Verjetno največja novica v tem tednu – ki je prihajala skoraj do vratu s poročanjem o potrditveni obravnavi Bretta Kavanaugha na vrhovnem sodišču – je bila objava najnovejšega oglasa Nike. V kampanji igra prosti agent NFL (in najbolj kontroverzni ameriški branilec, če vprašate predsednika, česar ni storil nihče), Colin Kaepernick.

Seveda je vsak imel svoje mnenje. Twitter je bil navdušen nad uporabniki, ki so sprejeli oglas, na katerem je bil Kaepernickov obraz od blizu in belo besedilo ob ikoničnem sloganu Nike: "Samo naredi to."

Zgodnji podporniki so vključevali kolega ambasadorja Nike, kot sta LeBron James in Serena Williams, od katerih vsak nastopi tudi v celovečerna reklama ki je debitiral na televiziji v živo v četrtek zvečer. Bili pa so seveda tudi sovražniki.

Mnogi, ki so nasprotovali Kapernickovi odločitvi, da poklekne med državno himno v znak protesta Policijska brutalnost proti temnopoltim Američanom se je na Nikejevo novo zaposlitev odzvala tako, da je naredila logično: nastavitev ogenj na čevlje, ki so jih že kupili in plačali. To jim bo pokazalo!

POVEZANE: To je razlog, da ljudje zažigajo svoje superge Nike

Morda pa je bila bolj zgovorna novica, da so delnice Nikeja v nekaj urah takoj po objavi oglasa padle za 2,1 odstotka, kar je seveda bolj konkreten učinek. In ostali smo se spraševali, ali bi lahko ta nova kampanja dejansko imela oprijemljiv, negativen vpliv na ameriško podjetje za športna oblačila?

Po mnenju Matta Powella, višjega svetovalca za športno industrijo skupine NPD, bi to bilo ne. "Ne vidim bistvenega vpliva na Nikejevo poslovanje zaradi tega oglasa," pravi V stilu preko elektronske pošte. Pravzaprav pravi, da bo imelo nasproten učinek. "Oglas krepi Nikeovo privlačnost za ciljno demografsko skupino," pravi Powell. "Tisti, ki se najglasneje pritožujejo, verjetno niso glavni potrošniki Nike."

Če k temu dodamo še dejstvo, da so se delnice Nike opomogle, stvari za znamko iz Oregona izgledajo precej dobro.

Če ste uganili, da se je Donald Trump na kampanjo odzval z mirno, hladno in zbrano izjavo, v kateri je spoštljivo se niso strinjali s pristopom podjetja k oglaševanju, vendar so priznali njihovo pravico do svobode govora potem HA! Smešen si. Predsednik se je namesto tega na Twitterju naglas spraševal: "Kaj je mislil Nike?"

Resnični pogovori pa kaj je bil Nike razmišlja? O tem je bilo več kot nekaj razmišljanj. "Nike morda samo spoštuje vero v nekaj," piše Will Burns za Forbes. Drugi menijo, da je očitna razlaga – da blagovna znamka zaostaja Kaepernickov vzrok, ki je izkoreninjenje policijske brutalnosti v Ameriki, če ste pozabili, je resnično sporočilo.

Na koncu dneva (no, res cel teden) še vedno govorimo o Kaepernicku. Še vedno govorimo o Nikeu. In morda nisem poslovna specialka, a temu bi rekel kar uspešen marketing.