Lepota Kulfi je blagovna znamka ličil, ki je prav tako barvita in vesela kot južnoazijska sladica, po kateri nosi ime.

Veteranka lepotne industrije Priyanka Ganjoo je blagovno znamko ustvarila kot odgovor na to, da je videla toliko blagovnih znamk, ki jih navdihuje južnoazijska lepota, vendar nobena, ki bi v celoti predstavljala raznolikost te skupnosti-od senc do ljudi v zakulisju, ki ustvarjajo izdelki.

"Kulfi je res barvit in ima različne okuse, kot sta mango in pistacija, in ima teksturo," pravi Ganjoo. "Resnično se vračam na osebno pot spoznanja, da je ličenje lahko brezskrbno in zabavno. Zdi se mi, da ime resnično uteleša, kaj želimo narediti z blagovno znamko. "

POVEZANE: Vse, kar morate vedeti o nanosu ličil za obliko oči

Ganjoo, rojen v Delhiju, je februarja 2021 predstavil Kulfi z enim samim izdelkom: Podčrtani Kajal eyeliner. Obloge so na voljo za 20 USD na kulfibeauty.com.

Podčrtano je bilo delno ustvarjeno s povratnimi informacijami z digitalne platforme blagovne znamke, ki prikazuje glasove in zgodbe, ki običajno niso slišane. Kulfi je tudi del

click fraud protection
Sephorin pospešek leta 2021 program.

Ganjoo je po navdihu kajal linij iz njene kulture ustvaril visoko pigmentno formulo, odporno proti madežem to je tudi kremasto in prežeto s hranljivimi sestavinami za nego kože, kot sta ekstrakt aloe vere in vitamin E. Na voljo je v štirih odtenkih, vključno s črno, rjavo, terakotno in modro.

Ganjoo pred seboj deli svoje osebno potovanje z ličili, zakaj je izgradnja spletne skupnosti tako pomembna za blagovno znamko, prihodnost raznolikosti v lepotni industriji in drugo.

Povejte mi o trenutku "aha", ki je navdihnil Kulfi Beauty?

Ko sem odraščal, sem imel zelo zapleten odnos z ličenjem, ker pri tem nisem nujno sodeloval in se mi ni zdelo, da sem lepa ali da pripadam. Ko sem se pri 22 letih začela ličiti, sem to želela zakriti svoje genetske temne kroge, ker so mi vsi govorili, da sem utrujena. Zato sem ličila vedno obravnaval kot način, kako prikriti ali odvrniti pozornost. Ko sem začel delati na področju trgovine s podjetji Esteé Lauder in Ipsy, smo vedno pregledovali izdelke. Spomnim se, da so nam nekoč poslali nekaj bleščečih senčil, in ko smo jih odprli, se je bleščanje kar prijelo na vse nas. Pravkar sem se začel smejati in v tem trenutku sem spoznal, da je ličila samo zabavna, barvita in lepa. Ni nujno, da gre za vso to sodbo.

Kar me je pripeljalo do ustanovitve lastne blagovne znamke, je prišlo iz razočaranja, ki sem ga čutila, ko nisem videla blagovnih znamk, ki bi prikazovale ljudi, ki so videti kot jaz, ali praznovale lepote Južne Azije. Videla sem blagovne znamke, ki so bile navdihnjene v Južni Aziji, vendar niso naredile odtenkov za naše tone kože. Imel sem dostop do toliko izdelkov v prostoru, v katerem sem bil, in še vedno sem se trudil najti odtenke zase. Hotel sem zapolniti to vrzel.

POVEZANE: Kako je Deepica Mutyala s samo enim izdelkom ustvarila najbolje prodajano inkluzivno lepotno znamko

Kako upate, da Kulfi praznuje južnoazijsko lepoto?

