Kako bo koronavirus spremenil modo

"Brez primere." To je beseda, ki jo slišimo za stopnjo motenj, ki jih je COVID-19 prinesel našemu gospodarstvu in našemu družbenemu življenju.

Ko se spuščamo in vidimo, da se skupni dohodki krčijo, je tudi modna industrija v krizi. Tovarne v Evropi in Aziji so ugašatibodisi za zaustavitev širjenja koronavirusa bodisi zato, ker blagovne znamke zapirajo trgovine in prekličejo naročila. Boston Consulting Group to napoveduje modna prodaja leta 2020 bi lahko padla za četrtino ali celo tretjino v primerjavi z letom 2019, kar predstavlja do 600 milijard dolarjev izgubljenih prihodkov.

Pravzaprav ta kriza ni povsem brez primere. Le malo je še živih žensk, ki se spomnijo, kako je bilo nekoč zgodilo se je to moteče: pandemija gripe 1918, velika depresija in drugi svet Vojna. Če se opiramo na strokovno znanje zgodovinarjev mode in napovedovalcev trendov, se lahko učimo iz družbenih, finančnih, in modni preobrati v dvajsetih, tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja, da bi napovedali, kako se bo naš slog spremenil v prihodnjih mesecih in leta. V kratkem? Ne bodo ves čas vse gamaše: Dressierjevi dnevi so že na obzorju.

Pred epidemijo gripe leta 1918: "Ljudje si niso umivali oblačil tako pogosto kot mi, razen spodnjega perila," pravi Allison Pfingst, modni zgodovinar in arhivar ter svetovalec oddelka za modne študije na univerzi Fordham. Desetletje po tem, ko je na trg prišla prva električna podložka, jo je imelo zelo malo gospodinjstev.

»Lahko si predstavljate, kako težko bi bilo ročno pranje gospodinjskega perila vaše družine, zlasti v sredi zelo nalezljive pandemije, ko verjetno skrbite za nekoga, ki je bolan, "je dejal Pfingst pravi. To je iz omar žensk potisnilo občutljiva ali nemirna oblačila in obsežno spodnje perilo ter prineslo vitkejše oblike oblačil, robustne tkanine in barve, ki med pranjem ne zbledijo.

Danes, ko odlepimo svoja »zunanja« oblačila in jih prilepimo naravnost v pralni stroj pri ultra vročem sanitarnem okolju se bomo verjetno obrnili tudi na lahka pralna oblačila in se izognili načinu »samo za kemično čiščenje«. To pomeni bombaž, lan, pralna svila, in pralna merino volna sta v. Nežnih perlic in čipk ter tkanin, kot sta rajon ali navadna svila, ki se skrčijo in madeži že ob samem pogledu na vodo, ni več.

Pfingst je bil poslan članek New York Timesa napisano v globinah velike depresije in opisuje družbene dame, ki so nosile lanske obleke in dragulje: »Mnoge najbogatejše ženske, ki imajo še niso čutili, da se ščepec oblači bolj preprosto kot lani, saj se jim je zdelo, da je razmetljiv kostum v teh dneh slabega okusa, «je avtor menil leta 1932. Barbara Hutton, naslednica bogastva veleblagovnice Woolworth, je postala znana po tem, da je v tem času metala razkošno žogo.

Danes znane osebnosti že dobivajo povratne informacije se pritožujejo zaradi socialne izolacije na družbenih medijih v njihovih dvorcih in hišah. »Najverjetneje bomo videli kulturne navade glede prikaza bogastva ali statusne spremembe, ko bo toliko ljudi zunaj delo, «pravi Natalie Nudell, zgodovinarka mode in tekstila na Tehnološkem inštitutu v New Yorku Mesto. Poudarja, da so krzno in okrašeni okraski med recesijo leta 2008 zdrsnili, vendar so se v zadnjih petih letih začeli plaziti v obliki bleščice, peplum in napihnjeni rokavi, velik zlati nakit in perje, in celo krožne obleke s krilom obroča. (Naj jedo torto, res.)

Nič več. "Verjetno se bomo vrnili k estetiki pomanjkanja," pravi Nudell. Enostavne obleke, majice, široke hlače in skromne kavbojke iz rustikalnih tkanin, kot so lan in bombaž, so bile doslej priljubljene le pri določeni podskupini minimalističnih, trajnostnih vplivnežev. Verjetno pa jih boste kmalu začeli videti tudi pri najbolj vrhunskih vplivnikih.

