Leta 2000 je bila Cindy Capobianco prekaljena vodja odnosov z javnostmi, ki se je ravnokar iz New Yorka odpravila v San Francisco za podpredsednico pri Gapu. S kul eleganco in elegantno garderobo, ki odraža njeno zgodnjo kariero kot urednica elite moda glosi podobni Vogue, je na ozadju družabnega življenja v središču mesta izgledala prav doma. Ko pa sta se Capobianco in mož Robert Rosenheck dotaknila Calija, sta se odpravila v iskanje enega kraja, ki ga na vzhodni obali nista mogla najti: ambulante za plevel.
Capobianco in njeni sodobniki, ki ljubijo konopljo, nimajo nobene podobnosti z duhovi Kelsosa, ki prebivajo v kleti. Njen pristop k rastlini marihuane je navdušen - vendar na način, ki se spodobi za wellness guruja, ne za Phishhead. Capobianco spoštuje rastlino in njeno krepitev življenjskih izkušenj; Vedno jo je imela za starodavno medicino.
Pa vendar, prva kalifornijska ambulanta, ki jo opisuje kot "temno, umazano, drzno, in pod zemljo ", ki je industriji, ki se naravno nagiba k zdravju in wellness. "Na polici smo našli velikanski piškotek v plastični vrečki s sponko in ni bilo jasno, kaj je v njem in kako je bilo narejen. "Kot uporabnik majhnih odmerkov Capobianco pravi, da ugotavlja, koliko skrivnostnega miligramskega piškotka je treba pojesti, kot da bi igral rusko Ruleta. "Imel bi majhen košček piškotka in imel bi odlično izkušnjo," pravi. "Potem bi naslednjič vzela še en kos in končala v kotu 36 ur, molila, da se konča."
POVEZANE: Kako je Amber Venz Box zgradil modno tehnološko podjetje v vrednosti milijarde dolarjev, vse navdihnjeno z besedilnim sporočilom
Zaobljubila se je, da bo oblikovala blagovno znamko, ki bi ji potrošniki lahko zaupali THC (kemična spojina v marihuani, ki vas poviša) in CBD (tista, ki je nima). In takoj, ko je zakon to dovolil, je storila prav to Lord Jones. Morda najbolj elegantna blagovna znamka konoplje na razvijajočem se trgu, ponuja jedilne izdelke, olja in losjone, ki vsebujejo CBD, kmalu pa bo vseboval THC v Koloradu in Kaliforniji. S svojim delovanjem s popolno preglednostjo si je Lord Jones hitro pridobil zvestobo dobronamernih Kalifornijcev in vse bolj znanih osebnosti. Poleg tega so izdelki šik. Nič več neoznačenih plastičnih vrečk in razpadajočih piškotov. Lord Jones natančno našteva, kaj jeste ali masirate v boleče mišice.
Zdaj ko devet držav so legalizirali zeleno, FDA je odobril CBD za zdravljenje epilepsije in olja CBD presegajo kalifornijske ambulante do lekarn in kavarn po vseh državah se Lord Jones vzpenja na trgu, ki naj bi dosegel 57 milijard dolarjev svetovne prodaje 2020. "Naše poslanstvo je čim prej odstraniti stigmatizacijo, normalizirati in izobraževati ljudi po vsem svetu," pravi Capobianco. ”Konec koncev, čeprav je CBD postal trenden, to ni trend - to niti ni gibanje. To je revolucija. "
Skrivna omaka: CBD ali kanabidiol-ne tako skrivna sestavina v izdelkih Lord Jones-ni psihoaktiven, kar pomeni, da vas ne more zvišati kot njegova sestrska kemikalija THC. Izdelki uporabljajo ekstrakt CBD „celotnega spektra“ ali „cele rastline“, ki bolj kot drugi ekstrakti učinkovito in učinkovito odpira receptorje za bolečino v možganih, poleg lajšanja tesnobe, stabiliziranja razpoloženja in spodbujanja občutka mirnosti, pravi Capobianco. "Ekstrakcija celotne rastline je v bistvu ekstra deviško oljčno olje rastline konoplje ali konoplje," pojasnjuje. Izdelki CBD lorda Jonesa so široko dostopni na spletu, vključno z losjonom, ki vsebuje naravno hladilno sredstvo za zdravljenje vnetih mišic, bolečin v sklepih in kožnih stanj; gumdrop s 5 sestavinami; espresso žvečenje temne čokolade; in tinkture z okusom limone in poprove mete, ki blažijo menstrualne krče in migrene. Blagovna znamka se ukvarja tudi s THC -jem, ki bo kmalu na voljo v Kaliforniji in Koloradu, vendar sta ponudbi ločeni.
