Kako se je Fendi vrnil

"Koncept starosti je nekaj, na kar ne posvečam veliko pozornosti," pravi Silvia Venturini Fendi, ki je kot kreativna direktorica dodatki in moška oblačila, je zadnji preostali družinski član v italijanskem podjetju, ki sta ga začela njena stara starša Adele in Edoardo Fendi leta 1925. "Z radovednostjo," pravi, "lahko ostaneš mlad človek, tudi če imaš 50 let."

Večji del svoje zgodovine in kljub lastništvu francoskega konglomerata LVMH od leta 2001 na Fendi gledajo predvsem kot na družinsko podjetje. Njen vtis intimnosti so v veliki meri popestrile pet karizmatičnih hčerk ustanoviteljev - Carla, Paola, Anna, Franca in Alda - ki so bile kolektivno odgovorne za preoblikovanje Fendi iz ene same trgovine v Rimu v svetovno priznano luksuzno blagovno znamko. Silvia, ena od Anninih hčera, ki se je podjetju pridružila leta 1994, ima verjetno prav, ko pravi, da starost ni tako pomembna kot dediščina.

To je po njenem prepričanju tisto, kar stoji za tem prenovljenim Fendijevim trenutkom, ko so zvezdniki praktično prikriti v natisne logotip FF, del kolekcije kapsul, predstavljene to pomlad, da bi pritegnili mlajše, ki se razumejo v družabne medije stranke. Hkrati klasični predmeti, kot je

POVEZANE: Nina Dobrev je nekoč kupovala v Salvation Army - in ljudem povedala, da je kupovala v Versaceju

"Poskušam oblikovati tisto, kar mi je všeč, in tisto, kar bo všeč mojim hčeram," pravi Fendi.

Ko se Fendi bliža stoletnici, se zdi, da se v podjetju stvari spreminjajo in hitro, tako kot v celotnem moda industriji. Serge Brunschwig, ki se je februarja pridružil kot predsednik in izvršni direktor, se je zavzel za manj konvencionalne pristope, "mešanje včeraj in jutri, tradicije in zabave", kot je povedal WWD.

Zabava v Londonu na proslavo kapsule FF Reloaded je bila na primer bolj podobna raveu, z grafiti uličnih umetnikov in gosti Drake, Diplo in Kim Jones. Še en dogodek v Šanghaju je potekal v podzemnem nočnem klubu. In izdelki z logotipom Fendi, ki imajo grafično oblikovanje, ki ga je v šestdesetih letih ustvaril Karl Lagerfeld, so se od takrat pojavile v situacijah, ki so vse prej kot neumne, vsaj tako je razvidno iz računov Instagrama od Jennifer Lopez, Rita Ora, in Kim in Kourtney Kardashian. V drugih primerih sproščanja kod je Fendi svoj lastni napad na ozemlje Hypebeast spremenil z umetniški deli, ki združujejo Fendijev logotip s Filovim ali predelajo njegovo ikonografijo na način, ki se zdi manj kot sveto. Družba je dala prednost tudi vključitvi več ne krznenih predmetov v svoje kolekcije couture.

POVEZANE: Kaj ne veste o azijskih laseh Nori bogati Azijci Breakout Star Awkwafina

Čeprav je motnja ime te igre v teh dneh, za vsakega oblikovalca ostaja skrb, da bi poškodoval lastniški kapital blagovne znamke ali da bi se pojavil, da bi skočil na lestvico. Za Fendi pa je odločitev nastala zaradi povpraševanja strank.

"Za logotipe je bila velika zahteva," pravi Fendi. »Mladi otroci so nosili starinske, zato sem rekel, da je morda čas, da za danes to ponovimo na drugačen način. To je nekaj, kar predstavlja družinsko zgodbo, kot greben. "

Podobno je priklic družine stal za kampanjo Peekaboo, v kateri poleg klana Kardashian nastopa še nekaj sester nastopa, med drugim Clara in Esther McGregor, hčerki Ewana McGregorja ter korejsko-ameriške pop zvezde Jessica in Krystal Jung. Torba - bolj diskretna in brezčasna kot njene predhodnice, kot je zelo dekorativna Baguette - je bila ustvarjena s preprosto zunanjostjo, ki ponuja le pogled na zabavno, barvito notranjost. Koncept je bil eden od "intimnega razkošja", pravi Fendi.

"To je vrsta torbe, ki ne gre samo s hladnostjo trenutka," pravi. »Lahko ga posredujete svojim hčeram.
Ugotavljam, da mi tako ali tako vedno ukradejo vse iz omare. Kadar koli se grem sam obleči, nekaj drugega manjka. "

Fendi je svoje hčere in zdaj vnuke vedno opisovala kot svoje muze. Leonetta prinaša svetlo energijo, pravi. Delfina je bolj odsevna. Medtem ko so njihovi slogi v nasprotju, se njihove osebnosti dopolnjujejo in Fendi se lahko zanese na njih, da poda iskreno mnenje o svojih modelih. "Jaz sem jih hranila, zdaj pa me hranijo," pravi. Na koncu je družina edina pomembna ciljna skupina.

VIDEO: Kylie Jenner kljub temu, kar misli Kanye West, še vedno ljubi logotipe

"Mislim, da je skrivnost v tem, da ne poskušaš biti sodoben," pravi Fendi. »Ko se preveč trudiš, postane obsedenost in ljudje to lahko čutijo. Trenutek, ko želite biti kul, je, ko končate s tem, kar že obstaja. "

Za več podobnih zgodb poberite septembrsko številko InStyle, ki je na voljo na kioskih, na Amazonu in digitalni prenos Avg. 10.