Ko kanadski trgovec na drobno Joe Fresh je pred tremi leti prvič odprl svojo vodilno trgovino v New Yorku, uredniki in kupci pa so si prizadevali, da bi dobili v roke njegove stile. Blagovna znamka se ponaša z zalogo super cenovno ugodnih modelov, ki so hkrati neverjetno nosljivi in v trendu. In zdaj je njegova nakupovalna izkušnja le nekaj klikov stran za vse v ZDA.
Za praznovanje novice je Joe Fresh zaprosil za pomoč Sophia Bush ki se ima za dolgoletno oboževalko (njen oče je Kanadčan, zato družinski obiski seveda vključujejo izlet v trgovino Joe Fresh). Zvezda ni postala samo obraz znamke #TurnColorOn marketinška kampanja (za osvetlitev barvno nasičenih zbirk), hkrati pa je z njo sodeloval pri oblikovanju majice – za dober namen. "Mislim, da je bilo v etru," je igralka povedala za InStyle.com ekskluzivno o tem, kako je nastalo partnerstvo. "Ko so [ljudje pri Joe Freshu] govorili o uvedbi te spletne izkušnje, je bilo splošno soglasje:" Poglejte, to je kul, a zakaj ne bi začeli z razlogom. Zakaj ne bi res naredili nekaj dobrega za svet."
Rezultat? Sophia Bush – izvirnik dizajna s 100 odstotki prihodkov v korist Kampanja za človekove pravice, organizacija za državljanske pravice, katere poslanstvo je doseči enakost za lezbijke, geje, biseksualne in transspolne Američane. "Ta ideja o #TurnColorOn nas je spodbudila k razmišljanju o mavricah in zaradi tega smo pomislili na HRC," pojasnjuje.
Ni skrivnost, da je Bush trda aktivistka (je celo nominiranka za naš Nagrade družbenih medijev 2014, kategorija "Ultimate Celebrity Do-Gooder".). Vse od rojstva družbenih medijev se je Bush lotil Twitter, Facebook, Instagram, in CrowdRise za ozaveščanje o svetovnih vprašanjih in zbiranju sredstev, ki jih podpira. Toda šele, ko smo se z njo sedli in se pogovarjali, smo razumeli vso moč njene strasti do družbenih sprememb, ki je postala lirična glede vprašanj, ki so zanjo pomembna, zlasti enakih pravic.
"Vsakdo bi moral imeti možnost ljubiti tistega, ki ga ljubi, in na žalost se še vedno borimo proti zakonodaji, ki poskuša marginalizirati enakost," pravi igralka. "Sovražim, da so nekateri ljudje obravnavani drugače kot drugi samo zaradi tega, koga imajo radi. V tem svetu, ki je poln takih prepirov, vojn in revščine, kjer vidimo ljudi, ki se borijo, kakšen smisel ima izgubljati trenutek in kritizirati, koga ima nekdo rad?"
Vstopi Joe Fresh. Trgovec na drobno ji je ponudil priložnost za spremembo s trgovino. Grafična majica je na prvi pogled preprosta, vendar je polna simbolike. Koncept se spušča na idejo, da so "vsi poljubi ustvarjeni enaki in ljubezni se nikoli ne sme deliti." Zasnovan za posnemajte ulomek, poljubi zavzamejo mesto številk in znak enakosti (simbol HRC) zavzame mesto ločnica. Zahvaljujoč elegantnemu, skoraj "rock and roll" dizajnu in svoji klasični črno-beli barvni paleti, lahko srajco nosite z skoraj vse, od oprijetih skinnijev (kar je Busheva nosila tudi sama v času intervjuja) ali usnja skinnies. Toda v resnici je prepričljivo sporočilo srajce tisto, ki bo prestalo preizkus časa. Bush to najbolje pove: "Nič ni bolj klasičnega ali trajnejšega od ljubezni."
»Želeli smo narediti več kot le spodbujati ljudi k nakupovanju; To je bil lep način za preusmeritev pogovora in ne samo o oblačilih, ampak o tem, kdo jih nosi,« nadaljuje Bush. "Obstajajo načini, kako narediti svet boljši, pa naj bo to v majhnih korakih ali z velikimi spremembami. Osredotočiti se moramo na mikro in makro, najti načine, kako lahko vplivamo na vse, in menim, da to počnemo s svojo majico."
Nakupujte za namen z Majica Sophia Bush x Human Rights Campaign, na voljo zdaj za 24 $ na joefresh.com.
Želite več Sophie Bush? Kliknite naprej, da preverite njen brezhiben stil na rdeči preprogi in zunaj nje.