Za razglasitev zaroke s princem Williamom, Kate Middleton je prispela v safirni obleki ene od njenih priljubljenih založb, Issa. Modra obleka, ki jo je oblikovala Daniella Issa Helayel, je bila ena izmed Helayelovih klasičnih silhuet. Toda ko je Middleton nosil kraljevsko modro številko, ki je bila usklajena z modrim safirnim prstanom princese Diane, William je nekoč predlagal - takoj je postal hit in je Isso pritegnil v misli modnih oboževalcev po vsem svetu globus.
Hayel je pojasnila, da ni imela pojma, da bi Middleton izbral enega od dizajnov svoje založbe za veliko razkritje. Middleton je bila zvesta stranka že pred zaroko in je nosila Isso na dogodkih, kot je Londonski teden mode.
Zasluge: Chris Jackson/Getty Images
POVEZANE: Kate Middleton in princ William sta pravkar izstopila v ujemajočih se oblekah
"V studiu nismo imeli televizorja in to je bilo pred Instagramom, a kmalu smo vedeli, da Kate nosi Isso, ker so ob štirih začeli zvoniti telefoni in niso prenehali. Bilo je noro," je povedal Hayel Elle.
Dizajn se je izkazal za tako priljubljenega, da je bil v enem dnevu razprodan pri Harvey Nicholsu. Povedala je Averyl Oates, direktorica nabave veleblagovnice BritanciVogue, "Obleka, ki jo je nosila Kate, je bila skoraj takoj razprodana. Issa je ena naših najbolje prodajanih blagovnih znamk in vsestranskost kosov pomeni, da jih je mogoče obleči v dan in oblečeni za posebne priložnosti." Tudi Tesco, velika trgovina, je prodajal različico obleke, ki je bila na drobno £16. Seveda so bila spletna naročila razprodana v enem tednu, obleka pa v trgovinah v enem tednu.
POVEZANE: Kate Middleton in princ William sta pravkar izstopila v ujemajočih se oblekah
Modra obleka Issa ni navdušila le oboževalcev kraljeve družine. Kateino modro obdobje se je razširilo tudi na rdečo preprogo. Glede na News-Times, je skoraj 100 zvezdnikov izbralo modre obleke za dogodke, ki segajo od premier do podelitve nagrad po Middletonovem velikem trenutku.
Vendar ni bila vse dobra novica. Medtem ko je Middleton naredil Issa za domače ime, Hayelova znamka ne bi trajala.
"Od dneva kraljeve zaroke se je naša prodaja podvojila," je povedal Hayel zdravo. "Nisem imel denarja za financiranje proizvodnje v takšnem obsegu."
V tem, kar so mnogi imenovali Kate Effect, Issa ni mogla slediti povpraševanju po modri obleki in Hayel je sčasoma zapustila blagovno znamko, ki jo je gradila več kot desetletje. Kmalu zatem se je linija ugasnila.
"Odšel sem, ker nisem mogel več. Počutila sem se tako stresno, da so mi lasje pobedeli in začeli izpadati. Na koncu sem bila zlomljena," je povedala Elle. »Imel sem odličen posel, ki sem ga sam zgradil v desetletju. Gledati, kako izhlapi, je bilo srce parajoče."
POVEZANE: Olivno zelene hlače Kate Middleton in bordo Chanel torbica Scream Fall
Hayel je od takrat naprej in ustanovil a nova blagovna znamka Dhela. Tam je obleka ima osupljivo podobnost za Middleton's LBD in varno je reči, da bo vsakega oboževalca Kateinega sloga popolnoma razveselil.