Za to je bilo dolgo potovanje viktorijina skrivnost v zadnjih treh letih in ta teden je družba končno objavila, kam vse te spremembe vodijo.

Leta 2018 se je blagovna znamka soočila z nekaterimi obračuni po velikem odzivu na nekdanje Komentarji izvršnega direktorja Eda Razeka da ne bi najel trans modela za sprehod na modni reviji VS. Mnogi so menili, da Victoria's Secret ne more zapustiti mizoginistične ideje, da morajo biti ženske cis, tanke in oblečene, da se počutijo in so seksi. Še posebej v primerjavi z uspehom Rihannine močno drugačne Savage X Fenty, se je razgled za že ekskluzivno znamko spodnjega perila počutil zastarel. Naslednje leto je slavni šov odpovedal, Razek je odstopil, z blagovno znamko pa se je razšel tudi ustanovitelj Leslie Wexner, čigar vezi so z Jeffreyjem Epsteinom prišle v javnost tudi v zadnjih letih.

Victoria's Secret se znebi angelov

Zasluge: Getty Images, Vljudnost/InStyle

Odkar sta Razek in Wexner odšla, je prišlo do opaznega premika - VS je najel svoj prvi model trans in začel nositi več velikosti. Po poročilu v

click fraud protection
New York Times ta teden je očitno, da gredo bolj v isto smer, najprej tako, da se znebijo "angelov", tržne strategije, ki je manekenke, kot sta Giselle in Adriana Lima, ter za nastop blagovne znamke najeti aktivistke in vplivneže, kot sta Megan Rapinoe in Priyanka Chopra Jonas.

POVEZANE: Victoria's Secret v težavah? Nakupovalci večje velikosti bi to lahko uganili

"Vem, da moramo to blagovno znamko spremeniti že dolgo, preprosto nismo imeli nadzora nad podjetjem, da bi to lahko storili," je za nov povedal novi izvršni direktor Martin Waters. Časi. "Trenutno [angelov] ne vidim kot kulturno pomembnih," je nadaljeval na vprašanje o njihovi prihodnosti.

Novi "VS kolektiv" ni kampanja, ki prikazuje ženske v spodnjem perilu. Na slikah, na katerih so Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech in Chopra Jonas, je veliko njih oblečenih v dolge rokave in celo v blejzerje. Pripravljeni so svetovati o prihodnosti. "Seveda bodo obstajali ljudje, ki bodo pomislili:" Ali je to smiselno? "" Je rekel Rapinoe. V nadaljevanju je to pojasnila bolj kot veleposlaništvo in da bo s posvetovanjem o jeziku in slikah pripomogla k premiku blagovne znamke v prihodnost.

Omeniti velja, da je Victoria's Secret po nekaj letih upadanja prodaje leta 2021 povečal svoj dobiček za 33%. CNBC in še vedno imajo velik delež na trgu spodnjega perila. Medtem ko ohranijo nekaj "seksi" blagovne znamke, zaradi katere je podjetje postalo znano, se zdi, da praznujejo, kdo je njihova stranka jev nasprotju z domišljijo o tem, kaj si moški mislijo moral bi biti, dela.