Sledenje Kylie Jenner na družbenih omrežjih je bilo vedno sestavni del njenega poslovanja – in zdaj je bolj dragoceno kot kdaj koli prej.
Morda je najmlajša članica družine Kardashian-Jenner, toda 20-letna Jenner je hitro postala najbolje plačana družinska članica po objavi na družbenih omrežjih.
Glede na novo poročilo iz D'Marie Analytics, podjetje za vpogled v družbena omrežja, je Jenner zdaj prva članica družine KarJenner, "ki je povečala vrednost svojega oglasa na več kot 1.000.000 $ na objavo v svojem portfelju družbenih medijev." V drugem z besedami, vsaka #sponzorirana ali #ad objava na Instagramu, zgodba v Snapchatu ali objava tvita Jennerja je vredna enakovredna 1 milijonu dolarjev tradicionalne porabe za oglaševanje na podlagi njenega velikega družbenega spremljanja in visoke zaroka. (Za to številko v perspektivi, 30-sekundna reklama med Super Bowlom 2018 naj bi stal 5 milijonov dolarjev.) Podjetje tudi navaja, da je Jennerjevo vlogo "najbolj cenjenega vplivneža, ki je trenutno na družbenih medijih danes" pred tem imela ena in edina Beyoncé.
"Kylie je nesporna globalna blagovna znamka, zaradi katere lahko nekateri zavijejo z očmi," je v sporočilu za javnost dejal generalni direktor D'Marie Analytics Frank Spadafora. "Resnica pa je, da ji je ta mlada podjetnica pomagala doseči mejnik v industriji vplivnega trženja in oglaševanja, ki ga številnim izkušenim strokovnjakom ni uspelo doseči."
Na splošno po podatkih, zbranih iz D'Marie Analytics, od danes ima Jenner 154.775.091 sledilcev na Facebooku, Twitterju in Instagramu (to ne vključuje niti Snapchata, ki potrdila, da je "številka ena" najbolj spremljana oseba na platformi leta 2016) in od 1. aprila je pridobila približno 25.530 novih sledilcev dan prek njenih družbenih kanalov.
Toda tisto, zaradi česar so njene objave tako dragocene, ni nujno njeno število sledilcev, kolikor angažiranost, ki jo prejme. Kljub Jennerjevim ogromnim sledilcem, nima večina privrženci, tudi med njenimi sestrami (ta naslov pripada sestri Kim). Vendar vsebina, ki jo objavlja, odmeva pri njenih oboževalcih in prejme neverjetno veliko vtisov (ogledov na različnih platformah) in angažiranosti.
Samo v zadnjih 30 dneh je Jenner objavila na svojih družbenih računih 156-krat, vse skupaj pa je ustvarilo 186.152.410 poslov – zato je plačana umestitev na eni od njenih strani tako visoka oznaka.
»Vrednotenja vplivnežev se premikajo navzgor in navzdol kot na borzi, vendar je Kylie metodična glede doslednega ustvarja aspirativno vsebino za svoje družbeno občinstvo, ne da bi ogrozila pristnost,« Spadafora pojasnil. »Njena uporaba družbenih medijev za osebno povezovanje in poslušanje svojih oboževalcev ji omogoča, da dostavi izdelke, ki jih bodo dejansko kupili. To je resnična študija primera, kako lahko blagovne znamke veliko koristijo od sodelovanja z vplivneži na družbenih medijih, kot je Kylie.
Lansko jesen je Kylieina mama Kris Jenner za CNBC potrdila, da je podjetje njene hčerke Kylie Cosmetics ustvaril 420 milijonov dolarjev prihodkove v samo prvih 18 mesecih delovanja, kar po navedbah WWD, jo postavi na pot, da bo do 25. leta postala milijarderka.
POVEZANE: Kylie Jenner še vedno obožuje logotipe, kljub temu, kar misli Kanye West
"Trenutno je zelo pametna glede tega, da vse ostane v poslu," je povedal izvršni direktor Jenner Communications CNBC. »Sama je 100-odstotna lastnica, investitorjev pa nima. To je čudovita priložnost za širitev."
»Kylie so bile vedno sanje, da bi imela lepotno znamko in podjetje za ličenje. Rekla mi je: 'Resnično želim, da mi to pomagaš in ugotovim.' In poskusili smo lansirati nekaj kompletov za ustnice in razprodali so jih v minutah, če ne v sekundah,« Kris v skupni rabi. »Spoznal sem, da imamo v rokah resnično uspešen posel. Bilo je noro. Center za izpolnjevanje jih ni mogel dovolj hitro spraviti ven in spletno mesto se je trikrat zrušilo. Spoznal sem, da moramo zelo hitro dobiti proizvajalca, ki bo zdržal količino, in združiti center za izpolnjevanje."