Brandon Truaxe, ustanovitelj Deciem, kultno priljubljeno kanadsko podjetje za nego kože, je umrlo v starosti 40 let. Novico je prvi poročal Voxjanuarja 21, s potrditvijo izvršnega direktorja Deciema Truaxejeva smrt v elektronski izjavi. Deciem ima pod svojim okriljem več kot 10 blagovnih znamk, vendar je večinoma znan Navadni, cenovno ugodna linija izdelkov za nego kože.
Truaxeova smrt prihaja nekaj mesecev po tem, ko se je razšel s podjetjem, ki ga je ustanovil. V okt. 2018 je kanadski sodnik odredil svoje odstranitev iz podjetja po tem, ko je Truaxe delil vrsto napačnih objav na Instagram računu znamke in v začetku tega meseca nenadoma zaprl vse poslovne operacije Deciem.
Preden je Truaxejevo vedenje zasenčilo, kako inovativen je Deciem kot podjetje, je bil na naslovnicah zaradi lansiranja peščice blagovnih znamk hkrati.
Tukaj je podroben časovni načrt Truaxeove kariere in Deciemovega razvoja.
POVEZANE: Preizkusili smo fundacijo s čakalno listo 25.000 oseb
2013: Truaxe, računalniški programer, ustanovi Deciem s sloganom "The Abnormal Beauty Company". Neslavno lansira 10 podznamk hkrati, vključno z nego kože, las in lepotnimi dodatki.
2013-2017: Podjetje s sedežem v Torontu se hitro širi in odpira več lokacij v kanadskih mestih in več kot dvanajst trgovin po vsem svetu.
2016: Predstavitev najbolj priljubljene blagovne znamke Deciem Ordinary.
2017: Prvi izdelki za polt The Ordinary, a serum in popolno prekrivna podlaga prispeti. Ti izdelki za ličenje v vrednosti 7 USD ustvarijo čakalni seznam za 25.000 oseb, preden so sploh uradno predstavljeni.
junij 2017: Estee Lauder postane manjšinski vlagatelj v Deciem.
november 2017: Izbor linije The Ordinary je zdaj na voljo na sephora.com.
januar 2018: Tudi slavne osebnosti kot Kim Kardashian so zdaj oboževalci The Ordinaryja. V objavi v svoji zdaj že nedelujoči aplikaciji je razkrila, da uporablja enega izmed najbolje prodajanih izdelkov znamke, 2-odstotno emulzijo Granactive Retinoid proti staranju.
januar 2018: Deciem odpre svojo prvo trgovino v ZDA Soseska Soho v New Yorku, z načrti za širitev v druga mesta. Podjetje je najelo tudi novinarsko ekipo s sedežem v ZDA.
24. januar 2018: Po nekaj drame z drugo lepotno znamko, Pijan slon, je Truaxe objavil v a zdaj izbrisan video na Deciemovem Instagramu račun, da je preklical vse marketinške načrte podjetja in bo prevzel njegov račun na Instagramu, v bistvu ga uporabljal kot svojo platformo. Včasih so bile te objave in sporočila nepravilna in moteča, zaradi česar so oboževalci podjetja začeli skrbeti za zdravje Truaxeja in prihodnost podjetja.
VIDEO: Lepotna šola: Kako pravilno prekriti mozolj
6. februar 2018: Truaxe prekine vezi s Tijion Esho, kozmetičnim zdravnikom, s katerim je sodeloval pri ustvarjanju Deciemove blagovne znamke Esho za ustnice. Ustanovitelj Deciema je novico objavil na Deciemovem Instagram računu v zdaj izbrisani objavi in domnevno, Esho ni bil obveščen pred javno objavo.
22. februar 2018: soizvršni direktor Nicola Kilner je bil odpuščen iz Deciema. Istega tedna je odstopil glavni finančni direktor Stephen Kaplan.
25. marec 2018: Truaxe se znebi vsega Ameriška ekipa Deciem.
8. oktober 2018: Po mesecih nenehnega zmedenega vedenja na družbenih medijih Truaxe obišče Deciemov Instagram in objavi, da je podjetje ugašati vse operacije za nedoločen čas, začnejo veljati takoj. Do naslednjega dne so bile vse Deciemove maloprodajne lokacije zaprte. Oboževalci so se prestrašili in začeli zaloge svojih najljubših izdelkov.
12. oktober 2018: Estee Lauder zahteva sodni postopek zoper Truaxe. A Kanadski sodnik odstrani Truaxe iz podjetja in ponovno postavi Kilnerja na mesto izvršnega direktorja, ki se je podjetju ponovno pridružila po februarskem odpuščanju. Sodnik kasneje odredi a prepoved približevanja proti Truaxu.
15. oktober 2018: Vse maloprodajne lokacije Deciem nadaljujejo z delovanjem. Podjetje počisti svoj Instagram vseh prejšnjih objav Truaxe in objavi, da je spet v poslu.
november 2018: Podjetje ima svoje največji mesec v prodaji, ki je zaslužil 27,3 milijona kanadskih dolarjev.
december 2018 – januar 2019: V tednih pred njegovo smrtjo je Truaxe objavil več zaskrbljujočih videoposnetkov na tem osebnem Instagram računu. Poročilo Kanade Finančna pošta poročali, da je bil ustanovitelj Deciem hospitaliziran zaradi težav z duševnim zdravjem. Zanikal je, da bi imel kakšne duševne bolezni.
januar 2019: The Ordinary se ponovno zažene na Sephora.com.
Če potrebujete krizno pomoč, pokličite Krizni klicni center24-urna telefonska številka na 1-775-784-8090.
Če ste v krizi, pokličiteNational Suicide Prevention Lifelinena 1-800-273-TALK (8255) ali Suicide Crisis Line na 1-800-784-2433.