Ustanoviteljica Reine Rebelde o puščanju zakona, da se prebije v lepoto, in pandemični vrtinec, ki je rešil njeno blagovno znamko

Ko je Regina Merson leta 2016 zapustila službo v prestižni odvetniški pisarni, da bi začela Reina Rebelde, ličila podjetje, ki je usmerjeno k latino ženskam, znanim po svojih živahnih barvah in embalaži, ki jo navdihujejo Mersonovega Mehiška dediščina, ni imela pojma, da bo le štiri leta pozneje svoje podjetje vodila skozi globalno pandemijo – in nastalo ne le nedotaknjeno, ampak z najboljšim letom znamke doslej v knjigah. "Naš glavni cilj je bil, da smo ličenje postavili kot sekundarno in podporo skupnosti primarno," pravi Merson, katerega izdelki se prodajajo neposredno prek spletnega mesta Reina Rebelde in prek trgovcev na drobno, kot je Walmart.

Tukaj govori o tem, kaj jo je navdihnilo, da je ustanovila Reino Rebelde (kar v španščini pomeni "uporniška kraljica"), kako nastopa v svoji skupnosti in kaj novi izdelki so na obzorju.

Sem zelo Mehičan v smislu, da sem nekakšen sodelavec. Nikoli ne gre zame, to me nikoli ni namenilo slavnemu, nikoli poveličati mojega življenja. To je bilo zato, da bi druge ženske lahko rekli, da se v tem vidim. In želim podpreti druge lastnike podjetij in druge ženske, ki delajo neverjetne stvari. Lani smo na kratko sodelovali z velikim trgovcem na drobno – lahko bi šel na toliko različnih oblikovalci za našo razstavo, namesto tega sem šel k latino duu moža in žene in jima dal priložnost.

POVEZANE: Jaz sem latino-nakupovalna pisateljica – tukaj je, kaj je v mojem vozičku v tem mesecu španske dediščine

Začeli smo jeseni 2016 in to je bil zelo sporen čas za skupnost. O tem, kaj pomeni biti Mehičan v tej državi, ni bilo veliko pozitivnega klepetanja. Zelo sem ponosen na svojo dediščino in izjemen ponos na to, da sem priseljen, da sem rojen v Mehiki. Ta ponos poskušam vnesti v vse, kar počnem v poslu.

Ko sem šel na pravno fakulteto, sem med krizo '08 delal v svetu prestrukturiranja in stečaja in moj lepotni ritual je bil del moje ustvarjalne izkušnje tistega dne. Zlasti v industriji, kjer sem nosila samo mornarsko, sivo, črno, je bilo eksperimentiranje z barvami [ličil] kot [izbira], katero stran sebe želim predstaviti tisti dan.

V svetu podjetij je težko – ljudje ne morejo zares uskladiti občutka, da so intelektualci ali da so v zelo korporativnem prostoru in da so obsedeni z lepoto. Ampak jaz sem kupovala škatle in škatlice ličil in začela sem spoznavati ta vzorec. Morala sem iti ven in nabaviti toliko različnih vrst ličil različnih znamk. Ugotovil sem, da smo Latinske ženske in barvne ženske nasploh največje porabnice barvne kozmetike v državi. Čutil sem, da nam nihče v resnici ne postreže pravilno. Niso nam tržili na pristen način. To je bila torej izvor ideje: kaj se zgodi, če vzamem vse to in ustvarim lepotno linijo višjega cenovnega razreda s simboli, ki te spominjajo, da prihajaš iz linije žensk, ki je ostra?

POVEZANE: Kako je 24-letna Latina ustvarila najbolj priljubljeno spodnje perilo na Instagramu

Počutil sem se tudi zelo razočaran zaradi tega, kako so nas vedno pogovarjali, kot da smo poceni, da smo neumni, da nimamo nobene agencije nad lastnim življenjem. Počutil sem se zelo razočaran zaradi tega. Tudi na moji ravni izobrazbe in kariere, ki sem jo imel, so se mi v mnogih intervalih pogovarjali. Prav tako sem čutil, da sem dovolj mlad, da sem pripravljen tvegati, [a če ne bi], se priložnost morda ne bi več prikazala.

