Dobrodošli v Lepotni šef, ponavljajoča se serija, v kateri izpostavljamo močne igralce, ki poganjajo svet lepote naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti za napredovanje in rastete iz resničnih lekcij, ki so se jih naučili pri delu.
Ko je vaša babica Estée Lauder, je nedeljska večerja tudi priložnost za učenje od enega najbolj inovativnih lepotnih podjetnikov vseh časov. Tako je bilo pri Aerin Lauder. "[V odraščanju] so bile številne naše družinske izkušnje - obroki, izleti - porabljene za ogled trgovin, pogovor o lepoti in izdelkih," pravi.
Zgodnje izobraževanje je Lauderjevo navdihnilo, da je sledila po babičinih stopinjah. Po diplomi se je pridružila The Estée Lauder Companies in si napredovala, preden je debitirala s svojo istoimensko blagovno znamko, AERIN, leta 2012. Danes linija poleg dišav in lepote vključuje modne dodatke in izdelke za dom.
Tukaj Lauder razmišlja o svoji prvi zaposlitvi, lansiranju lastne blagovne znamke in o svojem triku, da skozi vse skupaj gledamo skupaj.
Kakšni ste bili kot otrok?
Smešno je, ker sem bil zelo podoben temu, kakršen sem zdaj. Rada sem imela lepe stvari, tudi kot majhna punčka. Vedno sem našel školjke na plaži in jih prinesel nazaj na svojo mizo. Všeč mi je bila moja hišica za punčke; to je bila moja najljubša igrača, ki je tako zanimiva, saj imam zdaj domačo znamko. Spomnim se celo, da sem šel v trgovino s kostumi, kjer sem dobil ta velik lažni diamantni prstan, ki sem ga rad nosil, ko sem prišel iz šole. Še danes vedno rada nosim en odličen koktajl prstan.
Kakšna je bila vaša prva plačana služba?
Ko sem bil v srednji šoli, sem delal v Muzeju moderne umetnosti v New Yorku kot plačan pripravnik v arhivskem oddelku. Verjetno sem bil star 16 ali 17 let - to je bila moja prva poletna služba. Čeprav sem bil v arhivu, je bilo še vedno zelo vizualno – tudi stol in miza, kjer sem sedela, sta bila čudovita. Moja babica je vedno govorila, da v pisarni preživiš toliko časa, da mora biti čim bolj privlačna in udobna. Ta koncept se prenaša v moj prostor danes.
Zasluge: vljudnost
Lauder v razstavnem prostoru AERIN.
Ste si vedno želeli pridružiti družinskemu podjetju?
Vedno sem vedel, da želim iti v posel. Tako sem imel različne položaje [ko sem bil v šoli]. Potem, ko sem leta 1992 diplomiral, sem se pridružil podjetju Prescriptives [znamka Estée Lauder] na oddelku za trženje. Bilo je čudovito, ker je bila tako majhna blagovna znamka, da sem lahko sodeloval z vsemi vidiki.
Kako dolgo ste bili v poslu, preden ste uvedli lastno linijo?
Skoraj dvajset let. Zasedala sem različne položaje v oglaševanju, marketingu in razvoju izdelkov. Kreativni direktor Estée Lauder je bil moj zadnji položaj. [V tej vlogi] Vedno so me spraševali o moji torbici za ličila in predmetih, brez katerih ne bi mogel živeti. Čutil sem, da je priložnost za urejeno zbirko z mojo senzibilnostjo, kar je povsem naravno. Koncept je bil res preprosta lepota. Zato smo lansirali [AERIN] z zelo naravnimi barvami in esencialnimi izdelki za lepoto vrtnic, ki so še danes najbolje prodajani.
POVEZANE: Oblikovalka Aerin Lauder deli svoje najboljše zabavne nasvete
Kaj je najtežji del vašega dela?
Verjetno najdejo talente. Vedno imam odprte oči in ušesa [za potencialne člane ekipe]. Pomembno je, da imate zvesto skupino ljudi, s katerimi delate, ki jim lahko vedno zaupate. Moj stric [Leonard Lauder] ima neverjeten citat – vedno je rekel, da je dober le toliko kot ljudje okoli njega, in da je obkrožen z najboljšimi. To je ekipa, ki sem jo ustvaril – obkrožen sem z najboljšimi in menim, da je to tako dragoceno.
Kateri izdelek iz linije je vaš absolutni must-have?
ljubim balzam za ustnice ker je to prvi izdelek, ki smo ga kdaj ustvarili. Zdaj ga imamo tudi v treh obarvanih barvah, a še vedno grem na svoj klasični balzam za vrtnice večkrat na dan. To je prva stvar, ki jo dam zjutraj, zadnja stvar, ki jo dam na ustnice, preden grem spat. To je moj najljubši izdelek v naši liniji. Všeč mi je embalaža, všeč mi je, kako diši. Očitno vlaži in hidrira vaše ustnice. Odlično je.
Imate tako izrazito osebno estetiko. Kakšen nasvet lahko ponudite tistim, ki še brusijo svoj stil?
Mislim, da je pomembno, da se počutite udobno in samozavestno v tem, kar nosite, pa naj bo to dišava, šminka ali kos oblačila. Zato sem vedno dosleden: obožujem odlične kavbojke, svileno srajco. Mislim, da so moja oblačila precej klasična, potem pa se zabavam z drugimi elementi, kot so dodatki. Obožujem odličen par mul v zabavni barvi, lep par uhanov ali nepričakovano torbo.