Deciem se je razširil v Združene države leta 2018, istega leta, ko smo izvedeli Kim Kardashian je oboževalec – s takšnim širitvijo in so-znakom je bil Deciem pripravljen, da še naprej raste. In medtem ko je blagovna znamka dosegla nekaj naslovnic, so napačne objave na Instagramu ustanovitelja Deciema Brandona Trauxejaeally naredil valove.
Januarja 2018 je Truaxe prevzel Instagram profil podjetja in začel objavljati bizarni, pregledni videoposnetki , celo uporablja platformo družbenih medijev za usmerjanje svojih zaposlenih. Februarja 2018 je Truaxe opustil soustanoviteljica Nicola Kilner, aprila pa je odpustil Deciemovo celotno osebje ZDA. Junija je Truaxe objavil, da The Ordinary zapušča Sephoro v Ulto, vendar se zdi, da se dogovor med Deciemom in lepotnim prodajalcem nikoli ni uresničil. Maja je napisal a zdaj izbrisano odprto pismo na spletni strani Deciema, kjer namiguje na finančno kršitev enega od delničarjev družbe Deciem.
In oktobra. 8. Truaxe je na Instagramu objavil, da se Deciem začasno ustavlja.
»To je zadnja objava Deciema. Vse operacije bomo ustavili do nadaljnjega, kar je približno dva meseca,« pravi Truaxe v videu. Pri tem se ne ustavi. Potem ko je gledalce pozval, naj ga jemljejo resno, nadaljuje s trditvijo, da so "skoraj vsi v Deciemu vpleteni v velike kriminalne dejavnosti."
POVEZANE: Tukaj je tisto, kar ima Deciem za povedati o vsej tej Instagram drami
V napisu videoposnetka Truaxe grozi s kazensko obtožbo in sledi seznam odmevnih imen in podjetij, vključno z Estée Lauder ki so vlagali v Deciem v letu 2017.
Oglejte si video objavo sami:
Kljub temu, da se izdelki The Ordinary dosledno razprodajo in je blagovna znamka lansirana v Sephori, je Truaxe glasno govoril o naraščajočih bolečinah podjetja, ko se je trudilo slediti povpraševanju potrošnikov.
VIDEO: Lepotna šola: Kako do bronastega sijaja kot Jennifer Lopez
Videti je, kot da je prihodnost Deciema nejasna, zato ni boljšega časa za nakup svojih najljubših izdelkov The Ordinary, dokler še lahko.