Dobrodošli v Beauty Boss, ponavljajoči se seriji, v kateri izpostavljamo močne igralce, ki poganjajo svet lepote naprej. Menite, da je to vaša priložnost, da ukradete njihove skrivnosti za napredovanje in rastete iz resničnih lekcij, ki so se jih naučili pri delu.
Wende Zomnir je bila na nekaj v 90-ih, ko je ustvarila linijo šmink in emajlov za nohte, ki so jih navdihnili bolj občutljivi vidiki urbane pokrajine. zdaj, Urbani propad je postala ena najbolj priljubljenih lepotnih blagovnih znamk na trgu, ki se postavlja kot "lepota z robom". S čudovito ustanoviteljico se pogovarjamo o tem, kako je nastala edinstvena blagovna znamka.
Kako ste padli v lepotni prostor?
V lepoto sem se ukvarjala, preden sem dejansko prišla v lepotni prostor. Sem iz Teksasa in ličila so tu stvar, in vedno sem rada skakala v mamin predal za ličila in eksperimentirala. Ukradel bi ji ličila! Vedno sem imela občutek, da je ličenje način, da se izrazim. In ko sem bila stara 13 let, mi je mama dala enega od teh ogromnih kompletov ličil za uspešnice in vse popoldneve sem poskušala poustvariti videz, ki bi ga videla na supermodelih v revijah. Tako zelo sem ljubila lepoto, da so me v 8. razredu celo poslali domov iz šole, ker sem bila preveč ličila. Tako se je začela moja ljubezen do lepote.
VIDEO: Oglejte si urejevalnik InStyle za mikroblading
Kako ste prišli do koncepta Urban Decay?
Delal sem v marketingu in oglaševanju in mi je bilo všeč, a nad tem nisem bil navdušen. Vedel sem, da želim začeti lasten posel, in prek prijatelja prijatelja sem spoznal žensko po imenu Sandy Lerner. Sandy je ustanovila veliko podjetje, imenovano Cisco Systems, vendar je bila pripravljena, tako kot jaz, postati ustvarjalna. Je serijska podjetnica, zato je bila pripravljena začeti svoj naslednji podvig. Spoznala sva se in se strinjala, da je bila lepota sredi 90-ih res dolgočasna. Zdaj so to neke vrste sanje v teh barvah, takrat pa je bilo to dolgočasno morje rožnate, bež in rdeče. Sandy je imela idejo ustvariti visokokakovosten lak za nohte v odtenkih, ki so bili res drugačni in nenavadni. Predlagal sem, da ga zapakiramo v stekleničko z zdravili. Ni bilo Sephore, ni bilo ULTA, pravzaprav ni bilo prizorišča za nakup zanimivih alternativnih lepot. Na lepotnem trgu smo videli, čemur nekateri pravijo beli prostor, in smo se odločili, da ga zapolnimo. Lepota je bila v resnici poskušala videti klasično lepo, namesto da bi izražala svojo pravo lepoto. Leta 1996 je naša prva izjava o blagovni znamki pisala: "ličila za dekleta in fante, ki želijo svetu pokazati, kdo so res so.” Mislim, da je bil to res drugačen pristop k lepoti in je bil res osnova za Urbana Razpad. Šlo je za samoizražanje in alternativne barve.
Kako ste spremenili pokrajino, ko gre za lepoto?
Mislim, da gremo ven z res različnimi barvami in to mantro znamke, da smo blagovna znamka ličil za vse. Ni bilo samo za ženske, ni bilo samo za ženske, ki so želele izgledati popolnoma lepo, res je šlo bolj za celotno idejo samoizražanja skozi ličenje in ličenje kot umetnost. Mislim, da sem ugotovil, da smo spremenili smer lepotne pokrajine, ko sem stopil v Nordstrom in opazil, da ena od velikih klasičnih lepotnih blagovnih znamk prodaja črni lak za nohte in mavrične barve senčilo za oči. Takrat sem vedel, da smo zaznamovali lepotni prostor in stvari ne bodo nikoli enake, da bodo vse te velike blagovne znamke začele loviti to, kar počnemo. Mislim, da smo res spremenili pokrajino, ker je lepota zdaj bolj vključujoča. Ne gre samo za tisto lepo plavolaso žensko, ki ima popoln nasmeh, lepota je res za vsakogar in gre za iskanje individualne lepote in jo izraziti na svoj oseben način.
