Najboljše blagovne znamke Clean Beauty: ustanoviteljica Tower 28 Amy Liu o izdelovanju izdelkov za občutljivo kožo

Vsakdo z ekcemom iz prve roke ve, da se vnetja in ličila ne mešata vedno.

Nenehni cikel pridobivanja ekcemskih izpuščajev, ki želijo prikriti omenjene izpuščaje, in poudariti, ali izdelki poslabšajo kronično stanje kože, je ena, ki jo je ustanoviteljica Tower 28 Amy Liu zelo dobro poznala z.

Potem ko se je v svoji karieri spopadala z neprijetnimi izbruhi, medtem ko je delala za nekatere največje blagovne znamke v lepotne industrije je Liu želela ustvariti izdelke za ličenje, ob katerih bi se ljudje z občutljivo, ogroženo kožo dobro počutili z uporabo.

V manj kot dveh letih je Tower 28 postal znan po čistih formulah, odtenkih, ki jih navdihujejo plaže, barviti embalaži in dostopnih cenah.

POVEZANE: Ta meglica za obraz pomaga obdržati mojo masko pod nadzorom

Vendar, medtem ko je Tower 28 kultni favorit SOS dnevni reševalni razpršilec ima pečat sprejetja Nacionalnega združenja za ekcem, izdelki blagovne znamke niso namenjeni samo ljudem z ekcemom ali drugimi kroničnimi kožnimi boleznimi.

"Upam, da izdelki niso namenjeni samo ljudem, ki trpijo za ekcemom ali imajo problematično kožo, kot je moja," pravi Liu

click fraud protection

V stilu. "To je bilo fascinantno, saj če pogledate ljudi, ki nas označijo na Instagramu, obstaja vse od videza popolnega ličila guruja lepote do ljudi, ki se bolj ukvarjajo z nego kože. Tako sem vesel, ker sem hotel, da je ta blagovna znamka za vsakogar. "

Tu smo z Liu ugotovili, kako je vdrla v lepotno industrijo, njene misli o prihodnosti gibanja čiste lepote in še veliko več.

Kako ste končali z delom v lepotni industriji?

Moja prva služba na fakulteti je bila svetovanje. Nisem čutil navezanosti na delo, ki sem ga opravljal, ker bi enkrat, ko bi nekje naredil projekt, odšel. Šel sem skozi tisto, kar imenujem četrtletna življenjska kriza, in šel v poslovno šolo z namenom, da spremenim poklic. Ne smatram se za super glamuroznega ali lepotnega narkomana, vendar me je način, kako se ljudje ukvarjajo z lepotnimi izdelki in psihologija lepotnih izdelkov, vedno navduševal. Ličenje je lahko okrepitev zaupanja in kot nekdo, ki se stara in ima ogroženo kožo, razumem to izkušnjo. Tako sem šel v USC na poslovno šolo in opravil prvo prakso v L'Oréalu pri Maybelline. Nato sem delal pri blagovnih znamkah, kot sta Smashbox in Kate Somerville. Ves čas sem vedno vedel, da želim delati po svoje, vendar sem precej nevarna oseba. Zamisel o odhodu z dela z dostojno plačo in zbiranju denarja za ustanovitev blagovne znamke je bila res strašljiva. Na koncu sem zbral denar od prijateljev in družine in tako sem začel stolp 28.

Kaj je navdih za stolp 28?

Kompromisno, nedosledno kožo, nagnjeno k ekcemom, imam že od študija. To vidite v negi kože, v resnici pa ne v ličilu. Resnično sem si želela nositi ličila, ko sem imela vnetje, vendar se je moj največji strah poslabšal z uporabo izdelkov. Tudi pri delu sem se počutila samozavestno, ko sem ljudem predstavljala izdelke, na rokah pa je bil ekcem. Prepričan sem, da je bil del tega v moji glavi, ker mi nihče ni nikoli nič rekel, vendar mi je zaželelo ustvarite nekaj, kar bi lahko pomagalo ljudem s poškodovano kožo, ki so se zaradi nošenja počutili krive ali slabe izdelki.

Moji starši, ki so se iz Tajvana preselili v Ameriko, je drugo, kar je navdihnilo blagovno znamko. Rodil sem se v ZDA, odraščal v Kaliforniji in se počutil zelo ameriško, vendar sem se navzven vseeno počutil nekoliko, ker se nisem ujemal s tistimi, ki so veljali za tipična merila lepote. To je del razloga, zakaj ima blagovna znamka temo plaže. Tako dolgo živim v južni Kaliforniji blizu plaže in ne vidite samo modrih oči in blond las. Stolp 28 je pravi kraj na robu Santa Monice in Benetk in tam niste našli bolj raznolike skupine ljudi. Želel sem povedati drugačno zgodbo o plaži in prinesti čisto lepoto večji skupini ljudi.

POVEZANE: Kaj v resnici pomeni "čista lepota"?

Kalifornija je pravkar sprejela zakon o kozmetiki brez strupenih snovi. Kako mislite, da bo kot ustanovitelj blagovne znamke čiste lepote ta zakon vplival na industrijo?

Na splošno se večina podjetij ne bo spremenila, razen če za njihovo podjetje obstaja resnična grožnja. Vendar sem vesel, da se je to zgodilo in upam, da je to vrh ledene gore. Mislim, da bosta potrošnik in povpraševanje po čistih izdelkih na koncu spremenili industrijo. Mislim, da ljudje ne mislijo, da je ta nova zakonodaja dovolj stroga, še posebej, če že uporabljajo čiste izdelke.

Na kateri izdelek Tower 28 ste najbolj ponosni?

Na izdelek, na katerega sem najbolj ponosen in na katerega se osebno zanašam, je naš SOS sprej. Pred kratkim smo objavili, da na Instagramu uvajamo ogromno velikost in vsi komentarji so bili od ljudi, ki so povedali, kako navdušeni so. Že dolgo imam to težavo s kožo in ustanovil znamko, ne da bi vedel, da bom naredil nekaj, kar mi resnično pomaga, potem pa še toliko drugih ljudi. To so vse stvari, ki sem jih želel pridobiti pri ustvarjanju blagovne znamke. Zunaj tega se mi zdi tudi kul, da nimamo samo enega junaškega izdelka. Imamo le nekaj SKU -jev, vendar so vsi precej produktivni.

VIDEO: Ali lahko COVID-19 živi na vaših lepotnih izdelkih?

Ustvarili ste stolp 28 Program poletne šole Clean Beauty za podporo lepotnih blagovnih znamk v lasti črncev. Zakaj je bila ta pobuda za vas pomembna?

Upam, da bom omogočil dostop do mentorstva in izobraževanja v času, ko se nenadoma pojavi toliko ustanoviteljev črncev in prihaja povpraševanje. Ker sem 17 let delal v lepotni industriji, lahko ljudem pomagam povezati pike, najti mentorje in upam, da ta trenutek izkoristim. Velik del uspeha v svoji karieri je posledica moje mreže in skupnosti v industriji, kar je samo po sebi privilegij.