Kolikokrat ste pogledali Instagram svoje najljubše blogerke za navdih za obleko, da bi ugotovili, da, ne, nimate popolnoma enakega telesa kot ona? Arielle Charnas, znana pod internetnim vzdevkom Something Navy, je o tem veliko razmišljala. Če ste se tega zavedali in ste si vzeli čas za DM Charnas o tem, kako zelo imate radi njen stil, vendar bi želeli, da bi bilo več njenih oblačil v vaši velikosti - no, res je razmišljala o to veliko.
POVEZANE: Tukaj je natančno, koliko oblikovalcev NYFW izdeluje oblačila za povprečno Američanko
Po izjemnem uspehu njene kolekcije kapsul Treasure & Bond x Something Navy lansko jesen, Nordstrom in Charnas odločili za drugi krog. Tokrat bo Charnas debitiral s polnopravno blagovno znamko, ne s sodelovanjem, polno kosov ki so tako enostavni za nošenje, kot so modni – in v več obsegu velikosti kot kdaj koli prej prej.
Kot popoln flanel:
Prevelik roza pulover:
Ali esencialna bela majica:
"To so popolnoma povišane osnove," pravi Charnas po telefonu. »To so vaše vsakdanje osnove z zasukom, z malo več roba. Resnično smo želeli najti srečen medij med modnimi kosi, pa tudi trendi... tako da je udobno nositi [kose] vsak dan, ne da bi preveč stopili izven svojega okvirja.”
POVEZANE: Kako je razpad pripeljal do uspeha modnega blogerja Something Navy
V modi je izraz "osnovni" ponavadi negativen. Ali res želite, da se vaša obleka počuti kot latte sezone z bučnimi začimbami? Toda Charnas in njena ekipa sta izkoristili to senzibilnost brez opravičila: "Želeli smo ustvariti dostopne modne kose," pravi. In za Charnasa beseda "pristopen" še zdaleč ni protimodna. Tako si služi kruh. "Mislim, če želite razširiti in razviti svoje podjetje, si preprosto ne morem predstavljati, zakaj to ne bi bilo v vašem miselnem procesu," odločno pravi. V nadaljevanju nam pove nekaj več o zbirki in njenem pristopu k ustvarjanju, ki temelji na podatkih.
Znamka Something Navy se bo prodajala v velikostih 00-18. Zakaj ste se odločili za večjo velikost?
To niti ni bilo vprašanje. Zelo pomembno je za Nordstrom da bi vključevali velikost in smo želeli prenesti na našo blagovno znamko. Ko smo prvič objavili, da lansiramo blagovno znamko Something Navy, sem prejel na milijone neposrednih sporočil o velikosti. Vedeli smo le, da moramo to storiti.
Ali ste morali z vidika oblikovanja prilagoditi kateri koli od svojih stilov, da bi zagotovili enak videz skozi celotno serijo velikosti?
Na veliko naših kamizol in oblek smo vključili zaponko na naramnicah, če ima kdo večji prsni koš ali res samo zato, da bi ga naredili bolj nastavljivega. Ne morem reči, katera kategorija je to, ker je še nismo lansirali, dodali pa smo tudi veliko vrvico.
Kako ste se prepričali, da je prileganje kosov delovalo pri različnih tipih postave?
V pisarni nas je pet. Vsi smo različnih oblik in velikosti. Sprva sem v resnici samo jaz modelirala oblačila. In potem smo dobili veliko prošenj od sledilcev, ki so prosili, da bi to videli na kom drugem. "Ali ga lahko vidimo na nekomu z večjimi prsmi?" "Ali ga lahko vidimo na nekomu z večjim plenom?" "Nekdo, ki je nižji?" mi začela Insta-story o blagovni znamki Something Navy, da vsi poizkušamo oblačila in kako jih oblikujemo v svoji garderobi. Mislim, da bo samo to, da vidiš druge ženske, ki nosijo oblačila in manekenke, zelo koristno, ko se odločaš, kaj kupiti.
POVEZANE: Blogger Something Navy's Clothing Collab je zaslužil 1 milijon dolarjev
Zakaj mislite, da se toliko oblikovalcev obotavlja pri oblikovanju za tako široko serijo velikosti?
To je dobro vprašanje. Mislim, da gre za ekskluzivnost. To je samo drugačna miselnost. Ne vem, da [te znamke] razmišljajo o množici. Resnično mislim, da je to vsekakor nekaj, kar je treba spremeniti. Veliko mojih sledilcev mi piše, kako hvaležni so, da smo se odločili narediti kolekcijo s takšnim obsegom velikosti, ker se počutijo vključene. čutijo povezanost z blagovno znamko. Nekako neumno je, ko pomislim na to, da drugi oblikovalci ne delajo iste stvari.
Med ustvarjanjem blagovne znamke Something Navy ste naredili toliko množice na Instagramu. Ali so vaši sledilci vplivali na vaše izbire oblikovanja?
Insta-zgodbe in nalepka z anketo je nekaj najboljšega, kar se mi je kdaj zgodilo. Tako neverjetno je, da lahko dobim povratne informacije [mojih sledilcev], njihov prispevek in da se počutijo, kot da so del te zbirke. Počutim se, kot da točno vem, kaj iščejo … kar menijo, da manjka na trgu. Neverjetno je dobiti te povratne informacije, saj lahko ustvarimo linijo, ki je res zanje.
Kakšne ankete ste objavili, da bi ocenili zanimanje in dobili povratne informacije?
Vedno postavljam ankete in sprašujem, katere barve bi radi videli. Ali želijo ozke kavbojke? Ali želijo ravno nogo? Ali želijo statement plašče? Sprašujemo jih skoraj vse.
Ali vas je katera od povratnih informacij, ki ste jih prejeli, presenetila?
Predstavljal bi si, da se ljudje odločijo za bolj nevtralne barve. Toda moji sledilci imajo radi barve. So v neonskih puloverjih. Všeč jim je vse svetlo. Prisežem, da je kot dvigalo razpoloženja. Nikoli si nisem mislil, da bo najbolj prodajan kos mojega sodelovanja Treasure & Bond neonsko oranžni pulover. To je bilo precej zanimivo videti in je nekako vodilo pot do prihodnjih komadov.
Ste sprejeli kakšne oblikovalske odločitve, za katere menite, da jih sicer ne bi sprejeli na podlagi povratnih informacij vaših sledilcev?
Imeli smo čevelj in smo jih vprašali, katere tri barve želijo. V mislih smo imeli že tri precej zastavljene, potem pa smo videli, da vsi pišejo o rdečem. Mislil sem, počakaj, ali moramo vključiti rdeče mule? Končali smo s tem. Mislim, da bo to zagotovo najboljši prodajalec.
Blagovna znamka SomethignNavy je v prodaji izključno na Nordstrom.