Kaj naredi modo virusno na TikToku

"Tukaj je moj majhen opomnik, da če hočeš obleko, pojdi po oblečeno obleko," pravi blondinka po imenu Tiffany Kohut TikTok video. Kaže na sliko virusne znamke Cult Gaia's Shannon obleke, ki jo je pred kratkim kupila za poroko. Kljub njenemu povprečnemu obisku okoli 1 tisoč na objavo ima ta videoposnetek neverjetnih 365 tisoč gledalcev. To je vzorec, ki ga mnogi ustvarjalci, tako ljubiteljski kot profesionalni, kot je Kohut - je vodja družbenih medijev in bloger - so doživeli, ko so na svojem osebnem objavljali o virusnih oblačilih ali modnih blagovnih znamkah strani.

"Toliko ljudi se zdaj za modne nasvete in navdih obrača na družabne medije, videoposnetki na strani TikTok For You pa lahko to dokažejo," pravi Kohut. In ima prav. Če v naslovu kliknete hashtag #CultGaia, odkrili boste 2,1 milijona ogledov na videoposnetkih o kosih znamke. Zlasti obleka Serita, opremljen pleteni maksi s stranskimi izrezi, ki ustvarjajo silhueto nedrčka z odprtim hrbtom, je glavna značilnost platforme. Nekateri videoposnetki prikazujejo ljudi, ki odpirajo škatlo z blagovno znamko in prvič preizkušajo obleko, zadihani, ko se zagledajo v oči kamere. Drugi prikazujejo priljubljen "dupe" iz Amazona, ki stane stotine dolarjev manj od izvirnika. To so pregledi v resničnem času od milijonov vrstnikov, ki snemajo pristne videoposnetke. Zakaj temu ne bi zaupali več kot oglasu ali sponzorirani objavi?

Najbolj neverjeten del virusnih zmogljivosti fashion-toka je, da ni omejen na katero koli blagovno znamko, osebo ali celo izdelek. Opazite, da je obleka postala viralna in nenadoma je vaša celotna stran For You napolnjena z videoposnetki ljudi z vsega sveta, ki jo nosijo. Za blagovne znamke je to velika priložnost, da se poganjajo v zeitgeist na način, ki mu ne uspe nobena druga platforma družbenih medijev. Seveda lahko dobite vplivnega predstavnika, ki bo na Instagramu promoviral vaša oblačila, kar zagotovo spodbuja prodajo, vendar ne prevedite na tisoče, včasih na stotine tisoč videoposnetkov, na katerih vsakdanji ljudje nosijo vaš predmet in se povezujejo z njim kot no.

Po poročanju CNBC, Pričakuje se, da se bo prodaja družbene e -trgovine leta 2021 povečala za 35,8% na 36,62 milijarde USD. Čeprav tega ne razčlenijo po platformah, je pošteno reči, da TikTok vodi velik del tega povečanja, ker se pred samo enim letom to niti ni upoštevalo pri številkah.

Zato se TikTok -ov vpliv na modo zdi tako tektonski - še vedno je relativno nov. Platforma se je v Združenih državah Amerike začela leta 2018, leta 2020, ko je pandemija koronavirusa večino ljudi potisnila v svoje življenje in jih oddaljila od običajnega. 2 milijardi prenosov in 850 milijonov mesečnih aktivnih uporabnikov. Minili so časi, ko so bili vplivniki edini, ki so se vključevali v akcijo modnih vsebin, in zdaj bi bil lahko k temu vključen vsak, ki bi to želel.

"Ko se je zgodila pandemija, nismo mogli preživeti časa s prijatelji in družino. Zato je bilo treba to asimilirati na kakršen koli način. Ljudje za to uporabljajo slog, "razlaga dr. Dawnn Karen, modna psihologinja in avtorica Obleci svoje najboljše življenje. "Včasih smo se oblačili za druge, kot je vaš šef, vaša družina ali prijatelji. Ko pa se nisva več videvala, sva se morala obleči zase. Prisiljeni smo se pogledati v ogledalo in premisliti, kaj nam pomenijo oblačila. "Nadaljuje, da je bil TikTok idealen kraj za poroko z novoodkritim. individualizem z našo potrebo po potrditvi in ​​skupnostjo prek oblačil, ki ni izginila samo zato, ker smo ostali doma in komaj prišli oblečen. "Neprekinjeno drsenje TikToka ustvarja tudi to FOMO, vedno znova vidiš isto in ponujaš okrepitev, ki jo potrebuješ za nakup te obleke. Vsi ti ljudje se počutijo normalno, kot da jim lahko zaupate, "pojasnjuje dr. Karen in dodaja, da je to neka samouresničujoča se prerokba. "Če boste vedno znova nekaj videli, se boste počutili nagnjeni k sodelovanju." 

