Najbolj kul torba za to poletje ni tisto, kar bi pričakovali. Izdelana ni niti iz usnja niti iz blaga; ne stane več kot za teden dni živil. Ni ga ustvarila velikanska oblikovalska hiša in ni bila oglaševana niti v eni reviji. Dejstvo je, da večina njegovega hrupa prihaja naravnost iz Instagrama. Pokukajte spodaj – če ste to poletje preverjali svoj račun, je velika verjetnost, da ste opazili podoben posnetek.
Poimenovana »Ark Bag«, ta bambusova torbica blagovne znamke iz L.A Kult Gaia je zadnjih nekaj mesecev močno v trendu, saj je obiskal it-blogerke #OOTDs (Chriselle Lim iz Faktor Chriselle in modna ilustratorka/ljubica uličnega stila Jenny Walton sta oba oboževalca), do opazovanja slavnih (vključno z Jessica Alba), na vrsto lepega domačega oglaševanja, ki se vam ne zdi šepav glede srca. Dandanes se ne morete prebiti skozi celoten pomik, ne da bi videli pojavni slog – kar je nekako ironično glede na to, kako težko je najti en IRL.
"Smo 100-odstotno razprodani," nam po telefonu pove ustanovitelj založbe Jasmin Larian. "Teh vreč ne moremo imeti na zalogi!" (Nastavite koledarsko opozorilo zdaj: pričakuje se, da bo pristala nova pošiljka v začetku oktobra.) Medtem je oblikovalec vso sezono pošiljal množična naročila iz seznama e-trgovci -
Moda Operandi, FiveStory, in Sveti oblak če naštejemo le nekaj – to se bere kot najbolj kul zavihek z osebnimi zaznamki kul deklet.Čeprav Larian nikakor ni mogla predvideti norosti družbenih medijev, ki jo bo ta brezskrbna kreacija z zgornjim ročajem predstavila na modni deželi, je vedno vedela, da je dizajn vreden delitve. "Moj navdih je prišel iz te starinske bambusove torbe, ki sem jo našel, in rekel sem si: 'To mora obstajati v svet!' Zato sem začel raziskovati pravi način, kako ga reproducirati, kar je bil celoten proces v in od sama. Tkanje na bambusu je res tehnično." Vse to trdo delo in prepričanje pa se je začelo obrestovati, ko je nekaj digitalnih vplivnežev potrdilo končni komad. »Ko ga je začelo nositi veliko blogerjev, je moja prijateljica Claire [Distenfeld] naročila stil za svojo trgovino FiveStory in newyorško družabno krog se je začel zanimati, mislim, da so se takrat stvari začele segrevati – in,« dodaja v smehu, »cena pod 100 $ pomaga!"
Prav tako tudi dejstvo, da na trgu trenutno ni podobne možnosti. »Naša blagovna znamka se resnično osredotoča na ustvarjanje stvari, ki izstopajo in pritegnejo pozornost – naj bo to torba ali ročno izdelani sarongi ali naglavne rute, izrezane iz odmrle svile, da bi jih ljudje želeli fotografirati to. Mislim, da je del res primeren za generacijo Instagrama, kjer si vsi želijo nekaj edinstvenega, da bi ujeli v sliko, nekaj, kar bo vzbudilo valove po njihovem družbenem omrežju."
In ali lahko pričakujemo, da se bodo v naših virih kmalu pojavile nove senzacije? "V pripravi imamo novo razburljivo bambusovo torbo," sramežljivo obljublja Jasmin. "Vendar bom vedno bolj osredotočen na edinstvene, izstopajoče kose kot na celotno linijo. Če te nihče ne bo ustavil na ulici in rekel: 'O moj bog, kje si to dobil?', potem me ne zanima, da bi to uspelo."