Najboljše blagovne znamke za čisto nego las: Intervju ustanoviteljice Ceremonia Babba Rivera

Za ustanoviteljico podjetja Ceremonia Babbo Rivera je nega las wellness ritual, podoben temu, da si vzamete nekaj trenutkov, da opravite nočno nego kože.

"V industriji za nego las prevladujejo slavni frizerji, vendar nimam ambicij ustvariti pričeske z rdečo preprogo, da bi šla v pisarno," pravi Rivera V stilu. "To ni življenje, ki ga živim, niti mislim, da velika večina ljudi to počne, zato menim, da je potrebna renesansa v tem, kako se lotevamo las."

In ker dober dan za lase ni vedno enak elegantnemu šinjonu, se je Rivera namesto tega lotila wellness pristopa k ustvarjanju izdelkov svoje blagovne znamke. Poleg zdravljenja pogostih bolečinskih točk, kot so suhost, otopelost in zvijanje pri številnih vrstah las, je tudi izgradnjo Ceremonia z mislijo na skupino Latinx, demografsko visoko porabo, ki jo nega las še vedno pogosto zanemarja blagovnih znamk.

POVEZANE: Kaj v resnici pomeni "čista lepota"?

Zato boste v Latinski Ameriki videli hranljive sestavine, kot so maslo cupaçu in olja maracujá, patauá in babassu, ki se vlivajo v izdelke blagovne znamke.

Tukaj, V stilu se je z Rivero ujel, da bi izvedel več o njenem ritualističnem pristopu k negi las, zakaj je zastopanost v lepotni industriji tako pomembna, katere izdelke Ceremonia je treba poskusiti in še več.

Kaj je navdihnilo Ceremonia?

Ceremonijo sta navdihnili dve gonilni sili. Po eni strani so moje osebne izkušnje z odraščanjem lepotnih ritualov oblikovale moj pristop do lepote kot celote. Moj oče je bil frizer v Čilu in moja mama je vedno rada skrbela zase, lepotne rituale je obravnavala kot obliko ljubezni do sebe in samooskrbe. Moji starši v resnici nikoli niso vlili lepote kot oblike prikrivanja samega sebe ali spreminjanja svojega videza. Spoznal sem, da obstaja ločnica med pristopom do lepote, s katerim sem odraščala, in načinom oglaševanja lepote na običajnem trgu - zlasti za nego las. Večina blagovnih znamk za nego las ima pristop ličenja, saj so napolnjene s sestavinami, ki maskirajo lasje za ta dan - skoraj kot nanos debele podlage - namesto da bi se jim približali od znotraj ven. Odpravila sem se na osebno pot, ko sem svoje lepotne rituale zamenjala za čiste, in sem imela težave pri negi las. Spoznal sem, da če bi jaz kot nekdo, ki me veliko zanima v tem prostoru, težko krmaril po čisti in učinkoviti rutini za nego las, kako naj to naredi splošni potrošnik.

Drugi navdih zame je bilo spoznanje, da lepotni industriji primanjkuje predstavništva. Zanimivo je, če pomislite na to, saj so demografski prebivalci Latinx nekateri največji porabniki za nego las, vendar veliko izdelkov niso ustvarjeni z mislijo na nas in nimamo ljudi, s katerimi bi se lahko povezali pred podjetjem in zelo redko za njim. Kot oseba, ki je vso svojo kariero namenila ženskam, da hodijo po nepremagljivi poti, sem bila zelo navdušena, da sem šla po tej poti in upam, da bom razbila nekaj steklenih stropov.

POVEZANE: 11 blagovnih znamk v lasti Latinx za nakup in podporo zdaj in vedno

Kakšen je vaš pristop k izdelavi izdelkov? Ali najprej pomislite na ritual ali sestavine?

To je tisto, za kar porabim največ časa. Očitno nisem kemik, zato imamo lastnega in razvijalca izdelkov, ki je 20 let posebej delal v negi las. Med mojimi osebnimi izkušnjami, ko imam očeta, ki je frizer, rituali Latinx in izkušnjami teh strokovnjakov, je ponavadi mešanica stvari, ko si zamislimo izdelke. Najprej radi prisluhnemo naši skupnosti 160 latinskoameriških ljudi, ki vključuje širok spekter različnih tipov in potreb las. Za to smo izbrali Latinx ljudi, ker želimo ustvariti nekaj, kar jih ima v mislih, čeprav formule delujejo za vse tipe las. Ko slišimo o njihovih bolečinskih točkah, pa naj gre za zmrzalost ali suhost, poskušamo razmisliti, kaj jih dejansko povzroča. Naše Guava balzam za vlaženje je dober primer tega. Ustvarili smo izdelek, ki vas zadovolji z vlažilnim, popravljajočim balzamom, ki ne pušča vlage in ga napolnili s sestavinami, ki pomagajo zaščititi vaše lase, ne da bi vašim korakom dodali še en korak rutina.

Na katere izdelke ste še posebej ponosni, ko vidite, da so vzleteli?

To mi je težko, ker smo tako namerno z vsakim izdelkom, ki ga predstavimo. mislim Aceite de Moska olje za lase in Reševalni sprej Guava sta dva izdelka, ki sta moja najboljša prijatelja. Sredstvo za lasišče je tako edinstveno za nas in je resnično malo čudežno olje. Deluje na celotnem spektru las, na kar sem zelo ponosen, in pomaga pospešiti rast las in razstruplja lasišče, ne da bi ga pustili suhega ali brez pomembnih olj. Drugi je Rescue Spray. Uporabljam ga vsak dan, še posebej poleti. Škropil ga bom pred in po odhodu v ocean, potem pa se mi ne zdi, da si moram umiti lase. To je ena tistih resnično večnamenskih formul.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Kaj upate na prihodnost nege las in lepotne industrije nasploh?

Resnično upam, da se čista lepota uredi. Ko si majhna blagovna znamka, je vse tako osebno. In zdaj me ubija, ko se znamka imenuje čista, potem pa vidim, da so silikoni prva sestavina njihovih izdelkov. Nagibamo se nazaj, da bi resnično ustvarili najboljše pri negi čistih las in smo nad tem navdušeni. Mislim, da lahko stranke težko spoznajo razliko. Zato so igralci, kot je Credo Beauty, odlični, ker vodijo in potrošnikom pomagajo pri krmarjenju po divjem zahodu neurejene čiste lepote.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do izdelave najbolje prodajanih izdelkov za lase, ličila in nego kože, odkrijte, kako jim to uspe.