Vsak izdelek, ki ga predstavljamo, je neodvisno izbrala in pregledala naša urednička ekipa. Če opravite nakup s pomočjo vključenih povezav, lahko zaslužimo provizijo.

Ko sem slišal od Camija Téllez, ustanovitelja, izvršnega direktorja in kreativnega direktorja blagovna znamka spodnjega perila Parade, je pravkar prišla novica, da je njen zadnji vlagatelj tveganega kapitala, Stripes, vrgel podjetje dodatnih 20 milijonov dolarjev glede na prihajajoče načrte širitve. Zadnja naložba je vrednost Téllezovega poslovanja po samo dveh letih obstoja prinesla na ocenjenih 140 milijonov dolarjev. Kot 24-letna hči kolumbijskih priseljencev je daleč od tega, kar so od nje pričakovali njeni starši.

"Študij na univerzi Columbia sem opustil leta 2018," pravi Téllez V stilu v elektronskem sporočilu. "Za mojo družino je bila diploma iz Ivy League utelešenje uspeha v Ameriki, toda ko so me videli, da sledim svoji strasti, so bili še bolj ponosni. In čeprav sem vedel le 10 odstotkov startupov uspe, se je splačalo zamahniti za ograje."

ustanovil Téllez Parada leta 2019 s ciljem ustvariti bolj vključujočo, etično naravnano industrijo spodnjega perila. Od začetka je bil vsak kos na voljo v velikostih do 3X, vsi narejeni iz različnih kombinacij recikliranih materialov. Na blagajni lahko stranke podari en odstotek dobička od nakupa do organizacije po lastni izbiri.

"Zame nikoli ni šlo le za trajnost, raznolikost ali dobrodelni vidik," pravi Téllez. "Gre za ponovno pisanje kulturnega scenarija s prepletanjem vseh teh pramenov skupaj, da bi zgradili blagovno znamko na čelu kategorije."

Téllez hitro opazi, kako je njena dediščina vplivala na njen poslovni model in proces oblikovanja, pri čemer navaja kolumbijsko modnih oblikovalcev, kot je Johanna Ortiz, Haider Ackerman in Mercedes Salazar kot glavni ustvarjalni vplivi. "Morda bolj kot preostali svet razumejo močno izkušnjo barve na telesu," pojasnjuje. "Vsa njihova zgodovina, njihova ustvarjalnost in njihova pripravljenost, da barvajo zunaj črt, so name vplivale na toliko načinov, zlasti kot kreativnega direktorja Parade."

Parade je splošno znana po svoji mreži mikro-influencerjev, ki so povabljeni k vzorčenju novih stilov in objavljanju tistih, ki so jim všeč, brez zavez. Vse to je del večje strategije za izgradnjo skupnosti, ki sega na dogodke v resničnem življenju – blagovna znamka je gostila pojavna okna in plesne zabave na prostem v mestih, kot so New York, Boston in Austin – še en del neustrašnega pristopa, za katerega Téllez pravi, da ga v veliki meri navdihuje ona ozadje.

"Starši so me naučili moči domišljije, ko so si zamislili novo življenje tukaj v ZDA in se borili za ameriške sanje," pojasnjuje: "Oba sta vizionarja v svojih skupnostih - domiselna voditelja, ki razumeta moč prihodnosti in inovacij."

Ta mesec španske dediščine podpira Téllez Blagovne znamke v lasti Latinoameričanov, kot je Chillhouse in Ceremonija — vendar priporočamo, da podprete tudi njenega. Spodaj razkriva svoje najljubše komade Parade in po čem vsak izstopa.

"To je popolnoma ikonični nov slog, ki smo ga lansirali to poletje. Odletelo je s prodajnih polic, a prileganje je izjemno laskavo in nosim ga, kolikor lahko – vsekakor na zmenkih ponoči. moj najljubša barva je Dayglow, čudovit zbledel neon, ki smo ga ročno pobarvali."

"Občutek je, kot da ne nosite ničesar - masleno in gladko. Nova barva, Blackberry, je globoko laskave vinsko vijolične barve in kot nalašč za jesen. Lahko ga nosite pod kavbojkami, pajkicami, celo za spanje!"

"Spet se vračam k vadbi in začela sem nositi naše tangice Sport+ in to je pravzaprav čudež. Prvič se moje spodnje perilo po teku ne znoji."

"Nosila bom to kot del kostuma za noč čarovnic, vendar izgleda tako dobro pod prozornimi bodiji - pod vsem, iskreno. The Zelo češnjev tisk je eden mojih najljubših. Je navdihnjen iz 90-ih in zelo igriv."