Novembra 2020 je na desetine visokih modne znamke so se združile da na imena, ki sta jih prodajala, navedeta imena takratnih predsedniških in podpredsedniških kandidatov Joea Biden in Kamale Harris. Majica iz Thakoona, klobuk Victorja Glemauda ali par nogavic brata Velliesa je pisalo, da ste glasno proti Donaldu Trumpu in čemu zagovarja njegova uprava, če jih nosite. V mesecih pred tem so aktiviste majice za pravice transseksualcev ali Black Lives Matter prodajali in nosili na tisoče, ko so po vsem svetu izbruhnili protesti. Moda je vedno pomagala ljudem pokazati svoje vrednote, ki jih svet vidi.
V zadnjem času pa si nekateri potrošniki prizadevajo izraziti zaskrbljenost zaradi same modne industrije z uporabo iste taktike. Kar so nekoč obupno prosili aktivisti, ki so ljudi prosili, naj bodo pozorni na slabe razmere za oblačilne delavce in okolju škodljivo prekomerno proizvodnjo, ima zdaj ironično zasnovo. Potrošniki od blagovnih znamk oblačil ne zahtevajo le boljšega vpliva na njihov vpliv na okolje, ampak jim tudi dovolijo, da se s tem ponašajo. Z drugimi besedami, svojo trajnost želijo nositi na rokavih.
Shelly Xu, oblikovalka istoimenske nalepke z nič odpadki, prodaja jakne z napisom "Podnebni begunci obrnejo podnebne spremembe" na hrbtni strani. Xujeve jakne so narejene iz recikliranih materialov in jih izdelujejo podnebni begunci v Bangladešu. Zanjo je bila ideja podariti strankam nekaj, s čimer so ponosni.
"Trajnost na oblačilih vidim kot povabilo k pogovoru. To je odličen način, da spodbudite zanimanje ljudi in si delite stališče, vendar raje povejte preostanek zgodbe skupaj z njim. Zelo verjamem v dialog in vs. monolog, "pravi. In zdi se, da deluje. Njena suknjič za podnebne begunce je bila razprodana v samo nekaj tednih po predstavitvi njene blagovne znamke in pripravlja drugo vožnjo.
Blagovna znamka oblačil Pangaia je še bolj izrecno. Na vseh oblačilih je kratek odstavek besedila, ki pojasnjuje, kako je bil izdelek izdelan. Na majici je na primer zapisano: "Majica s tiskom Sakura je obarvana z okolju prijaznim barvilom, ustvarjenim po sistemu reciklirane vode. Tkanina je narejena iz organskega bombaža. "Aprila 2020 so trenirke znamke Botanica razprodane v manj kot 15 minutah.
Morski sloj, blagovna znamka, znana po svoji osredotočenosti na uporabo recikliranih naravnih materialov, na primer bukovega lesa, ima majico, na kateri je preprosto napisano "Reciklirano", narejeno iz vrečk, ki jih je darovala skupnost. Druge blagovne znamke, kot je podjetje za izdelavo superg Cariuma so šli po bolj tradicionalni poti in sporočila v svoj logotip, zeleni list, ki je tako ali drugače prikazan na vsakem čevlju. Italijanski čevljar Nomasei uporablja ročni emblem na čevljih, da označi svojo etično ročno izdelano prakso in preglednost.
Če zanemarimo dejstvo, da večja poraba ni rešitev za prekomerno proizvodnjo, so nekatere od teh blagovnih znamk pravzaprav olajšali strankam, da se bolje odločijo za nekaj, kar bodo verjetno kupile v prvi vrsti mesto. "Kot blagovne znamke je naša odgovornost, da ljudem olajšamo sprejemanje trajnostne mode," pojasnjuje Xu. Koliko lažje lahko postane kot dobesedno zapisati za kupca - še posebej, če res ni opazne razlike od manj okolju prijaznega oblačila?
Vendar pa obstaja velika pomanjkljivost tega trenda. Ni nadzorne komisije, ki bi ugotavljala, ali blagovna znamka dejansko počne tisto, za kar trdi. Nedavno je modna odvetnica Hilary Jochmans, ustanoviteljica PoliticallyInFashion, prosila FTC, naj se vključi v ureditev takšnega označevanja. "V zadnjih devetih letih je prišlo do eksponentne rasti zahtev glede trajnosti podjetij," je dejala zapisal v pismu podpisale blagovne znamke in organizacije, vključno s Sustainable Brooklyn, Wearable Collections in The OR Foundation. Pismo se je nadaljevalo: "Brez zaščitnih ograj za ta izraz ali podatkov za utemeljitev teh trditev obstaja tveganje postane nesmiselno ali celo škoduje prizadevanjem za spodbujanje zdravega okolja vaje."
POVEZANE: Nehajmo se pretvarjati, da vsako sezono potrebujemo nova oblačila
Kot bi domnevali, je ob praznovanju dneva Zemlje všeč nekaj blagovnih znamk hitre mode Lepa malenkost, Pac Sun, H&M in celo Večno 21 so promovirali "trajnostne" zbirke z nekaterimi deli, ki oglašujejo grafike, ki govorijo o stvareh, kot je "eko-bojevnik", ali prikazujejo sliko zdravega planeta. Na več načinov se zdi kot satira. Nobena od teh zbirk ne sovpada z zavezami o manjši proizvodnji, splošnih spremembah proizvodnje ali izboljšanju tovarniških pogojev na način, ki je sledljiv ali učinkovit. To je pranje blagovnih znamk in morda je to krepost, ki signalizira ljudi, ki nosijo kose. Kot objavljanje črnega kvadrata za podporo Black Lives Matter, ne da bi pri tem naredili kaj drugega za njegovo varnostno kopiranje. Kaj pomeni srajca z napisom "Eco-warrior", če je narejena z škodljiva sintetična barvila ali po znamki to prispeva k prekomerni proizvodnji?
Na podoben način je gibanje "GirlBoss" prodalo ideale feminizma, medtem ko je skrivalo nekaj odločno antifeminističnega prakse, modne znamke vedo, da lahko s trajnostjo zaslužijo - ne da bi dokazale resnično zavezanost vzrok. "Vsaka blagovna znamka, ki v svojih oblačilih prikazuje trajnost, bi morala biti sposobna odgovoriti tudi na vsa vprašanja potrošnikov, ki bi se poglobila v to, kaj počnejo, koga najemajo, kako delujejo," pojasnjuje Xu.
Vse to ne pomeni, da je trajnostna moda nekaj novega in trendovskega. To bi bilo smešno za časom in ne bi niti natančno predstavilo, kako se je zanimanje potrošnikov razvijalo več kot desetletje. Za Dan Zemlje 2021 pa je v trendu trajnostna moda, ki je navzven dobesedno označena na način, ki se hvali s svojo trajnostjo. Razlog, zakaj so trenerke, kot je Pangaia, ali jakna, kakršna je Shelly Xu, ki opisuje, kako in zakaj so bolj etična izbira, je trenutno tako priljubljena, ker želijo kupci narediti bolje. In ko porabijo dodatno testo za podporo blagovnim znamkam, ki to počnejo, si za to želijo zasluge. Ti predmeti zagotavljajo mir, obljubljajo uporabniku, da so na desni strani podnebne zgodovine, in omogočajo priročen pogovor, da pove, kaj drugače delajo, da bi rešili planet.