@@ astoldbyjacynth

Algoritem platforme omogoča, da enkrat, ko se lotite nečesa, vidite veliko tega. Če ste želeli kupiti obleko, jo poskusni videoposnetki razkrivajo iz vseh možnih kotov in pri ljudeh z zelo različnimi tipi telesa-nekaterim, ki so ponudili pisani komentarji in odgovori na vprašanja, ki bi jih morda imeli o izdelku-kar vam omogoča, da ga doživite bolj 360-stopinjsko kot spletno mesto na drobno prispeva. Ko gledate več zapored, je, kot da obleko že imate; družiš se z njim in ga vidiš v živo.

POVEZANE: Pišem o TikTok Trends for Living in to so 7 virusnih izdelkov, na katere prisegam

Čeprav se zdi, da je TikTok izenačil, kdo bo ustvarjalec modnih vsebin, ni dvoma, da imajo tradicionalni vplivniki še vedno pomembno vlogo pri ki blagovne znamke in slogi se prebijejo. "Ustvarjalci še vedno začenjajo trende," je ob razpisu Zoom dejal Ali Berman, partner in vodja oddelka za digitalne talente pri United Talent Agency. Berman predstavlja nekaj največjih ustvarjalcev na TikToku, vključno z Charlijem in Dixie D'Amelio. "To ni stran za vas, če ni videoposnetka, ki bi kaj razčlenil Emma Chamberlain nosila, "pravi. Za tiste, ki jih ne poznate, je Chamberlain eden najboljših YouTuberjev in nesporna zvezdnica Gen Z. Na TikToku svoj OOTD pogosto deli s svojimi 10 milijoni privržencev in vsakič zbere od 3 do 10 milijonov ogledov.

@@ kelsey_kotzur

Blagovne znamke in vplivneži, kot je Chamberlain, so skupaj lahko prešli v novo obdobje virusnega modnega trženja. "Kultna Gaia je kot celota" vzletela ", potem ko je pred leti postala viralna na Instagramu, in od takrat smo imeli srečo, da smo ta trenutek večkrat poustvarili z znane osebnosti in naša vsakodnevna dekleta Gaia, ki so zdaj na TikToku kot meja družabnih medijev, osredotočenih na modo, "Jasmin Larian, ustanovitelj blagovne znamke in kreativni direktor razlaga. Pravi, da se je uspeh znamke na TikToku začel z Obleka Serita nosili so jih vsi, od Jennifer Lopez do Tracey Ellis Ross, nato pa se je res povečala, ko so ustvarjalci vsebin začeli snemati prebavljive, 60-sekundne poskuse video posnetkov tudi o svojih drugih stilih.

Ni natančne formule ali meritve za to, kaj predstavlja virusni modni video na TikToku, vendar Obstajajo tri ključne vrste vsebine, ki prevladujejo na platformi in zberejo več kot 5K ogledov na video. Za začetek, če obstajajo fotografije znane osebnosti ali vplivneža, ki nosi določen predmet, se uporabljajo številni videoposnetki ti primeri so nekakšen primerjalni pregled med "resnično" osebo in bolj bleščečo zvezdnico poglej. Na nek način vplivneži nekako katapultirajo slog in vsi drugi lahko tečejo z njim.

