Barbie je ultimativna v moči deklet in Mattel je v zadnjih nekaj letih opravil odlično delo pri posodobitvi klasične figure, da bi odražal stališče, ki krepi moč za dekleta po vsem svetu. Naslednja za znamko je spopadanje z vlogami spolov, ki so jih pokazali v sodelovanju z BBDO San Francisco.
Ta konec tedna je bil predvajan 30-sekundni spot z naslovom "Oče, ki igrajo Barbie". V njem moški, ki predstavlja mačo, prizna, da ima čas Barbie zdaj prednost pred njegovo nedeljsko tradicijo gledanja nogometa.
In kot mnogi od nas vemo že desetletja, se oče pravzaprav zelo zabava. "Naredil bi vse, karkoli, da bi jo osrečil," razkrije v kamero med nenapisanimi vinjetami očeta in njegove hčerke, ki se igrata z lutko Barbie.
"Iskali smo družine, s katerimi se potrošniki tako ali drugače ne morejo povezati, ampak so imeli resnična in poštena povezava med njima," je Barbie's VP globalnega trženjskega komuniciranja Kristina Duncan pove Adweek. "Ti igralni trenutki so bili popolnoma nescenaristi, tako da boste skozi celotno kampanjo videli, kako teče domišljija divji, resnično smešni trenutki in seveda sladke nežne povezave med temi očeti in njihovimi hčerke."