Takoj, ko je prizadela pandemija, sem bil, kot da točno vem, kaj se tukaj dogaja. Ko bodo ljudje začeli zbolevati, bomo na nas vplivali na nesorazmeren način. Naš osrednji del je bil, da zdaj ni čas za prodajo ličil. To je čas za združevanje vojakov in podporo skupnosti. Na nek način je bil naš osrednji del, da smo ličenje postavili kot sekundarno, podporo skupnosti pa primarno. Imeti majhno blagovno znamko je res težko, toda ena stvar, ki se mi zdi tako odlična, je, da se lahko zelo hitro obrneš. Vrnili smo se v približno dveh dneh.

Moja misel ni bila povsem altruistična – naše najbolj dragoceno premoženje, ki ga imamo in smo ga vedno imeli, je naša skupnost. To je pomenilo, da vsak dan poskušam prebrati sobo. So ljudje smešno razpoloženi? So res slabo razpoloženi? Če ljudje na koncu kupijo šminke super, in če jih ne, jih ne. Ampak mislim, da je najboljše leto doslej prišlo iz dejstva, da je veliko ljudi dolgočasno sedelo doma in delalo vadnice ličenja. [Latinožene] so se ličili, da ne gredo ven, ampak da so doma, kjer nas nihče ne bo videl. Kulturno je vpeta v nas. To smo nameravali narediti kot obliko samooskrbe, kot so drugi ljudje pekli kruh. To je omogočilo, da se je vlak nadaljeval za nas.

Mislim, da je letos zaradi vsega tega velika mačka. Mislim, da se ljudje uveljavljajo, oh, to ni samo odmik od mojega vsakdanjega življenja, to je pravzaprav naša nova realnost in je težka. To je drugačen občutek. Obstaja izgorelost in izčrpanost. To vsekakor velja tudi v naši skupnosti.

Naša rdeča šminka. To je rdeča, ki izgleda odlično na vsakem tonu kože in ima to energijsko kakovost. Na nek način je postala moja skodelica kave za šminko. Naša paleta senčil v Azteci, z zlatimi in bronastimi barvami. Enostavno ga je naneti in se lepo obnese. Imamo dva nova sijaja, ki smo ju lansirali letos in sta oba v goli družini, kar je bilo zelo namerno. To je lahko nekaj, vendar ne velika obveza. Z vso masko so moj obraz in ustnice postale bolj suhe, zato so mi všeč vsi vlažilni vidiki naših formul. Bili so mi rešilec.

POVEZANE: Treslúce Becky G praznuje svojo mehiško dediščino in latinsko raznolikost

Delamo na svinčnikih za ustnice. Dolgo smo razmišljali, ali res potrebujemo svinčnike za ustnice? Naša barva za ustnice je obstojna – oblikovana je tako, da ne potrebuje svinčnika za ustnice. Toda veliko ljudi je uporabilo dve šminki za ustvarjanje tega ombre videza na ustnicah, ki je še vedno zelo priljubljen. Ugotavljamo tudi, da si ljudje želijo črtalo za ustnice, ki zapolni kup različnih vlog. Ljudje pomanjšajo tisto, kar je v njihovi nečimrnosti ličil.

Nevem. Pred pandemijo je obstajal ta model rasti, ki smo ga tudi lovili. Da bi lahko opredelili uspeh, je šlo za ta končni izhod v velikem konglomeratu, za širitev z eksponentno vrtoglavo hitrostjo. Mislim, da se je nekaj od tega spremenilo s pandemijo, vendar mislim, da se ni povsod spremenilo.

Z vidika ličenja je očitno, da raste, vendar na pravi način. Poskušamo slediti strankam, ki so dejansko zaposlene z nami, in strankam, ki bodo še naprej sodelovale z nami.