30 -letna Karla Gallardo je odraščala v družini, ki je verjela v nakup manj, boljših stvari. Šele ko je na Stanfordski podiplomski poslovni šoli spoznala 35 -letno Shilpo Shah, je spoznala, da lahko filozofijo svojih staršev prenese v spletno nakupovalno izkušnjo. Junija 2013 je Cuyana.com lansirala in kupce pozvala, naj »imajo radi vsak predmet v svojih omarah«. Z rutami iz alpake iz Perua in prožnimi platnenimi in usnjenimi torbicami, ročno izdelanimi v Turčiji, zagotovo olajšajo.
Edinstven koncept je, da potrošniki kupujejo manj. Ali tako živite svoje življenje? Shilpa: Postopek sem začel pred nekaj leti. Porabil sem ves ta denar in še vedno se mi je zdelo, da nimam prave obleke. Ko pa sem začel vlagati v manj kosov, sem videl, kako dober je občutek. Ljudje imajo res radi naše stvari zaradi pomena, ki ga skrivajo. In vemo, da je to kritičen del manj stvari. Ljubiti moraš to, kar kupiš.
Najbolj ustvarjalni ste, ko nosite... Karla: Pete. Odrasel sem v Ekvadorju, v Latinski Ameriki pa dekleta vsak dan nosimo pete, ne glede na vse.