V nedeljo je priljubljena znamka britev Gillette dala drzno izjavo, ko je objavila dvominutni videoposnetek, v katerem moške poziva, naj bodo "najboljši moški," se neposredno dotikajo kulturnih pogovorov o moškosti, vendar se ne dotikajo dejanskega britje. Gilletteov film »We Believe: The Best Men Can Be«, ki je sprožil ogorčenje v trenutku, ko je bil objavljen na spletu, ima do danes več kot 4,5 milijona ogledov in več kot 360.000 glasov »palec dol« na YouTubu. Zakaj se je torej na videz nekontroverzno in na splošno sladko, če ne namerno duhovito, razjezilo na stotine tisoč ljudi in dolgoletne stranke pripeljali do zaobljube, da nikoli več ne bodo kupili izdelka Gillette? Pomaknite se navzdol in se poglobite v presenetljive reakcije na mini film.

Kako se je vse začelo

Gillette je v ponedeljek zjutraj objavila manj kot dveminutni film z naslovom »We Believe: The Best Men Can Be« (s svojim dolgoletnim sloganom »The best, ki ga človek lahko dobi«) na vseh svojih družbenih platformah.

Videoposnetek se začne z združitvijo več preveč znanih vizualnih podob: ustrahovanje otrok, nadlegovanje žensk na delovnem mestu, ženske nadlegovani v medijih, očetje ponavljajo »fantje bodo fantje«, ko gledajo, kako se njihovi otroci borijo... Vse je videti precej mračno, dokler ne pride do premik v tem vesolju, ki ga je naredil Gillette (verjetno se je zgodil #MeToo, v svetu te reklame) in moški začnejo držati druge moške odgovoren. Moški na ulici pove drugemu moškemu, da objektivizirati žensko, ki gre mimo, »ni kul«. Oče prekine prepir, da bi dal zgled svojemu sinu. V pozivu biti »najboljši možje,« se video sklene z pripovednim opomnikom, da bodo »fantje, ki bodo danes gledali, moški jutri.” Ko zaslon zbledi v modro, se prikaže sporočilo: »Le z izzivom, da naredimo več, se lahko približamo svojim najboljši.”

Zakaj ga je Gillette objavila?

V pismu na svojem Spletna stran objavljen isti dan, Gillette razloži navdih za video. Podjetje se je odločilo, da bo s sodobno posodobitvijo svojega slogana »Najboljše, ki ga človek lahko dobi«, izpodbijalo sam pomen moškosti v letu 2019 in ustvarili kampanjo v povezavi z klubi dečkov in deklet Amerike z naslovom »Najboljši moški Je lahko."

»Čas je, da priznamo, da blagovne znamke, kot je naša, igrajo vlogo pri vplivanju na kulturo. In kot podjetje, ki spodbuja moške, da so najboljši, smo dolžni zagotoviti, da smo spodbujanje pozitivnih, dosegljivih, vključujočih in zdravih različic tega, kaj pomeni biti moški,« je stran bere.

Gillette se obljublja, da bo v naslednjih treh letih donirala milijon dolarjev na leto organizacijam, ki spodbujajo moške, da "dosežejo svoje osebno 'najboljše' in postanejo vzor naslednji generaciji."

Kako se ljudje odzivajo?

Reakcija je bila mešana, a kot pri vsakem virusnem občutku se zdi, da so sovražniki najbolj hrupni. Nekateri Gilletteovi nasprotniki očitajo oglasu blagovne znamke, da je le to, oglas, in na poskus družbenih sprememb gledajo kot na nič drugega kot na marketinški trik. Nekateri grozijo, da bodo svoj posel z britvicami prenesli drugam.

Drugi (večinoma moški) se počutijo prizanesljive in napadene zaradi sporočila videoposnetka.

In čeprav delajo veliko manj hrupa kot jezne množice, tam so nekaterim gledalcem se je video dejansko zdel ganljiv in pravočasen.

POVEZANE: Dolce & Gabbana je v težavah (spet) in iskreno, nismo presenečeni

Naslednji koraki

Medtem ko nekateri kličejo Gillette, da izdati opravičilo, predsednik Procter & Gamble Gary Coombe je stoji za izjavo blagovne znamke, po poročanju BBC.

"S tem, da drug drugega prevzamemo odgovornost, odpravljamo izgovore za slabo vedenje in podpiramo delo nove generacije k njihovemu osebnemu 'najboljšemu', lahko pomagamo ustvariti pozitivne spremembe, ki bodo pomembne v prihodnjih letih,« Coombe navedeno. "Za nas je bila odločitev, da javno uveljavljamo svoja prepričanja in hkrati slavimo moške, ki delajo prav, lahka izbira, ki naredi razliko."