Od začetka prodaje pred 20 leti z vrhunskim parom raztegljivih delovnih hlač, teorija je našel svojo nišo kot priljubljeno mesto za osnovne stvari v garderobi. Morda je bil to vir vaše prve prave obleke za prvo pravo službo ali ime za vašo najljubšo belo majico.
Osebno sem se leta 2008 navdušil, čeprav so me zelo tesne in raztegljive »cevaste majice brez rokavov« znamke – predmet, ki je tako priljubljen pri majhnih butik, kjer sem delala kot prodajalka, da sem jih skrila naravnost iz škatle, da bi jih kupila, ko je prispela moja plača skozi.
VIDEO: Oglejte si, kako pozira Bella Hadid V stiluAvgustovska naslovnica
Toda to je bilo pred skoraj desetletjem in od takrat so se moje možnosti razširile. Najti popolno prilegano kamizolo dandanes je le hitro iskanje iPhone in lahko primerjam in nakupujem možnosti za vse, od primernosti do cene do etike, kako so izdelane. In ob vsem tem dodatnem hrupu je lahko za staro šolsko podjetje, kot je Theory, težko tekmovati.
Zasluge: z dovoljenjem EDTN
Nakup videza: majica, 55 $; theory.com.
Ne več. S svojo najnovejšo pobudo, kolekcijo kapsul, imenovano Theory 2.0, je znamka pripravljena ustreči novi generaciji kupcev. Linija omejene izdaje (ki je bila pravkar predstavljena danes) ponuja natančno urejeno paleto vsestranskih modelov, ki so jih razvili ciljno občinstvo linije: ročno izbrana skupina mladih talentov v vzponu iz vsakega oddelka v podjetju.
Zasluge: z dovoljenjem EDTN
Nakup videza: Plašč, 495 $; theory.com.
Kot nekdo, ki porabi veliko časa za pregledovanje novih linij, ki obljubljajo, da bodo »kapsula« sodobne ženske garderoba,« moram priznati, da je to eden redkih, ki resnično izpolnjuje zahteve – vsaj tam, kjer so moje lastne potrebe zaskrbljen. Medtem ko je izbira enostavnih pletenin, ki jih je mogoče mešati in se ujemati (mislite, da so dovolj ohlapni puloverji, ki so tako obrezani kot po celotni dolžini), vsakodnevne majice (svilnate kamisole in sproščene srajce z gumbi) in osnovni spodnji del (udobne črne hlače s širokimi nogami z diskretnim zategnjenim pasom – npr. pižama hlače za pisarno), so dovolj preprosti, da se zlijejo v večino vsake omare, premišljene so silhuete, ki jih redko vidim v drugih, osredotočenih na osnove blagovnih znamk. Seveda, morda bom moral kupiti nekaj teh kosov, ampak res želim da tudi.
Zasluge: z dovoljenjem EDTN
Nakup videza: Moto jakna, 445 $; theory.com.
Kar me pripelje do še ene pozitivne točke: čeprav so ta oblačila izdelana z enako natančnostjo kot glavna Teorija ponudbe, imajo približno 30 odstotkov nižjo ceno, z najdražjim artiklom v šopku (dvostranski volneni plašč) ocenjeno na 495 $. Še bolje, ta projekt daje prednost družbeno zavednim proizvodnim metodam z uporabo trajnostne proizvodnje in materialov, kjer je to mogoče. Še posebej sem navdušena nad veganskim usnjem, ki je še boljše od pravega, uporabljeno na moto jakni in črnih pajkicah, ki je tako kot vse tkanine v kolekciji pralno v pralnem stroju.
Torej ni več šprinta v kemično čistilnico po napornem delovnem dnevu? To je morda najboljša novica od vseh.
Zasluge: z dovoljenjem EDTN
Nakup videza: Pulover srajca, 215 $; theory.com. Hlače, 200 $; theory.com.
Kupite prvo različico Theory 2.0 the spletno stran podjetja in v trgovinah od danes naprej.