Ko trije močni vodstveni delavci v medijih niso našli pozitivnih ženskih vzornikov, so ustvarili #SeeHer, da bi pripoved spremenili od znotraj. Katie Couric se jim pridruži.
Patty Kerr, Gail Tifford in Shelley Zalis so na misiji, da poskrbijo, da bodo dekleta in ženske prikazane pozitivno in krepko v vseh vrstah medijev. Njihova pobuda, #VIDIH, deluje pod predpostavko "Če jo lahko vidite, ste lahko ona." V samo treh letih so jih široko sprejeli Ukrep za enakost spolov (GEM) sistem točkovanja, ki količinsko opredeli odzive potrošnikov na oglase in vsebino, je sprožil pozitivno spremembo v načinu zastopanosti žensk na oglaševalskem trgu v ZDA. Po lanskem prevzemu GEM -a na svetu trio načrtuje, da bo s partnerji, kot je Meredith Corporation, še naprej širil svoj učinek na ustvarjanje vsebin (V stiluMatična družba). Pred kratkim sta se pogovarjala z novinarko in svetovalko #SeeHer Katie Couric o preoblikovanju industrije.
POVEZANE: Spoznajte glasbenega mogola, ki prinaša Motown nazaj
Katie Couric: Prvo vprašanje: Kako se je začela ta turneja Blond Ambition?
Gail Tifford: Leta 2015 smo na takratnem dogodku v DC spoznali [takratnega glavnega vodjo tehnologije ZDA pri predsedniku Obami] Megan Smith. in začel govoriti o neenakosti spolov v delovni sili in o tem, kako težko je priti dekleta v kariero STEM. Mislil sem si: "Moja hči [v medijih] nima vzornikov, h katerim bi si želela." Takrat sem delal v Unileverju, enem od največjih oglaševalcev na svetu in rekel sem: »Kaj pa, če bi lahko izkoristili moč oglaševalcev za ustvarjanje spremeniti? "
Patty Kerr: Na prtiček smo zapisali, kako mislimo, da bi lahko naš načrt uresničili. Nato smo svojo idejo odnesli v Združenje nacionalnih oglaševalcev [ANA], kjer sem delal, in štiri mesece pozneje na spletnem mestu Vrh Združenih držav žensk leta 2016.
KC: Kako ste pravzaprav to uresničili?
GT: Srečali smo se z vodji trženja v podjetjih, kot sta P&G in Unilever. Naša prva prednostna naloga je bila pomagati oglaševalcem pri ustvarjanju boljših oglasov. Najlažje je bilo priznati, da je treba nekaj narediti in da je poraba milijard dolarjev za oglaševanje pomembna. Težji del je bil izkoristiti te dolarje, ko je šlo za vsebino in programiranje v omrežjih.
POVEZANE: Škandal Zvezdnica Bellamy Young pravi, da jo je njen lik naučil "Swaggerja"
KC: Kaj je vse prisililo, da sedejo in opazijo?
Shelley Zalis: V oglaševanju se 56 odstotkov žensk ne vidi, 55 odstotkov odraslih meni, da so ženske prikazane negativno, 90 pa jih odstotek staršev ne vidi pozitivnih vzornikov za svoje otroke [čeprav ženske v ZDA nadzorujejo 85 odstotkov vseh nakupi]. V filmih in na televiziji ženske nimajo vodilnih ali korporativnih vlog. Pogosto smo spolni ali objektivizirani.
PK: Vsi so vedeli, da je to pravilno. To ni žensko gibanje. Gre za moč kolektiva, moških in žensk, ki skupaj delajo kot industrija za preoblikovanje stereotipov.
SZ: Mislim, da smo najbolj ponosni, da smo industrijo združili s standardi, ki nam pomagajo pri odgovornosti. To je precej neverjetno.
KC: Kako se počutite ob gledanju oglasov, ki popravljajo tiste, ki smo jih videli, ko smo bili majhni, ali oddaje, ki slavijo močne ženske?
GT: Neverjetno je. Posledica tega je, da se naslednja generacija žensk vidi drugače - kot moja hči, ki se zdaj želi ukvarjati s forenziko. Komaj čakam, da Megan [Smith] sporočim, da deluje; v STEM privabljamo več deklet!
Fotografiral Jeremy Liebman. Lokacija: Yves, NYC.
Za več takšnih zgodb poberite aprilsko številko V stilu, na voljo na kioskih, na Amazonu in za digitalni prenos Mar. 22.