Ker so bili materiali preusmerjeni za vojna prizadevanja, je »Make Do and Mend« v štiridesetih letih prejšnjega stoletja postal uradni slogan mode. Pred tem so v Veliki depresiji mnoge ženske uporabile recikliranje praznih vreč iz bombažne moke v obleke, zaradi česar so živilska podjetja začela tiskati pisane cvetlične vzorce na vrečke s hrano.

Naših vrečk za večkratno uporabo nam verjetno ne bo treba spreminjati v bluze, vendar si ženske vzamejo čas doma, da si uredijo omare, popravijo oblačila in se naučijo, kako pletenje, vezenje in kvačkanje. Jeremy Scott iz Moschina je dal a vadnica modnega rokodelstva oboževalcem Miley Cyrus. Drugi vlečejo svoje šivalne stroje iz omare, da si lahko sami šivajo maske za obraz. »Vedno več ljudi bo uničilo vse hotelske šivalne komplete, ki so jih pospravili, da bi jih zamenjali gumbi, popravi solze in morda celo zašije tiste hlače, ki jih imajo v zadnjem delu omare, «je zgodovinarka mode Pfingst pravi.

Eksplodiral naj bi tudi spletni trg rabljene mode. "Preden se je to zgodilo, je dobivalo zagon," pravi Melissa Moylan, napovedovalka trendov za ženska oblačila pri Fashion Snoops. »Tudi trgovci na drobno, kot je Nordstrom, so se poglobili v to. Vendar to še ni bilo množično sprejeto. " Videla je, da se to spreminja, saj več ljudi kupuje na mestih, kot je The Realreal, Poshmark in ThredUp, da prihranite denar, drugi pa očistijo in prodajo iz svojih omar, da naredijo malo več gotovino.

POVEZANE: Komplet nedrčkov in jopic v stilu Katie Holmes lahko pletete sami

Po desetletju eksperimentiranja, s fantovskimi silhuetami s spuščenimi pasovi, je Velika depresija in trideseta leta 20. stoletja prinesla bolj ženstveno, klasično silhueto. V našem času so se minimalizem, oblačila v kapsulah in poudarek na klasiki počasi uveljavili svetlobno hitri modni trendi v zadnjih nekaj letih, vendar naši strokovnjaki menijo, da bodo dolgotrajna klasika postala norma zdaj. "Manj razpoložljivega dohodka pomeni manj denarja za vsako sezono odmetavanja oblačil, prednost pa bodo imela oblačila, ki bodo modna dlje kot nekaj mesecev," pravi Pfingst.

Oblikovalci, med njimi Donatella Versace, Rick Owens in Guram Gvasalia iz Vetements, so navedli, da se veselijo upočasnitev in ustvarjanje oblačil brez sezone. "Ljudje se sprašujejo, v kaj bom vlagal?" Moylan pravi. Misli, da se bomo osredotočili na tisto, čemur pravi "graditelji garderob", na primer na blazerje, hlače s širokimi nogami, pulover obleke in nagubana krila.

»Ljudje si bodo želeli kupiti stvari, če si to lahko privoščijo. Ampak mislim, da ne bodo skočili na nekaj novega, «se strinja Nancy Deihl, direktorica programa magistrskega študija kostumologije na univerzi v New Yorku. "Želeli bodo le nekaj, kar jih bo pomirjalo."

POVEZANE: Zakaj je vaše 50 USD runo verjetno boljše od luksuznega 700 USD

Gabrielle Korn, avtorica in direktorica mode in kulture v Rafineriji29, pravi, da je prvih nekaj tednov socialne distanciranja v New Yorku preživela v salonskih oblačilih. Toda odkar se je odselila v domačo državo svojega dekleta v Severno Karolino, je že prešla na dolge in ohlapne bombažne hišne obleke, da bo lahko uživala v vremenu na verandi. "Vremenska sprememba v kombinaciji s poljavnim zunanjim prostorom je zahtevala nekaj rahlo dvignjenega, kar je še vedno prijetno," pojasnjuje.

Sledila je stopinjam gospodinj v tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja, ki so pri kuhanju potrebovale nekaj, kar so lahko oblekle doma in na obisku pri svojih sosedih (enakovredno delu od doma Korn in mnogi od nas delajo prav zdaj). Medtem ko so bile hišne obleke med veliko depresijo skromne in ročno spretne, se je to spremenilo leta 1942, ko je oblikovalka Claire McCardell pripisala opredelitev ameriški videz, je izumil Popover Dress, radikalno preprosto in udobno, a laskavo obleko (ki je priložena ustreznemu nosilcu), ki bi jo lahko imela vsaka ženska za 7 USD (111 USD v današnjih dolarjih).

