Posodobitev 29. junija 2020: Vans se pridruži Patagoniji, North Faceu in REI v kampanji #StopHateForProfit. Skejt velikan s sedežem v okrožju Orange v Kaliforniji do julija ne bo oglaševal na Facebooku in Instagramu. Podjetje bo denar, ki bi ga porabili za oglaševanje na teh platformah, preusmerilo v črnske skupnosti različni programi opolnomočenja in izobraževanja.
"Kot blagovna znamka, ki temelji na prepričanju, da smo podjetje z ljudmi, je vedno podpirala naše skupnosti živel v jedru vsega, kar počnemo,« je Carly Gomez, podpredsednica marketinga, Americas pri Vans, je rekel. "Namesto za izgradnjo izložb za naše trgovine v ZDA in Kanadi, bomo ta denar porabili za podporo pobudam, ki krepijo, da so življenja temnopoltih pomembni in da je to najmanj."
Patagonija se pridružuje blagovnim znamkam, kot sta North Face in REI, da bi se ta teden zavzela za spremembe na družbenih medijih. Blagovna znamka je v ponedeljek sporočila, da se bo pridružila kampanji #StopHateForProfit, tako da bo vse oglaševanje s Facebooka in Instagrama umaknila vsaj do konca julija. Kampanjo so začeli NCAAP, Color for Change in druge skupine za državljanske pravice, ki želijo opozoriti na politiko Facebooka glede dezinformacij in sovražnega govora.
Na Twitterju je Patagonia objavila načrt z izjavo Coryja Bayersa, vodje marketinga. "Patagonia se s ponosom pridruži kampanji Stop Hate for Profit. Umaknili bomo vse oglase na Facebooku in Instagramu, ki bodo začeli veljati takoj, vsaj do konca julija, do smiselnega ukrepanja velikana družbenih medijev," je dejal. Bayers je dodal: "Facebook predolgo ni sprejel zadostnih ukrepov za zaustavitev širjenja sovražne laži in nevarne propagande na svoji platformi. Od varnih volitev do svetovne pandemije do rasne pravičnosti so vložki previsoki, da bi lahko sedeli nazaj in naj podjetje še naprej sodeluje pri širjenju dezinformacij in spodbujanju strahu in sovraštvo."
POVEZANE: Kako lahko modne znamke zahtevamo, da so odgovorne za njihove objave v družbenih medijih o protirasizmu?
Kljub pozivom k spremembam na Facebooku po množičnih škandalih, kot je Cambridge AnalyticaTrumpova administracija je zahtevala manj omejitev glede tega, kaj lahko stori platforma družbenih medijev. Ta bojkot velikih korporacij bi lahko bil prvi korak, ki bo pokazal, kako lahko blagovne znamke vstopijo, ko vlada tega ne želi.
Oktobra je izvršni direktor in ustanovitelj Mark Zuckerberg nagovoril o tej temi na univerzi Georgetown. "Mislim, da ni prav, da zasebno podjetje cenzurira politike ali novice v demokraciji," je dejal. "Tega ne počnemo zato, da bi pomagali politikom, ampak zato, ker menimo, da bi morali ljudje sami videti, kaj politiki govorijo." Kot Vendar pa Patagonia v svoji izjavi poudarja, da je to pomanjkanje nadzora privedlo do spodbujanja sovražne in včasih nasilne retorike na platformo.
Čeprav obstaja le nekaj zavezanih blagovnih znamk, Hypebeast poroča, da bi lahko prišel večji val, ko Vans in Timberland razmišljata o pridružitvi.