V okviru ponedeljkovih večernih MTV VMA 2018, Jennifer Lopez nas je vrnila v čas z mešanico njenih največjih uspešnic. Odprla se je z enim od svojih novejših singlov, "Get On the Floor", preden je prešla v klasiko, kot je "Waiting for Tonight" iz leta 1999. Za trenutek se ji je pridružil njen ikonični sodelavec Ja Rule, ki je občinstvo - ali tiste med nami, ki smo dovolj stari, da smo se spomnili - razburil - naravnost v 2001. In na neki točki, ko se je vozila z vlakom replike 6, nam je leta 2002 predstavila svojo "Jenny From the Block". Prav tako hitro smo se vrnili v leto 2018, kjer je bil 20-letnik Shawn Mendes, ki je prej v oddaji sodelovala na tekmovanju za mokro majico, je Lopez za nagrado Video Vanguard podelila svojo Mesečevo osebo.
"Odraščala sem ob gledanju MTV," je v sprejemnem govoru povedala 49-letna zvezdnica in nas spomnila na omamne dni glasbene televizije. Lahko bi rekli, da je to primer, kako so imeli VMA za vsakogar nekaj. In lahko bi rekli, da je bil ravno to njen problem.
Od vseh zamer glede milenijcev - naš prezir do starševstva, majoneza, hooters - VMA je izpostavil večjo situacijo v slonu v sobi, ki je parameter za tisočletje v Prvo mesto. Po zadnji sodbi je tisočletnik nekdo, rojen med letoma 1981 in 1996: to pomeni 15 let ali ste odraščali ob igranju "Oregon Trail" ali ste odraščali z MapQuestom in nikoli niste skrbeli, da bi našli najboljši način za kjerkoli. Naša generacija je razcepljena in poskusi pritožbe na oba segmenta neizogibno padajo, tako kot se je v ponedeljek zvečer počutilo na podelitvi nagrad MTV.
Zasluge: Getty Images (2)
Letošnji VMA -ji so se počutili, kot da bi gledali nihajočega ventilatorja, čakali na vašo stran na vetriču - in bili nazadnje razočarani, ko je prišel. Trenutki nostalgije iz devetdesetih in zgodnjih štiridesetih so bili stisnjeni med umetnike, priljubljene pri današnjih najstnikih, kar je povzročilo nenavadno parjenje. Backstreet Boys so izvedli usklajeno kombinacijo nekaterih največjih letošnjih uspešnic, kot sta "Havana" Camile Cabello in "Nova pravila" Dua Lipa. Aerosmith se je pridružil Post Malone, da bi svoj hip-hop "Rock Star" združil z dejanskim rockom zvezde. Madonna je Camili Cabello podelila nagrado za video leta, kar bi bilo v redu, če bi kdo razložil, zakaj V tej situaciji je voditeljica Madonna na prvem mestu.
POVEZANE: Zakaj Beyoncé ni bila na VMA?
Med intervjujem za rdečo preprogo na začetku noči je igralska zasedba Hribi, ki je bila prvič predvajana leta 2006, ko je bilo najmlajšim milenijcem 10 let, je dražila veliko napoved Paulyju D in Vinnyju, ki sta po zaslugi leta 2009 prišla v slavo resničnostnih zvezd Jersey Shore. Ta predstava je ponovno vstopila v realnost zaradi letošnjega prezgodnjega ponovnega zagona in tako naravno Hribi sledi temu primeru. Kasneje v oddaji VMAs je igralska zasedba to napovedala njihov redux prihaja leta 2019. To je bilo predvidljivo, vendar ni jasno, kdo bo ciljno občinstvo teh ponovnih zagonov. Seveda je bilo za starejše milenijce, takrat na fakulteti, zabavno slediti norčije Snookija in co. ko so terorizirali Seaside Heights. Toda nekaj manj prijetnega je videti, ko Deena pade v bar, po nesreči razkrije svojo rit in nato reče: "Moj ubogi mož." Še posebej za mlade milenijce, za katere bi lahko igralska zasedba spominjala na neprijetne tete in strici.
POVEZANE: Najboljši del uspešnosti Ariane Grande v VMA? Njena babica
Obstaja velika razlika med obema polovicama tisočletnikov in namesto da bi spoznali - in služili - obe polovici še posebej dobro, omrežja, blagovne znamke in zdaj VMA skušajo brez uspeha osvojiti vsa življenja na stičišču oboje. Razmislite o Pepsiju: blagovna znamka je v zadnjih dveh letih poskušala znova uvesti Crystal Pepsi, ki je igrala kot sprožilec nostalgije starejših tisočletnikov, nato pa je je prišel s tem zloglasnim oglasom Kendall Jenner, ki je poskušal izkoristiti »budnost«, usmerjeno v socialno pravičnost, usmerjeno v mlajše milenijce. Oba zamaha sta bila a zgrešiti. Vsem ljudem ne morete biti vse in 34-letnik, ki se spomni plesa na "Jenny From the Block", ima zelo malo skupnih interesov z 21-letnikom, ki ve zakaj se je pojavil Travis Scott na letošnje VMA.
Zasluge: Kevin Mazur/WireImage
Kaj je tisti tanki del Vennovega diagrama, ki privlači tako sedanjega študenta kot delujočega 35-letnika, ki je odraščal in "želel svoj MTV?" Zdi se, da je strategija VMA za zmago v obeh segmentih izmenični bliski ljudi z imenom "Lil" s tetovažami na obrazu in titani zgodnjih let 2000 -ih. In na koncu predstava sploh ni osvojila celotne tisočletne množice, le pustila nas je se obrne in reče: "Počakaj, kdo je to?" Ko je poskušala priti do vseh nas, se je predstava na koncu počutila izven dotik.
In morda zato tudi letos, tako kot leta 2016, ni bilo uradnega gostitelja VMA. Ustvariti je dovolj težko programiranje, ki privlači 80 -milijonsko generacijo v 15 starostnih obdobjih - ne glede na to, da bi našli enega gostitelja, ki bi to lahko storil utelešajo. Konec koncev, kaj bi lahko ena oseba pritegnila pozornost obeh polovic milenijcev v času podelitve nagrad v treh urah in pol? Pravzaprav obstaja ena oseba: njeno ime je Cardi B.