POVEZANE: Kaj obleči v službo, ko je vaš kavč zdaj vaša pisarna

Ko enkrat pridemo utrujenost trenirke (prihaja), bomo oživili vrste oblačil, ki so korak nad PJ: zaviti obleke, kaftane, enostavne bluze in ohlapne hlače s širokimi nogami, zaradi katerih se namesto tega počutimo kot kraljice našega sveta zaporniki.

V tridesetih letih prejšnjega stoletja je vsa Amerika odšla v filmi za ugodno zabavo. Kljub temu, da je splošno prebivalstvo opravilo s popravljanjem svojih starih oblek, modne podobe tiste dobe prikazujejo filmske zvezde v razkošnih satenskih oblekah, krznu in iskrivih draguljih. Filmske zvezde so to fantazijo izkoristile tako, da so podprle vzorce šivanja, ličila in dostopne kopije svojih glamuroznih oblek.

"Čeprav so si ljudje prizadevali za glamur, niso porabili na tone," pravi Deihl. "Gospa Srednja Amerika ni nosila samurov, kot sta bili Gloria Swanson ali Joan Crawford. Morda pa je nosila zajčje krzno iz letošnjega kataloga. " To so bile prve modne kopije in kopije na množičnem trgu.

Namesto, da bi od vplivnežev zbirali modne dodatke in priporočila za potovanja, smo se za zabavo obrne na Netflix, da pozabim, kaj se dogaja. "Mislim, da smo bili skoraj na izčrpanosti z vplivnimi ljudmi," pravi Moylan iz Fashion Snoops o nedavnih dneh pred pandemijo. "Zdaj, ko je to zadelo, če bi kaj oblekli, je to, kam mislite, da greste?"

Toda obdobni kostumi, ki jih nosijo v filmih? Več teh, prosim.

»Slog, za katerega si resnično mislimo, da je Stil 1940 -ih - škatlast videz, ramenske blazinice, ta videz, prilagojen moškim - pravzaprav je prišel v modo konec tridesetih let prejšnjega stoletja, «pravi Deihl. Ko je izbruhnila vojna in se je začelo racionaliziranje materialov, se je stil ohranil.

Podobno Moylan napoveduje, da bomo, ko se vrnemo v svet in v svoje pisarne, tekli v nasprotni smeri od schlubby ležalnikov in k prilagojenim videzom. "Obleči se bomo," pravi in ​​navaja nedavne zbirke, ki so jih prikazali Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander in Sies Marjan s prilagojenimi klasikami.

POVEZANE: Pozabite na devetdeseta, to pomlad gre za modo iz leta 1940

Med depresijo so ženske porabile tisto malo denarja, ki so ga imele za ličenje, da bi posnemale videz filmske zvezde. Zdaj, ko se naročila po zavetiščih v zavetiščih širijo po vsej državi, Poročila WWD da se je prodala svežnjev obraza Tata Harper na domu, Avènejeve pomirjujoče maske za liste in Olive & June's Mani Kits povečala. »Ljudje bodo še vedno kupovali ličila in kozmetične izdelke. To je način, da nadaljujete s samooskrbo, "pravi Nudell.

Moylan se strinja. »V tem času mi je še vedno prijetno kupovati lepoto, vendar se trenutno ne morem odločiti za nakup drugega kosa oblačila; preveč je strašljivo, "priznava.

POVEZANE: Kako pomirjujoči so ti "pomirjujoči" lepotni izdelki, res - preiskava

Po mnenju Pfingsta so športna oblačila izumili v dvajsetih letih prejšnjega stoletja, medtem ko je Rosie Riveter k temu spodbujala ženske udobno se oblecite v hlače in kombinezone, da bodo lahko prevzeli moška dela v ladjedelnicah in tovarne.

"Čeprav je še vedno priporočljivo videti predstavljivo od prsnega koša navzgor, nobena ženska ne obleče tangic ali vezice, da bi se udeležila srečanja Zoom," pravi. »Ko se moramo vrniti v pisarno, obstaja velika verjetnost, da ne bo več v neprijetnih petah ali bluzah, ki jih je težko priviti. Pričakovanja o nepraktični in neprijetni delovni obleki odplavajo skupaj z občutkom obveznosti, da se v času MeToo -ja na delovnem mestu zdijo "privlačni". "

Izgledate ostro, a se počutite lahkotno in udobno? To je nekaj, česar se lahko veselimo.