Zasluge: Vljudnost
Karierne luči: Preden se je poglobil v konopljo, je Capobianco delal kot urednik pri Marie Claire, Vogue, in Privlačna, nato kot vodja PR za DKNY in Banana Republic, sčasoma postal podpredsednik za globalno trženje za Gap inc. Leta 2003 je zapustila mesto podpredsednice in odprla istoimensko marketinško agencijo, po desetletju pa Capobianco in njen mož sta se odločila zapreti agencijo, da bi se osredotočila izključno na inkubacijo svojega poslovanja s konopljo.
Največje presenečenje: Delovati v Kaliforniji, kjer je bila marihuana zakonita za tiste z zdravstvenimi izkaznicami, Capobianco in Rosenheck je v LA odprl Hollywood Hills Wellness Association, kolektiv pod medicinskim sistemom leta 2015. Istega leta so prek kolektiva predstavili blagovno znamko Lord Jones. "Predvidevali smo, da bomo imeli ljubitelje konoplje, kot smo mi: uporabnike majhnih odmerkov, ki jih zanima preglednost in doslednost, ki je želel natančno vedeti, kaj je v izdelku, kako je bil ekstrahiran, kako je bil pridelan in ki je želel tudi povečano izkušnjo s sestavinami, ki niso konoplja, izjemne kot sestavine konoplje. " Mnogi od teh ljudi so prišli v kolektiv, veliko več pa jih je obupano iskalo rastlino kot alternativno zdravilo za lajšanje bolečin in anksioznost. "Takoj ko smo začeli delati s pacienti"-ljudmi s kronično bolečino, rakom, aidsom, migrenami, endometriozo, avtoimunskimi boleznimi in drugimi-"se nam je življenje spremenilo," pravi Capobianco. "Oblikovala je vse, kar smo razumeli o tem, kako lahko rastlina pomaga ljudem s toliko boleznimi, in postali smo negovalci in verniki na načine, ki si jih nikoli nismo predstavljali."
POVEZANE: Spoznajte žensko za tkanino, ki bi lahko za vedno spremenila modno industrijo
Najtežji del dela: Krmarjenje po pravnem okolju je zapleteno, saj se občinski, državni in zvezni zakoni redno spreminjajo. Medtem ko odvetniki Lorda Jonesa spremljajo vsakodnevne spremembe zakona o konoplji, se Capobianco in Rosenheck osredotočata na to, kar najbolje počneta: oblikujeta in sporočata svoje poslanstvo. Capobianco upa, da bo kupce izobraževal o konoplji na molekularni ravni, kar bo uporabnikom omogočilo, da razumejo, kaj vnašajo v svoje telo. "Samo želimo deliti svoje znanje s svojimi izdelki in še naprej skrbeti, da pomagajo ljudem."
Naslednje: 31. decembra 2017 je konoplja za rekreacijo postala zakonita v Kaliforniji, kar pomeni, da bi lahko vsi, stari 21 let ali več, vstopili v kolektiv ali ambulanto in kupili konopljo, podobno kot alkohol. Od takrat je Lord Jones zaprosil za licence, potrebne za odprtje prve maloprodajne lokacije, ki bi ponujala tudi izdelke THC - potencialno v preddverju hotela Standard v zahodnem Hollywoodu.
Slabo vedenje: Zgraditi uspešen, ugleden in zakonit posel v industriji, ki je bila do nedavnega bolj znana po svojem podzemnem trgu, ni lahka naloga, tudi za medijske in marketinške strokovnjake. "Na misiji smo, da de-stigmatiziramo in normaliziramo to starodavno zdravilo," pravi Capobianco o začetkih podjetja. "Občutek namena in prisotnost na misiji se dobro šteje za" hudobnega "."
Ustvarili so se, da bi ustvarili nekaj veliko večjega in mainstream, vendar to ni bilo lahko. "Vsak pride na ta pogovor s svojimi vnaprej ustvarjenimi predstavami in lastnimi izkušnjami," pravi Capobianco. "Prosimo ljudi, naj z našimi izdelki naredijo velikanski korak vere." Ampak ne boste ostali nezaželeni podporo slavnih oseb, kot so Busy Phillipps, Jessica Seinfeld, Olivia Wilde in Amy Schumer brez dober izdelek. "Ohranjamo resnico. Vsa pozornost, ki smo jo prejeli, je zaslužena. Nobena znana oseba ni govorila v našem imenu iz kakršnega koli razloga, razen če uporablja izdelek in mu je všeč. "