Intervju ustanoviteljice EM Cosmetics Michelle Phan

Medtem ko so filtri in utrip celega obraza postali potrditvena polja za današnje ustvarjalce lepotnih vsebin, tega še vedno ne boste storili poiščite Michelle Phan, eno izmed prvotnih lepotnih YouTuberk, ki ima v povprečju prekrvavljene ustnice ali narisane obrvi dan.

Phan je v svojem desetletju in dolgi karieri pridobila na milijone naročnikov za svoj dostopen, skrčen vsakdan ličila izgledajo in zato od ponovnega zagona blagovne znamke ličil še naprej daje prednost teksturi in nosljivosti, EM kozmetika leta 2017.

"[Če] si vsi že nameščajo filtre na obraz, kakšen je namen videti popoln videz? Samo 60 -odstotno si naliči ličila, nato pa lahko nanjo vržeš filter in izgledaš odlično, potem pa še vedno izgledaš odlično v resničnem življenju, «pravi V stilu. "Ni nujno, da se v vašem ličilu pojavi toliko plasti na obrazu."

Odkar je od L'Oréala (prvotno lansirana leta 2013) odkupila njeno blagovno znamko, je Phan predstavil peščico izdelki, ki so dosegli kultni status zaradi svoje udobnosti, formul za nego kože in univerzalnega odtenka razponi. Vzemite priljubljenega oboževalca

"Tekstura je ena stvar, zaradi katere izstopamo od drugih blagovnih znamk. Takoj, ko se dotaknete enega od izdelkov EM Cosmetics, se počutite udobno, "pravi Phan. "Želim, da se počutiš kot potenje na obrazu."

Tukaj, V stilu se je s Phan pogovorila o pomenu počitka, zakaj je v redu začeti znova in kaj upa, da bo videla v prihodnosti lepotne industrije.

POVEZANE: Michelle Phan se vrača na YouTube z razlago, zakaj je odšla

Kako ste vedeli, da je prava odločitev, da znova zaženete svojo blagovno znamko?

Digitalno razstrupljanje sem vzel iz YouTuba, potem ko sem bil skoraj desetletje na spletu in nenehno ustvarjal vsebino. Prišel sem do točke, ko sem se moral umakniti, in to mi je dalo veliko časa, da sem resnično razmislil in ponovno ovrednotil svoje življenje. Na tej točki je bil L'Oréal še v lasti EM Cosmetics in želel sem si priložnost, da bi ga kupil in si ga lastil. Tako sem šel na pogajanja in znamko lahko kupil. Od takrat je trajalo še šest mesecev, da se je vse preneslo in ekipa zgradila od začetka. Verjetno bi bilo lažje predstaviti novo blagovno znamko iz nič, vendar sem lepotni skupnosti želel pokazati tudi, kako pomembno je imeti lastništvo nad svojo blagovno znamko in to, da nekaj ne deluje tako, kot želite, ne pomeni nujno, da morate prenehati. Spomnim se, da sem imel veliko nadlegovalcev in ljudi, ki so bili do tega skeptični, vendar sem vztrajal pri svojem duhu in ko se je blagovna znamka znova predstavila, je bila zelo dobro sprejeta v primerjavi s tem, ko se je prvič predstavila leta 2013. Ni bilo posebnega trenutka, ko bi se počutil: "Oh, to je čas za to." Šel sem s svojo intuicijo.

POVEZANE: Natančen vrstni red, na katerega morate nanesti celotno ličilo

Kako ta različica EM Cosmetics bolje odraža vašo osebnost in filozofijo lepote?

Navdihnila sta me ravnovesje in kakovost. Teden dni sem ustvarjal prvi video, ki sem ga naložil na YouTube. Naredil sem tri različne osnutke, se odločil, kateri mi je všeč, nato pa je ta videoposnetek določil moj slog in ton. V primeru EM sem hotel uporabiti isti meditativni pristop. Navdihnila sta me ravnovesje in kakovost ter se veliko naučila o hermetiki, astrologiji, starodavnih modelih in Egiptu. Tako sem našel kreativnega direktorja in te navdihe vnesel v logotip in embalažo.

