Lepotni šef: Jane Iredale

Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri opozarjamo na igralce moči, ki vodijo lepotni svet naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti, ki jih prinašajo naprej, in rastete iz lekcij iz resničnega življenja, ki so se jih naučili pri delu.

Danes naravnih izdelkov za ličenje ni tako težko najti. Tudi če ne živite v mestu, kjer je Sephora ali poseben butik, kot je Credo, lahko dodajte to naravno podlago ali šminko v košarico na spletu in imejte svoje najljubše izdelke v št čas. Razširitev trga na čistejše in varnejše izdelke je deloma zaslužna Jane Iredale, ustanoviteljice ene od prvih znamk naravnih ličil in izdelkov za nego kože. Medtem ko je delal v filmski industriji in videl, kako ostri so bili nekateri izdelki na koži, se je Iredale odločil ustvariti linijo čistejših lepotnih pripomočkov s koristmi za nego kože, začenši z Neverjetna baza, mineralni puder, ki v enem deluje kot podlaga, korektor in krema za sončenje.

Zahvaljujoč ustnim besedam vizažistov in plastičnih kirurgov, ki so Iredalejeve izdelke predlagali pacientov po posegu, je njena blagovna znamka rasla in zdaj praznuje 25. obletnico z velikim širitev. Poleg zagona naprej

V stilu se je z Iredale pogovarjala o ustanovitvi njene blagovne znamke, zakaj je bilo na začetku ljudi težko prepričati, naj preizkusijo naravne izdelke, kaj sledi v zelenem lepotnem prostoru in še več.

Kaj je najprej navdihnilo vašo blagovno znamko?

O lepoti sem vedel zelo malo. Sodelovala sem z vizažisti na televizijskih in filmskih prizoriščih kot režiserka in producentka. Vedno sem nosila ličila - predvsem oči. Bil sem mlad - in vedno sem imel dobro kožo, podedovano od mame -, zato me je presenetilo, kako zelo manekenke in igralci niso marali ličil, ki so jih morali nositi profesionalno. Komaj so čakali, da ga odstranijo po snemanju, mnogi pa so se trudili, da bi ohranili zdravo kožo.

Ko sem dobil izgorelost v šovbiznisu in si želel spremembo, se mi je v glavi pojavila njihova dilema in pomislil sem: »Zakaj si ne bi ustvaril ličila? je to dobro za kožo? " Tako sem delal z žensko kemičarko (z njo delam še danes) in razvili smo prvega izdelek Neverjetna baza, razsuti mineralni prah. Nisem razmišljal o razvoju blagovne znamke; Razmišljal sem o izboljšanju življenja. In tako se je vse začelo.

Povejte mi, kako ste od tam razvili svojo blagovno znamko.

Z neverjetno bazo v roki sem vzorce poslal v katero koli ustanovo, ki je imela »zdravilišča« ali »estetike« ime, ker sem vedel, da je puder drugačen in da bo potreboval izobraževanje o tem, kako se nanesti to. Mislil sem, da si bodo strokovnjaki za to vzeli čas. Na trgu takrat ni bilo ničesar, kar bi bilo puder, podlaga, korektor in krema za sončenje vse v enem, zato je bilo veliko skepticizma. Imel sem srečo, da sem v Oaksu v Ojaiju našel vizažista, ki je pudre takoj vzljubil. Razširila je besedo in kmalu so jo plastični kirurgi uporabljali pri pacientih za pokrivanje problematične kože ali kože po posegih. Bolniki so od zdravnikov začeli spraševati po več izdelkih in od tam zgrajeni liniji. Spomnim se enega plastičnega kirurga, ki je rekel, da si nikoli ni mislil, da bo imel ob skalpelih tudi šminke.

POVEZANE: Najboljši naravni lepotni izdelki leta 2019

Čista lepota je prišla tako daleč. Kateri so bili nekateri največji izzivi pri pripravi mineralnih izdelkov, ko ste prvič začeli?

Z vidika formuliranja je sestavil sestavine v uporabniku prijazen prah omogočila koži, da diha in normalno deluje, ostala tam, kjer ste jo postavili, in tudi ni bila preveč sijoča mat. S tržnega vidika je javnost prepričevala, da lahko puder pokrije, ni videti suh in staren ter zagotavlja tudi zaščito pred soncem. Ljudje niso bili vajeni razmišljati o svojem ličenju kot zaščiti. Tudi kemiki so mi rekli, da tega ni mogoče storiti.

Danes je toliko več ozaveščenosti o sestavinah v izdelkih, vendar ni bilo vedno tako. Je bilo težko pritegniti ljudi za koncept vaše blagovne znamke?

Včasih sem imel seminarje in postavljal to vprašanje o sestavinah in morda bi se ena roka dvignila. Zdaj je bolje, vendar ne tam, kjer bi moralo biti. Naš čas je bil pravi, t hough, s prihodom spletnih mest blagovnih znamk. Prvi smo skupaj z izdelkom našteli vse naše sestavine in razložili njihovo delovanje. Potrošnika je navadil na idejo, da bi se izobraževal. In potem so se pojavila spletna mesta, kot je Skin Deep, in vse je eksplodiralo.

VIDEO: Kako uporabljati Beautyblender

Kateri so nekateri izdelki, na katere ste najbolj ponosni?

Neverjetna baza privedlo do želje po stiskanju mineralnih praškov za lažjo uporabo in transport. Zato smo izkoristili priložnost in povečali prednosti pudrov v negi kože z dodajanjem antioksidantov in tako ustvarili PurePressed baza. To je naš najbolj priljubljen izdelek od dneva, ko smo ga predstavili. Nosim ga vsak dan. Potem Tekoči minerali - podlaga, ki vsebuje hialuronsko kislino in aktivne sestavine, zaklenjene v liposome - tako da resnično zabriše mejo med nego kože in ličenjem. In našega ne morem pozabiti Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain to je najboljši samski prodajalec.

Kako se mora kategorija zelenih lepot še izboljšati?

Potrebujemo opredelitev, kaj je čista/zelena lepota. Različnim ljudem pomeni različne stvari, zato je nemogoče zadovoljiti vse. Na primer, pri testiranju na živalih lahko potegnemo črto, vendar je potrošniku težko zanikati, da si šminke fuschia hrepeni brez uporabe karmina (ni dobro, če ste vegan) ali barvil FD&C. In potrošnikom je lahko težko dati izdelke, ki delujejo, če prepovedate vse, kar ni certificirano ekološko.

Ne moremo se strinjati niti z definicijo "naravnega". Vse, kar uporabljamo, se v nekem trenutku manipulira v laboratoriju, kaj je torej naravno? To je le nekaj vprašanj, na katera moramo odgovoriti, če bo kategorijo zelene lepote večina potrošnikov vzela resno.

Kaj mislite, da je naslednje v zeleni lepoti?

Več blagovnih znamk se bo zanimalo za notranjo/zunanjo lepoto. Na trgu boste videli več dodatkov, ki so namenjeni zdravi koži. Predstavili smo svojega prvega, Skin Accumax, pred štirimi leti. Tako uspešno je bilo, da smo razširil linijo. Rezultati, ki smo jih videli pri potrošnikih, so bili izjemni.

Vaša blagovna znamka letos praznuje 25 -letnico delovanja. Kaj je naslednje za blagovno znamko?

Nadaljujte s tem, kar počnete, s poudarkom na širjenju zavedanja blagovne znamke. Zdaj obstaja velika konkurenca, zato je 24-urno pred potrošnikom ključnega pomena za uspeh.