H&MZelo pričakovano sodelovanje z Balmain končno prišel v prodajalne danes in čeprav lahko pretirani kupci na eBayu ujamejo želene najdbe za povišane cene, je zbirka skoraj razprodana. Ljubitelji mode po vsem svetu so se ure (in celo dneve) vrstili pred trgovinami H&M v upanju, da bodo dobili kos pite; in čeprav so bili nekateri uspešni, so mnogi ostali praznih rok.
Po navedbah WWD, so kupci z atletskim pristopom do lastništva zbirke čakali že ob 14. uri. prejšnji dan zunaj pariške trgovine blagovne znamke, kjer je Balmain kreativni direktor Olivier Rousteing prišel na uradno predstavitev. "Za zbirko smo navdušeni," je povedala tiskovna predstavnica WWD. Priljubljenost Rousteinga in spremljanje družbenih medijev sta prav tako spodbudila zanimanje za sodelovanje. "Pomembno je biti v trgovini, ker je pomembno, da si blizu oboževalcev, ljudi, ki stojijo v vrsti za Balmain," je dodal.
V Londonu je 3.000 pogumnih nakupovalcev čakalo pred trgovino H & M's Regent Street, da bi lahko odnesli nekaj kosov domov,