V izdelke sem vključil tudi svojo osebno filozofijo lepote. Nikoli nisem bil tip, ki bi šel z ličenjem, razen če bi šlo za kostum ali video za noč čarovnic. Čas ponovnega zagona je bil, ko smo dosegli vrhunski videz ličila na Instagramu z narisanimi obrvmi, prekritimi ustnicami in tekočo šminko. To ni bil moj slog, vendar sem čutil pritisk, da bi se temu držal, ker je bil v trendu. Na koncu sem se odločil, da ne bi smel ogrožati svojih vrednot glede kakovostnih formulacij, dobrih navad za nego kože ter pravega ličila in tehnik. Kot ustanovitelj blagovne znamke in ustvarjalec je pomembno, da imate svoje stališče.

Kako se odločite, katere izdelke boste izdelali? Ali upoštevate svojo skupnost ali temelji na vaših osebnih bolečinskih točkah z ličili?

Vsekakor upoštevam skupnost. Na primer, Neskončni oblak za ustnice prvotno je bil primer za ustnice, ki ga nanesete pred tekočo šminko. Ampak sem se zaljubil v formulo, ko sem jo testiral, ker je tako mehka in udobna. V tem času sem imel toliko komentarjev ljudi, ki so zahtevali, da naredim udobno tekočo ustnico. Na nek način so me navdihnili, da sem to iskal, a tudi jaz sem se igral s formulo in v njej videl potencial. Zato sem se vrnil k kemiku in vprašal, ali lahko dodamo barvo in ne naredimo primerja, ampak namesto tega enostopenjsko udobno tekočo ustnico.

Nimam pa načrta, kjer bi upošteval določena pravila. Malo je intuitivno. Na primer s Color Drops Serum Blush, Stara sem 30 let in opazila sem, da mi koža postaja bolj suha. Všeč mi je rdečilo, vendar se mi je zdelo, da so vse formule zelo praškaste ali mat, in želela sem nekaj bolj rosnega, vendar se nisem počutila lepljivo. Želela sem si tudi nekaj hranljivega, ker imam zelo rada nego kože in to je bilo rojstvo Serum Blusha.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Kot upate, da boste kot nekdo, ki je delal na mnogih straneh lepotne industrije, videli v prihodnosti?

Bil sem eden prvih YouTuberjev in vidim, da vsaka generacija postaja pametnejša zaradi dostopa do informacij in se bolj zavedajo svojih denarnic. Približujemo se ustvarjalni strasti in v prihodnosti bi rad videl več podjetij v lasti ustvarjalcev, ki so hiper-specialisti na različnih področjih. Mislim, da je to dejansko boljša sprememba v primerjavi s konglomerati in monopoli, ki imajo v lasti vse, ker nimajo namena v primerjavi z blagovnimi znamkami v lasti ustvarjalcev. Težava je trenutno v tem, da ustanoviteljem ustvarjalcev ne gre veliko podpore in sredstev.

Upam tudi, da bom videl več blagovnih znamk v lasti BIPOC. Mislim, da je tako pomembno, ker tudi jaz mislim na te potrošnike. Živimo v Ameriki, kjer imamo verjetno enega najrazličnejših etničnih skupin, zato so ameriški izdelki za ličenje tako zanimivi. Sem Azijka in zelo dobro poznam korejsko lepoto in trende, ki se tam dogajajo, a veliko jih je težko doseči prevedite tukaj, ker pri oblikovanju izdelkov ne razmišljajo o globljih tonih kože odtenki.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do izdelave najbolje prodajanih izdelkov za lase, ličila in nego kože, odkrijte, kako jim to uspe.