Zdi se arhaično presenetiti blagovno znamko, ki premika opeko in malto na spletu. Mislim, kdo tega še ni storil?
Eden od oblikovalcev, ki je pozen, da bi popolnoma sprejel digitalno dobo: Rei Kawakubo iz Comme des Garçons; oblikovalka, znana po svoji sposobnosti, da nepričakovano in celo čudno spremeni v komercialni uspeh. Kot kreativna direktorica CDG je letno prinesla 220 milijonov dolarjev poslovanja in skupaj s svojim možem Adrianom Joffejem leta 2004 soustanovila svetovno znano tržnico Dover Street.
Ob odprtju njihove pete lokacije (tokrat na Kitajskem) je Joffe, ki deluje kot izvršni direktor CDG, napovedal lansiranje popolnoma nove blagovne znamke iz hiše. V nepričakovani, a briljantni in vznemirljivi potezi bo to linija, ustvarjena z mislijo na internet. Teoretično dejstvo, da CDG ustvarja linijo za neposredno potrošnikom, pomeni, da bodo kosi cenovno ugodnejši in nosljivi, a seveda prav tako kul.
"Lahko vam povem, da bo temeljil na internetu," je dejal Joffe WWD ob otvoritvi DSM China, ki je tudi napovedal, da bo Kawakubo oblikoval spletno stran. To je 18. blagovna znamka (da, prav ste prebrali) za podjetje, ki med drugim vključuje Plus, SHIRT, Play in Homme.
Ko je nova kolekcija predstavljena na spletu, so kosi (ki jih je Joffe opisal WWD kot »preprosto«) bo nameščena na lokacijah DSM.