Druga skupna tema je dogovorjena primernost za zelo specifičen tip telesa. Avstralska blagovna znamka With Jéan ima a virusna obleka kar ustreza temu, kar mnogi ljudje na TikToku imenujejo "srednje velikih" teles. Večina poskusnih videoposnetkov poudarja, kako drgnjenje poudarja pas in boke, ne da bi se skrčilo. (Verjetno bi vrgli divje virusne gamaše v to kategorijo, ker je to, kar počnejo z zadnjicami, glavna tema pogovora o njih na TikToku.) Nazadnje, in morda najpogostejša, ko uporabniki poudarijo presenetljivo ugodno ceno za kakovost ali blagovno znamko, na primer Christopher John Rogers za Target ali Aritziine veganske usnjene hlače Melina.

@@ frescacesca

V zadnjem letu, ko smo sedeli doma in se počutili osamljenosti, ki je nekateri med nami še nikoli nismo doživeli, so nam ti ponovljivi modni pogovori omogočili povezavo. Slog je oseben, lahko pa gre tudi za iskanje skupnosti. Blagovne znamke so se spomnile te povratne zanke in jo poskušajo obdržati. Dawnn Karen pojasnjuje, da mnogi od njih dejansko preučujejo, kako in zakaj kupujemo stvari, da bi bolje prilagodili njihovo trženje. Ni se mogla spuščati v podrobnosti, vendar je omenila, da je prišlo do korena te povezanosti je nekaj, kar lahko blagovne znamke uporabijo pri zasnovi novih izdelkov ali pri prodaji tistih, ki jih že imajo narediti. Recimo, da vrh pridobi oprijem med ljudmi z večjimi doprsnimi kipi. Blagovna znamka se lahko zaveda, da ima pri teh strankah potencial, in jim še naprej sledi bolj ciljno. TikTok je, tako kot vsi družabni mediji, v bistvu brezplačna fokusna skupina, ki ne preneha govoriti, pametne blagovne znamke pa so pozorne.

Vendar pa ima ves ta uspeh pri TikToku slabost. Ker so nekateri predmeti zbrali na tisoče video posnetkov, je prišlo do porasta popularnosti najdemo na spletnih mestih, kot sta Amazon ali Shein sledila temu. V primeru Cult Gaia je na Amazonki obleka, ki se skoraj ne razlikuje od Serita, ko ne čutite materiala, in jo pogosto pregledajo uporabniki, ki iščejo ugodnejšo ceno možnost. "Seveda, ko stvari postajajo viralne, je le vprašanje časa, kdaj naletimo na tone goljufov za prodajo na trgu. To smo doživeli že leta, še posebej hudo pa je bilo, ko smo predstavili Serito, "pojasnjuje Larian. Tiktokov virusni cikel je novo ozemlje v svetu lupin in hitrejše mode, ker ni več ugibanje za Sheine in Amazonke po svetu. Vemo, kaj ljudje želijo kupiti samo na podlagi pogledov, in te blagovne znamke imajo možnost, da v nekaj dneh na trg pridejo podobni slogi. Ne le, da to škoduje integriteti ustvarjalcev stilov, ampak tudi poceni materialov in delovne sile ki se uporabljajo za ustvarjanje teh goljufij, prispevajo k krogu zlorabe in prekomerne porabe moda. To ni kramp, to je praksa, ki izkorišča vse vpletene.

Čeprav se modni tok že zdi ogromen, lahko rečemo, da se šele začenja. Do konca leta 2021 napoveduje analitično podjetje App Annie da naj bi imela platforma 1 milijardo aktivnih uporabnikov, med katerimi bo veliko sodelovalo pri virusnih trendih oblačil, s katerimi smo se srečali v zadnjem letu in pol. Za ljubitelje blagovnih znamk in stilov je rast priložnost, da spremenite, kaj in kdo bo postal priljubljen v modni industriji. Ko gremo v prvo realno Mesec mode od pandemije koronavirusa se lahko številne luksuzne blagovne znamke trudijo uporabiti strategije, ki so se izkazale za uspešne za Cult Gaia in druge. Obstaja tudi priložnost za manjše oblikovalce, da jih mainstream opazi na načine, ki jih velika, draga modna revija pošteno ne more narediti. Če nas je letos kaj naučilo, se stvari lahko spremenijo, ko najmanj pričakujete - v modi pa je lahko TikTok katalizator.

Kliknite za več od Novo Novo, naša digitalna naslovnica, ki raziskuje vse načine, kako se jeseni bolj zabavati z oblačili.