O tem razmišljamo na vseh področjih naše blagovne znamke. Naši izdelki so zasnovani tako, da dopolnjujejo južnoazijske tone in podtone kože ter izboljšajo lastnosti Južne Azije. To ne pomeni, da drugi ljudje ne morejo nositi naše barvne podloge kajal, samo osredotočamo se na našo skupnost in jih vključimo v dejanski razvojni proces. Na naši digitalni platformi delimo zgodbe o južnoazijskih ljudeh, ki so res lepe in ambiciozne. Tudi s slikami oglaševalske akcije smo se zelo trudili z oddajo, da pokažemo, kako raznolika je južnoazijska lepota, in ne pomislimo na to kot na potrditveno polje. Običajno v kampanji le redko vidite Južnoazijskega človeka. In ko boste to storili, bo to ena oseba in tam so v tej zasedbi, vendar jih ni nujno praznovati. Z našo ekipo smo združili nastajajoče južnoazijske ustvarjalce, da bi zagotovili ljudi, ki sodelujejo pri blagovna znamka tudi verodostojno deli to izkušnjo in mislim, da je to razlog, zakaj smo se znašli kot edinstveni in sveže.

Zakaj ste se odločili za izstrelitev s kajal podlogami?

Začeli smo s podlogami kajal, ker so zelo pomembne v mnogih južnoazijskih kulturah, pa tudi do bližnjevzhodne in medditarske kulture. Za nošenje kajala ali kohla v naši kulturi velja, da se skoraj ne nosi ličila. Nosimo kohl, da bi preprečili zlo oko, temu se reče nazar, zato se naša akcija imenuje "Nazar No More". Kaj poskušamo povedati je treba, da se kajal že več generacij uporablja za odganjanje zla, lahko pa tudi za izražanje naše lepote in individualnost.

Kaj loči Kulfijin kajal od tistih, ki ste jih poznali pri odraščanju?

Naši imajo enako motnost; res visok pigment in kremasta tekstura. Te elemente smo združili z visoko zmogljivostjo. Kar zadeva čas predvajanja, lahko podlogo razmažete, vendar se po nastavitvi res ne premakne - to se nikoli ne zgodi s kajalom, s katerim sem odraščal. Pogosto bi se pritoževali nad rakunovimi očmi, madeži in kosmiči. Upoštevamo tudi smernice Clean At Sephora in naše sestavine so veganske in brez okrutnosti. Kar zadeva barve, imate običajno vedno črni kajal, vendar smo želeli pokazati, da lahko nosite različne barve in se z njim preprosto zabavate.

Zakaj je bilo za vas pomembno, da ste zgradili skupnost pred uvedbo katerega koli izdelka? Kako jih nameravate vključiti, ko se blagovna znamka razvija?

Ko sem začel s Kulfijem, sem vedel, da obstaja zaostanek v zastopanosti, ko pa sem se začel pogovarjati z ljudmi v skupnosti, sem spoznal, da obstaja večja čustvena vrzel. Ne čutimo se videti in nismo slišani. Tako sem spoznal, da moramo pred ustvarjanjem izdelkov ustvariti dialog, da nas bo več teh zgodb videlo več. Zato so zgodbe, ki se najbolje obnesejo na naši platformi, res osebni eseji, pa naj gre za striženje las, kolorizem ali raziskovanje vaše spolne identitete. Ti glasovi niso bili prikazani nikjer in to je postalo res velik del tega, kar smo.

Pripravili smo izdelke, ki smo jih želeli predstaviti prek naše skupnosti. Naš naslednji izdelek bo korektor. Ko smo dobili prvi krog vzorcev, sem na Instagramu poslal anketo, da bi jih ljudje preizkusili. Odziv je bil neverjeten in moral sem jih poslati po vsej državi, zdaj pa se počutim zelo samozavestno glede odtenkov, ki jih bomo predstavili. Resnično razmišljamo, kako bi to lahko v prihodnosti prenesli na naslednjo stopnjo.

VIDEO: Vse, kar morate vedeti o nanosu ličil za obliko oči

Kakšni so vaši upi za prihodnost lepotne industrije?

Upam, da se bodo prihodnje spremembe v prihodnje še naprej povečevale. S to spremembo se lahko več ljudi vidi v lepoti. Ko smo odraščali, nismo imeli te izkušnje. Za nekoga, ki odrašča in vidi, da je zanj blagovna znamka, ki jo izdelujejo ljudje, ki so jim podobni ali delijo svoje izkušnje, je res čaroben trenutek. Ta izkušnja bi morala biti normalna in ne izjema. Za celoten ekosistem je pomembno tudi, da pooblasti ustanovitelje, ki poskušajo ustvariti te prostore. Vsakdo mora sodelovati, da bi te blagovne znamke oživel in lepotno industrijo naredil resnično vključujočo.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do tega, kako nastajajo najbolje prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako jim to uspeva.