Kateri je najboljši kompliment, ki ste ga kdaj prejeli?
Najboljši kompliment, ki sem ga kdaj prejel, je bil verjetno, ko sem končno spoznal svojo lepotno muzo. Vedno sem mislil, da je Gabby Reese ena najbolj neverjetnih lepih močnih žensk. Ko sem jo končno spoznal in mi je povedala, da ima paleto Naked2 in da je velika oboževalka, je bil to verjetno najboljši kompliment, kar sem jih kdaj prejel.
Kakšna je vaša rutina za nego kože?
Zjutraj rada poškropim Urban Decay Quickfix Prep Spray, ker resnično vlaži in poživi mojo kožo, tako da je videti takoj bolje. In potem dodam nekaj kapljic Skinceuticals C E Ferulic, ker je odličen antioksidant za začetek dneva. Večino dni nato uporabljam vlažilni gel Urban Decay Hot Springs. Všeč mi je ta gel, ker je super lahek in samo doda vlago neposredno v kožo. V dneh, ko se počutim suha, dodam nekaj kapljic Urban Decay Dropshot Oil. To je neverjetno olje, ki resnično vlaži kožo od znotraj navzven. Nato nanesem kremo za sončenje, obožujem mineralno Skinceuticals SPF 50 z le malo odtenka.
Zvečer začnem tako, da odstranim vsa ličila za oči in poškropim obraz z razpršilcem za odstranjevanje ličil Urban Decay Meltdown Dissolving Makeup Remover. Všeč mi je ta izdelek. Je super čist in preprost in preprosto odstrani vse. Nato dvakrat očistim. Začel sem s čistilnim oljem Shu Uemura in ga pridobim, da raztopim vso dodatno malo umazanije, vse, kar je prišlo v moje pore. To sperem in nato običajno očistim s Skinceuticals Gentle Cream Cleanser. Včasih bom uporabil njihovo čistilno čistilo, če se mi zdi, da res potrebujem izkušnjo z milnico. Ampak ne glede na to, vedno dvakrat očistim, pa naj gre za kremno čistilo ali penasto čistilo. Potem naredim nekakšno zdravljenje. To je bodisi odmerek Retin-A na moji koži, bodisi tretma za preoblikovanje - všeč mi je Skinceuticals Retexturing Activator. Ali pa uporabljam mikro-igelni valj Rodan + Fields. Če je moja koža še vedno žejna ali dolgočasna, zgladim nekaj Skinceuticals H. A. Aktivator. Nato uporabljam A.G.E. Krema za oči iz Skinceuticals in sledite temu s Skinceuticals Triple Lipid Cream Night Moisturizer po celem obrazu. To mi je všeč, ker je super hidratantno. Nato zaključim z balzamom za ustnice Urban Decay Lip Love in grem spat. Če imam kakšne super ekstra suhe lise, uporabljam Skinceuticals Hydra Balm. To je res odličen super globok, globok, globok hidratantni balzam, ki ni masten.
Potujete na tono, kaj pakirate v torbico za ličila?
Rada imam enako rutino tako pri ličenju kot pri negi kože in las, ne glede na to, kam grem, zato sem zelo navdušena nad mini. Uporabljam veliko izdelkov za nego las Oribe in Drybar in obožujem njihove izdelke za lase v spreju. Na srečo pridejo v mini! Zato vzamem veliko minijev. Obožujem tudi majhne posode. Vzamem svojo nego kože in jo dam v majhne posode, tako da imam predpakirano vrečko za ličila minijev in jih imam vse označene z limeta zelenimi nalepkami P-touch (ne OCD, prisežem!). Običajno izberem samo en tretma, ki ga prinesem s seboj na potovanje, da prihranim prostor. Kar zadeva ličenje, prevzamem vso rutino. Če poskušam zapakirati svetlobo, imam nekaj vnaprej izdelanih palet... ker imam dostop do praznih palet, vnaprej naredim nekaj svojih barvnih kombinacij po meri, s katerimi rad potujem. Enako naredim z rdečilom. Ko potujem, ne zamenjam ničesar, vzamem enaka ličila (razen če grem na družinske počitnice na plaži in je potem približno pol manjša). Še vedno jemljem veliko.
