Avtomobilski lepota je prava stvar. Drew Barrymore naredi to, in če ste kdaj nanesli šminko v podzemni železnici, v avtu ali celo naredili celoten obraz na letalu, veste, da ste tudi to naredili. In s tem ni nič narobe. Pravzaprav je vznemirljivo in precej osvobajajoče, da so blagovne znamke izpopolnile izdelke, ki se tako zlahka prilegajo našemu napornemu življenjskemu slogu in na poti. Toda ali ste vedeli, da se nekatere ženske počutijo neprijetno, ko to počnejo pobotati se v javnosti?
Glede na študijo, ki jo je izvedel IPSOS, je 50 odstotkov anketiranih žensk, ki nosijo ličila, izjavilo, da bi se počutile neprijetno, ko bi ga nanesli na prostem. Da bi raziskala te občutke presoje, se je COVERGIRL odpravila na družbeni eksperiment v New Yorku.
Za projekt z vzdevkom #ProjectPDA ali javni prikazi aplikacij je blagovna znamka poslala na stotine ljudi na podzemne železnice in postaje nečimrnosti, postavljene po mestu, in jih prosil, naj nanesejo svoj izdelek javnosti. Ko so opravili svojo rutino, so bili ljudje intervjuvani
"To prizadevanje je pomembno za COVERGIRL, ker verjamemo, da je lepota v raznolikosti, v spoštovanju tistega, kar naredi vsakega od nas edinstvenega, in pri opolnomočenju ljudi, da izrazijo to pristnost s svojo izbiro ličil,« je v tisku povedala Ukonwa Ojo, globalna podpredsednica COVERGIRL sprostitev. "Ta kampanja je praznovanje številnih načinov, kako ženske uporabljajo ličila, da se predstavljajo - vendar, kadar koli in kjer koli izberejo."