Ko sem odraščal v zgodnjih 2000-ih, so bili najstniki povsod, vključno z mano, čudno navdušeni nad kalifornijskim načinom življenja. Moja najljubša znamka oblačil v srednji šoli? Hollister. Moja najljubša TV oddaja? OC. Moja najljubša resničnostna TV oddaja? The Hills. Dobiš idejo.
Hitro naprej 20 let pozneje in zaljubljenost v The Golden State je še vedno živa in zdrava. Pravzaprav je to navdihnilo novo blagovno znamko čistih ličil ustanovitelja Urban Decay Wende Zomnir, Caliray.
"Za Urban Decay sem potoval po vsem svetu in bi šel v te različne države in vsi bi želeli vedeti o mojem življenju v Kaliforniji," pravi Newport Beach podjetnik. "Spraševali so me, ali res surfam ali pijem ohrovtove smutije. Mislim, da je nekaj v svobodi in podjetnosti, za katero se Južna Kalifornija resnično zavzema, skupaj z vremenom."
POVEZANE: Kako nanesti ličila za vašo obliko oči
Zomnir se je združil s prijateljico Jenno Dover, da bi blagovno znamko dvignili na tla, in na pravi način SoCal se je njuno partnerstvo rodilo na plaži. "Jenno sem spoznal šele po igranju odbojke na mivki vsak vikend," pravi Zomnir. "Res je kreativna in sedeli bi in se pogovarjali o različnih stvareh in razmišljali o imenih odtenkov ličil. Nato smo prišli do točke, ko smo resno razmišljali o lansiranju blagovne znamke."
Caliray na trg predstavlja dva izdelka: maskaro Come Hell ali High Water Clean (24 USD) in Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20 USD), ki sta na voljo izključno na caliraybeauty.com. Ko se je Zomnir odločila, katere izdelke bo najprej izdelala, se je odločila za tisto, po čemer je znana: ličila za oči.
"Eden je, da znam ličiti oči in po tem sem znan, med svinčniki 24/7 in maskaro Perversion," pravi Zomnir in izpostavi dva najljubša izdelka Urban Decayja oboževalcev. "Želel sem ustvariti nekaj, kar je čisto in visoko zmogljivo, ker menim, da tega na določenih območjih v čistem prostoru primanjkuje."
Come Hell ali High Water Clean maskara je formula za dolgotrajno uporabo, ki kljub temu, da ni vodoodporna, se ne razmaže ali lušči, zahvaljujoč hranilnim sestavinam, kot je arganovo olje. (To lahko potrdim iz prve roke, ker sem jokala prvi dan, ko sem vzela maskaro na poskusno vožnjo). Trepalnice podaljša in poveča volumen, hkrati pa jih loči za definicijo in ostane, dokler ga ne zmasirate s konicami prstov in malo tople vode.
Zasluge: vljudnost
Nakupovati: $24; caliraybeauty.com
In Surfproof Easy Ride Eye Definer ponuja tudi dolgo nošenje. Svinčnik brezhibno drsi in ima mehak, žametni zaključek, ki se ne topi ali razmaže. Zomnir je formuli dodal tudi vlažilne ceramide za dodatne koristi pri negi kože. Na voljo je v treh osnovnih odtenkih: jet back, čokoladno rjavi in hladni mornarski.
Zasluge: vljudnost
Nakupovati: 20 $ vsak; caliraybeauty.com
Poleg sestavin formule se Zomnir osredotoča tudi na uporabo bolj trajnostnih možnosti za pakiranje. Tuba maskare je na primer narejena iz predelane oceanske plastike in natisnjena z večino rastlinskih barvil. Blagovna znamka je sodelovala z pakt tako da lahko stranke ustrezno reciklirajo izdelke, ko jih končajo.
VIDEO: Natančen vrstni red, v katerem bi morali nanesti ličila
"Mislim, da je najpomembnejše, da si zapomnimo, da je trajnost potovanje, ne cilj," pravi Zomnir. "Ko več blagovnih znamk išče trajnostne možnosti, bo več dobaviteljev ponudilo več možnosti, več ustvarjalnosti pa bo pri embalaži in sestavinah."
Calirayjevi prvi izdelki so zdaj na voljo izključno na caliraybeauty.com.