Se lepota začne od znotraj? Ali to upoštevate v svoji prehrani in kako?
Mislim, da se lepota začne od znotraj. Mislim, da je prehrana velik del tega, kako se počutiš in kako izgledaš. Očitno poskušam vsak dan pojesti nekaj ohrovta ali brokolija. To je zelo pomembno, jesti res čisto. Ves čas slišiš: izogibaj se sladkorju, izogibaj se ogljikovim hidratom. Poskušam to narediti, a seveda sem sinoči iz otroške sklede potuhnila sladoled in pojedla košček temne čokolade! Ko jem čisto, si tu in tam ne odrečem priboljška. Ko pa potujem in izstopim iz programa čiste prehrane, lahko to začutim v svojem telesu. Prav tako ne pijem veliko, samo ob posebnih priložnostih. Izogibanje alkoholu resnično zmanjša odštevanje kalorij, zmanjša raven sladkorja in vaša koža je videti bolj zdrava. Če se kdaj zazdim, da potrebujem »pijačo«, rad razbijem Kombucho, ker ima enako peneče kot pivo!
Katero napako naredi večina žensk, ko gre za nego kože ali ličila, ki bi jo zlahka odpravile?
Mislim, da veliko žensk svojega obraza ne hidrira pravilno, kar vpliva tako na zdravje njihove kože kot na njihovo ličenje. Večina žensk se počuti, kot da so preveč mastne in se izogibajo vlažilnim kremam ali presuhe, zato si nanesejo zelo težko vlažilno kremo, ki jim nato zdrsne ličila. Iskanje pravega načina za dodajanje vlage je pomembno, ker je vaša ličila boljša, če je vaša koža hidrirana in zdrava. In to je ena stvar, ki jo večina žensk zlahka popravi. Na to lahko delate znotraj, tako da pijete veliko vode in poskrbite, da ste hidrirani od znotraj. Zunanje lahko uporabite nekaj podobnega našemu japonskemu vlažilnemu gelu Hot Springs, ker dodaja hidracijo brez dodajanja teže ali maščobe, tako za mastno kot za suho kožo. Če je vaša koža zelo suha, rad vzamem nekaj kapljic olja in jih vtrite v kožo. Ko to storite, počakajte in pustite, da se koža napije, preden nanesete temeljni premaz ali ličila. Poišči si kaj drugega za početi, pojdi izberite spodnje perilo ali poiščite svoje nogavice za ta dan. Ko se nekako združi z vašo kožo, ne vidite več sijaja, potem lahko nadaljujete in končate svojo rutino ličenja in začnete dan z navlaženo lepo poltjo.
Brez katerega izdelka za ličenje nikoli ne greste od doma?
Nikoli ne grem od doma brez dveh stvari: vedno vzamem izdelek za ustnice in vedno imam puder. Mislim, da matiranje malega sijaja res doda prefinjenost vašemu obrazu. Ko zmanjšate sijaj, je vaša koža videti bolj izpopolnjena, vaše lastnosti pa izstopajo! In ne govorim o poudarku, ampak samo o sijaju. Druga stvar, ki jo vedno prinesem s seboj, je barva za ustnice. Všeč mi je občutek sveže barve ustnic. Mislim, da sem videti bolj strnjena, ko je moja barva ustnic dobra. Všeč mi je tudi, da imam s seboj ponošen majhen črn svinčnik za oči Glide-On Eye Pencil 24/7 (Zero), ker se počutim kot vedno, ko sem videti sem malo utrujen, če obrobim zgornji notranji rob oči, me takoj poživi in naredi moje oči videti bolj budna.
Kaj je naslednje za znamko?
Zdi se mi, da nas v letu 2018 čaka tako vznemirljiva linija izdelkov. Vedno imamo nova sodelovanja, novo ustvarjalnost in ena od stvari, ki mi je všeč pri Urban Decay, je da nikoli ni isti dan in da se naši izdelki vedno razvijajo in vedno izgledajo malo drugačen. Zame je naslednje za znamko v resnici pot, da jo še naprej razvijam in gledam na nov način, da ostane sveža in sodobna.