Blagovne znamke za nego las v lasti Latinxa: ustanoviteljica Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump o ustvarjanju cenovno ugodnih izdelkov za vse teksture las

»Latini porabijo več kot 30 % več za lepotne izdelke kot povprečni potrošnik, zato ustvarimo prostor zanje,« pravi ustanoviteljica Botánika Beauty Aisha Ceballos-Crump.

Na srečo je Ceballos-Crump dosegla cilj, ki si ga je zastavila ob ustanovitvi znamke leta 2015. Zdaj lahko izdelke Botánike enostavno prevzamete v trgovinah Walmart ali Target po vsej državi, poleg tega pa na spletu prek spletno mesto blagovne znamke.

Združuje botanične sestavine, ki so zakoreninjene v njeni kulturi, z znanostjo iz njenega ozadja kot kemijskega inženirja Linija vsebuje visoko zmogljive izdelke, ki praznujejo in poskrbijo za široko paleto tekstur las v latinščini skupnosti.

Ceballos-Crump pove, zakaj je Botánicas služil kot glavni navdih za njeno blagovno znamko, kateri izdelek iz linije bo koristila vsem teksturam las, in kaj upa, da bo videla v prihodnosti nego las prostor.

POVEZANE: 11 lepotnih blagovnih znamk v lasti Latinxa za nakupovanje in podporo zdaj in vedno

Katere osebne izkušnje so vas navdihnile, da ste ustanovili Botánika Beauty?

V korenu vseh mojih poslovnih podvigov je mlado portorikansko dekle, ki se je rodilo in odraščalo v Garyju v Indiani. Skozi svoje življenje sem se vedno boril s tem, ali sem dovolj latino ali ne, čeprav smo doma jedli portoriško hrano, poslušali salso in imeli kulturo. Vendar je zunanji svet gledal na mojo strukturo las, na moje južno narečje, ker sem z Srednjega zahoda, in moje ime, ki mi ga je dala mama, ker je arabsko in ne tradicionalno latinsko ime. Tako so vse moje življenje od otroštva do fakultete ljudje spraševali o moji kulturi in dediščini do točke, ko sem se začel spraševati, ali sem dovolj Latinka. In potem v medijih vidite samo eno vrsto Latinke: žensko, ki ima določen tip las ali teksturo in močan naglas. Moj mož je Afroameričan in imam tri afro-latinoameriške otroke. Moji otroci so se celo spraševali, zakaj so moji lasje drugačni, in včasih ljudje niso verjeli, da so Portoričani, ker imajo črno kožo, zato so bili moj navdih. Spoznal sem, da moram vzeti svoja leta strokovnega znanja, da ustvarim neverjetno zbirko izdelkov, ki resnično predstavimo našo kulturo, dediščino in lepoto latino žensk ter dejstvo, da smo vsi drugačen.

Kako se lotevate ustvarjanja izdelkov, ki bodo poskrbeli za široko paleto tipov in tekstur las v skupnosti Latinx?

To je bilo jaz, ko sem zjutraj v kuhinji frizirala svoje otroke, se ukvarjala s tremi različnimi teksturami in kupovala toliko izdelkov, da bi jim ustregla. To je bil res navdih. Zame je vse v znanosti. Sem kemijski inženir. Študiral sem inženiring in delal sem v korporaciji, kjer smo preučevali vlakna las, tako da je vse, kar počnem, podprto z znanostjo. Ugotovil sem, kako vzeti najboljše sestavine, da dosežem največje rezultate. Želela sem uporabiti naravne in rastlinske sestavine, ki bodo koristne, ne glede na teksturo vaših las. Medtem ko lahko izdelek pomaga pomiriti in povečati volumen las, bi lahko izdelek uporabil tudi nekdo s kodrastimi lasmi. V resnici je šlo za uporabo sestavin, ki so usmerjene v našo kulturo, znanost, in razumevanje resnične znanosti za vlakni in teksturo las.

POVEZANE: Anitta o predstavitvi svoje prve dišave

Kakšen je pomen Botánicas za latinsko skupnost in kako so vplivali na blagovno znamko?

To je tako velik del blagovne znamke. Ko sem se odločil za vrtenje, sem bil že v kozmetičnem prostoru s svojo prvo blagovno znamko Honey Baby Naturals in vedel sem, da želim ustvariti to linijo. Vedel sem, da je čas za zastopanje latinščine. Bil sem v soseski Humbodlt Park v Chicagu in prvo mesto, kjer sem želel raziskovati sestavine, je bila Botánica. Ko je v to državo prišlo veliko ljudi iz Afro-Karibov, si nismo mogli privoščiti zdravstvenega varstva, Botánicas so trgovine s koreninami v latinskoameriških skupnostih, kjer bi šli po naše zdravilne sestavine in wellness. Ko sem stopil v eno od lokalnih Botánicas in začel raziskovati sestavine, sem imel tisti aha trenutek, ko sem vedel, da mora biti linija navdihujejo sestavine naše kulture in se resnično pogovarjamo z našimi strankami, ki razumejo pomen Botánicas v latinščini skupnosti.

Potrebe po laseh so različne, toda kaj je izdelek iz linije, ki ga lahko vsakdo vključi v svojo rutino?

Naša kolekcija Goddess vas blagoslavlja z zelišči in zdravili ter sestavinami, ki bodo zapečatile in zaščitile vaše lase, toda v osnovi so zdravi lasje. The Zdravljenje z beljakovinami Mender je boginja izbire in je odlična za vse teksture las. To je že mešani proteinski tretma, ki pomaga pri izpadanju, lomljenju, suhosti, mlahavosti in vzorcu kodrov. Obstaja veliko beljakovinskih tretmajev, ki so zelo dragi, vendar sem želel doseči množice s tem izdelkom za popravljanje. Je naš prodajalec številka ena in ko ga združite z našim Revitalizator, ki je maslu podoben globinski balzam, boste imeli vsak dan odličen dan za lase – ne glede na teksturo vaših las.

VIDEO: InStyle On: Best Beauty Buys

Kaj upate videti v prihodnosti prostora za nego las kot ustanovitelj blagovne znamke?

Ko sem leta 2015 pustila službo v podjetju, je bilo to zato, ker sem želela spremeniti obraz lepote. Vskočil sem s svojimi 15-letnimi izkušnjami, ker sem spoznal, da je trg še vedno neveljaven, in nisem govoril z našim potrošnikom. Želel sem spremeniti stereotipni način, ki bi si želel, da bi izgledal kot otrok, ko v medijih vidim le določene Latinoameričanke. Želel sem imeti boljšo zastopanost, dvigniti našo skupnost in dvigniti naše glasove.

Želim, da bi Latino in temnopolte ženske začutile ponos, ko vidijo blagovno znamko na polici, ker jo je ustvarila ženska, ki razume nas in naše težave z lasmi. Zelo sem vključena v Global Beauty Alliance in sem v Target Small Business Council, ker želim spremeniti industrijo kot celoto. Želim si, da bi bila zastopanost v maloprodaji, na trgovskih policah in priložnosti za naložbe. To so stvari, ki jih želim spremeniti, in to je veliko več kot le ena blagovna znamka, je skupnost in a kolektiv ustanoviteljev manjšinskih podjetij, ki uporabljajo svoje glasove in platforme za dvig in rast naš delež.