Vprašanja oblikovalca na tiskovni konferenci ob sončnem zahodu v umbrijskem zaselku Solomeo v torek zvečer, kot je temperatura se je ohladila in marmorne ploščice so postale svetlo rožnate, bi bilo smiselno le, če bi vedeli, da je moški, ki ga zaslišujejo je bil Brunello Cucinelli, najbolj filozofsko naravnani ustvarjalec v Italiji moda.
"Ali ima beseda dostojanstvo različne konotacije za različne ljudi?"
"Kaj je najslabša stvar, ki ste jo naredili v življenju?"
"Kakšen je smisel življenja?"
Res je, nas – 500 novinarjev z vsega sveta – smo se zbrali tukaj, v tej vasici na vrhu hriba na sredini med Firencami in Rimom, da bi bili priča sadovom Cucinellijeve 40-letni imperij kašmirja, ki so bili natančno pridelani v podjetje, ki daje prednost človeškemu dostojanstvu in družbenemu dobremu pred brezumno proizvodnjo blago. Cucinelli, ki je v ponedeljek dopolnil 65 let, že desetletja vlaga milijone dolarjev v revitalizacijo Solomea, začenši s srednjeveškim grad in trdnjava na vrhu Solomea ter nadaljevanje obnove ali odstranitve propadajočih tovarn in skladišč, ki so nekoč zabrisali pokrajino spodaj. Zasadil je polja s sončnicami, odprl najsodobnejšo tovarno, kjer veliki delovni prostori kažejo na močno demokratično hierarhijo, zgradil vinsko klet, ki bo nekoč prideloval letnike Brunello Cucinelli, nazadnje pa postavil osupljiv spomenik iz travertina marmorja.
Spomenik se imenuje »Poklon človeškemu dostojanstvu« in ima okroglo marmorno podlago, ki je približno 80 čevljev v premeru in velika serija petih lokov, ki simbolizirajo Ameriko, Evropo, Afriko, Azijo in Oceana. Cucinelli pravi, da je bil ta spomenik zasnovan tako, da stoji tisoče let, kar priča o njegovem vseživljenjskem prizadevanju za podjetje, ki uravnoteži slog z dušo, kar je, kot bi si mislili, precej idealističen cilj za moškega, ki se preživlja s prodajo štirimestne kašmirske puloverje in obleke. Toda v resnici je njegov primer vredno preučiti resneje, saj vstopamo v novo sezono podganjih dirk modnih revij z New Yorkom Teden mode z začetkom v sredo, sledijo pa zbiranja v Londonu, Milanu in Parizu.
Medtem ko se je oblikovalska pokrajina v zadnjih letih močno spremenila zaradi tehnologije, spreminjanja odnosa do razkošja blaga in nesramenega objema trženjskega brnenja med milenijci je Cucinellijevo poslovanje prineslo dobiček v višini 20 odstotkov oz. več. To je trdno dejstvo, da nekatere posebno premožne stranke še vedno hrepenijo po oblačilih, ki so dobro narejena, premišljena, nesezonska in ne potratna, saj so zasnovana za dolgoletno nošenje. Prav tako so precej lepe, kot so opazili njegovi gostje med ogledom tovarne podjetja, ki meri 430.000 in več kvadratnih metrov, napolnjene s kašmirskimi pleteninami in usnjenimi jaknami v procesu izdelave. Tukaj delavci v tovarni, ki so obravnavani kot enakovredni vodilnim, začnejo svoj dan ob 9. uri zjutraj in uživajo v podjetju subvencioniran odmor za kosilo, po odhodu ob 17.30 pa je prepovedano uporabljati e-pošto za delo po ure. Podjetje ima zdaj več kot 1700 zaposlenih.
Cucinelli se že dolgo strinja s konceptom »humanističnega kapitalizma«, v katerem je velik del dobička podjetja vlagali v pobude, ki so koristne za širšo skupnost – kot so projekti olepševanja in ustvarjanje trgovine šole. Sam Solomeo je bil opisan kot »Disneyland kašmirja« in podjetje vse bolj pozdravlja njegovo stranke za obisk kot obliko turizma, ki bo le še okrepljena z dodajanjem kleti in spomenika. Ker sem v preteklih letih večkrat intervjuval s Cucinellijem, me je zapeljala njegova vizija, ki se zdi skoraj nesmiselno v nasprotju s prevladujočo miselnostjo razkošja, ki je nenehno več prodati, narediti več, stisniti več. In pogosto se sprašujem, kako ta človek dejansko zasluži denar?
VIDEO: 4 razkošna zdravilišča z vsega sveta
Navsezadnje gre za njegovo prepričanje v dobro celote in ne v jaz, ki je bil se je zasidral vanj kot mladenič, vzgojil revnega kmeta in njegovo zanimanje že v zgodnji mladosti za filozofijo. Cucinelli le redko uporablja e-pošto in je svoje pisarne odprtega tipa zasnoval s sedeži daleč narazen ne samo za osebne zasebnosti, ampak tudi za spodbujanje ljudi, da občasno vstanejo in hodijo, da bi srečali svoje sorodnikov. To so prepričanja, ki jih je zdaj objavil v knjigi z naslovom Sanje o Solomeju: Moje življenje in ideja humanističnega kapitalizma, in tiste, ki jih redno deli med misleci korporativnega vodenja.
"Mislim, da smo kot starši naredili dve veliki napaki," pravi Cucinelli o sporočilu, ki ga želi posredovati naslednji generaciji. »Otrokom smo rekli, naj se ves čas bojijo. In drugič, rekli smo, da če nisi dober v šoli, boš na koncu delal ves čas."
Napačno je, pravi, da človeštvo poskuša vladati svetu samo z znanostjo, ne da bi se oziralo na dušo. In čeprav na tiskovni konferenci ni imel pripravljenega odgovora za smisel življenja, je rekel, da je to eno njegovih najljubših vprašanj.">