V nedeljo popoldne je Kylie Jenner zadušila mesece ugibanj o svoji govorici nosečnosti, ki so enkrat za vselej potrdile obstoj nosečnosti in rojstvo njenega otroka.
Začetna beseda o nosečnosti se je prelomila konec septembra in splet spravila v divjo (čeprav ne nepričakovano) norost. Z zadihanim sapo smo čakali, da bo Jenner izdal izjavo, nam poslal znak, namignil - vse, kar bi pomagalo potrditi novice o bombi.
Žal, meseci so minili in Jenner niti Kardashian nista poročila komentirala.
Toda februarja 4 ure pred Super Bowlom je bila družinska tišina prekinjena in dobili smo skoraj vse odgovore, ki smo jih iskali.
Jenner je na svojem Instagram računu najprej objavila izjavo, ki upravičuje mesece radijskega molka.
"Žal mi je, da te držim v temi skozi vse predpostavke," je začela. »Razumem, da ste navajeni, da vas s seboj pripeljem na vsa svoja potovanja. Moje nosečnosti sem se odločila, da ne bom opravila pred svetom. Sam sem vedel, da se moram na to življenjsko vlogo pripraviti na najbolj pozitiven, brez stresa in zdrav način, na katerega sem vedel. Ni bilo nobenega trenutka, nobenega velikega plačanega razkritja, ki sem ga načrtoval. Vedel sem, da bo moj otrok občutil vsak stres in vsa čustva, zato sem se odločil, da bom to storil tako za svoje malo življenje in našo srečo. "
Novopečena mama je opisala zadnjih devet mesecev in napisala: »Nosečnost je bila največ lepa, krepčujoča in življenjsko spreminjajoča izkušnja, ki sem jo doživel v svojem življenju in pravzaprav grem zamuditi. Cenim svoje prijatelje in predvsem družino, ki so mi pomagali narediti ta poseben trenutek čim bolj zaseben. Februarja je prišla moja lepa in zdrava punčka. 1 in komaj sem čakala, da delim ta blagoslov. Nikoli nisem čutil takšne ljubezni in sreče - lahko bi počil! Hvala za razumevanje."
Kmalu po objavi sporočila je Jenner delila dražben videoposnetek, ki ponuja "vpogled v zadnjih devet mesecev", in se povezal s celovečernim delom v svojem biografiji Insta.
Naslednja napoved rojstva (ki so si jo v zadnjih 24 urah ogledali skoraj 28 milijonov krat) je 11-minutna oda Jennerjeva nosečnost, ki se je začela z rojstvom Kris Jenner leta 1997 o Kylie in potovala v zadnjih devetih mesecih, polno intimnih posnetkov Kylie in fanta Travisa Scotta, pričevanj prijateljev in družine ter celo posnetkov iz porodna soba.
Narod gori od klepetanja dojenčkov Kylie, odkar je videoposnetek v živo (večkrat sem poslal sporočilo »SHOOK« glede na novice). Toda razkritje je veliko več kot krma za slavne tračarje in V koraku z družino Kardashian gledalci - to je dokaz dobrega PR -a.
POVEZANE: Ali je Kylie svoji deklici dala ime metulj? Evo zakaj je malo verjetno
Mallory Blair, soustanoviteljica in izvršna direktorica Small Girls PR, se je kmalu po Jennerjevi oglasila na Twitterju napoved, ki opisuje zapletenost super skrivne nosečnosti resničnostne zvezde in obsežno napoved.
Blair je zapisal, da je pomanjkanje besed Kylie in Co ustvarilo povpraševanje in spodbudilo spletke-podobno kot PR za Kyliein večmilijonski dolar lepote biz.
"Namesto da bi samo poročali z novico" noseča sem! "In pustili, da cikel novic zbledi, dokler se otrok ne rodi, je družina ohranila pozornost in pozornost skoraj eno leto, tako da njihovi oboževalci - in nato njihove mreže oboževalcev - vse več špekulirajo, razpravljajo in razpravljajo v neprekinjenem devetmesečnem bivanju, «Mallory povedal V stilu.
»S tem, da nosečnosti ni ne potrdila ne zanikala, je vsem pametno pustila prostor za teorijo in izgradnjo skupnosti ter stalne pogovore okoli teh teorij. Ker ljudje mimogrede predlagajo in razpravljajo o svojih idejah, to sproži radovednosti, tako da jih ujame širše občinstvo piha in se začne počutiti vložen v ali vsaj radoveden glede podrobnosti novice, ko končno prispe. V tem primeru je bila novica otrok. "
Blair pravi, da je pomanjkanje potrdil tudi omejevanje slabega tiska, pri čemer pojasnjuje, da je na nerojenega otroka mogoče gledati kot na lahka tarča, negativni tisk v zvezi z novorojenčkom je neobčutljiv in krut - novinarska vrstica v pesek.
Zasluge: kyliejenner/Instagram
Tretja točka Malloryja upošteva časovni razpored izjave. "Napovedujejo ure, preden bo Super Bowl spodbudil vitalnost," piše in opozarja na miselnost množice takšnega dogodka in verjetnost, da bodo zbrani razpravljali o aktualnih dogodkih. "Prav tako ustvarja usklajenost blagovne znamke z velikim, nacionalnim kulturnim trenutkom." Je otrok Kylie Jenner nacionalna ikona, za katero nismo vedeli, da jo potrebujemo?
Nazadnje je Blair nagovoril medij in pojasnil, da Jenner z objavo videoposnetka ni bil omejen z omejitev znakov in da je njena izbira, da dokumentira svojo polno nosečnost, zmanjšala udarec za oboževalce izpuščen.
Mallory pričakuje, da bo kot strokovnjakinja za odnose z javnostmi pričakovala, da bodo naslednji Kylieini koraki odražali enako skrbno strategijo. "Predvidevam, da bo preostala sredstva razčlenila kot ekskluzivno, kar ji bo še naprej pomagalo pri deljenju njene zgodbe in katere od teh zgodb so deležne največ pozornosti," je dejala. »Na primer, ponudba prve uradne fotografije otroka ali njenih prvih verzov z vprašanji in odgovori prvega intervjuja za oddajo sta vse ki ga lahko uporabimo za določitev pogojev tega, kar je in česar ni v skupni rabi, kot pogoj izključitve - celo do narekovajev odobritve. "
Samo čas bo povedal ...