladne razstave 2019 januarja se je Viard na svojem mestu priklonil. Še bolj smiselno je, da je bila izbrana za nadaljevanje njegove zapuščine. Ker že več kot tri desetletja tako tesno sodeluje z Lagerfeldom, je jasno, da Chanel nima interesa spreminjati svoje vizije. In zakaj bi morali? Pod Lagerfeldovo vizijo je podjetje videlo ogromno rast in dobiček; lansko leto, Chanel je razkril svoj dobiček prvič v svoji 108-letni zgodovini je poročala o skoraj 10 milijardah dolarjev prodaje. Z Viardom na čelu bo Lagerfeldova smer živela naprej.
"Pogosto govorim, da je Mademoiselle Chanel skoraj živa oseba," je povedala Viardova Telegraf. "Resnično sem navdušen nad njeno zgodovino in močno dediščino, ki nam jo je zapustila. In seveda me navdihuje tudi Karl. "
Ta navdih bo verjetno v obliki novih zasukov klasičnega tvida; predvajanje prepletenih C, ki jih je Lagerfeld predstavil v 80. letih; in širitev Chanelove dejavnosti dodatne opreme-navsezadnje je Viard predstavil prvo kolekcijo ur blagovne znamke (do velikega uspeha), da bi razširil svoj doseg. Če jo je kaj naučil Lagerfeld, je uspeh lahko posledica nenehnega odkrivanja svojega klasika - da ni nič narobe s ponudbo novih pogledov na to, kar veste in kaj je vaša stranka želi. Glede na to, da je Viard zelo sramežljiv, se bo Chanel osredotočil na oblačila - ne na ime za njimi, kot toliko drugih blagovnih znamk je odkrilo, da ne deluje.
"Odlična je, saj veš, ker vse usklajuje," je povedala Lagerfeldova Elle UK leta 2014. "Neverjetno je, kaj počne."