Alana Pallister sedi elegantno in lepo v baretki, visokih hlačah in majici, navdahnjeni s steznikom, z logotipom njene blagovne znamke, ki je ponosno razstavljen – polna I.AM.GIA poglej, in tukaj je stvar: želimo vsako stvar, ki jo nosi. Če preverite njen Instagram, I.AM.GIA je v bistvu vse, kar nosi – enako velja za skoraj vsak model. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid—seznam oboževalcev vzorčne ekipe se nadaljuje in prav je tako. Poleg tega ta cena pod 200 $? Seveda, V stilu je moral dobiti nizko oceno o blagovni znamki, ki prevladuje v naših novicah na Instagramu in posledično v naših nakupovalnih vozičkih.
VIDEO: Umazano perilo z Alexo Chung in V stiluje Laura Brown
Ko smo se srečali s Pallister, soustanoviteljico in kreativno direktorico avstralske znamke, je priznala, da je založba »popolnoma nova. Maja smo lansirali prvo linijo,” s čimer je I.AM.GIA star le šest mesecev. »Januarja je bil koncept. Bilo je na seji meditacije. Pravzaprav sem bil v rezervoarju za senzorične deprivacije—” smo jo morali ustaviti kar tam.
Nadaljuje: »Razmišljala sem: 'Moram narediti nekaj novega.' Začel sem razmišljati o Gii Carangi, ki mi je bila velik navdih, in o tem, da je ona je bila prva svojega časa – prvi supermodel – in želel sem ustvariti ta virtualni lik, ki ne obstaja, ampak je fenomen, ki je bil cilj.” Pallister nadaljuje z opisom trenutka, ko je prišla domov, sveža iz rezervoarja za senzorično pomanjkanje, da bi povedala svoji sestri in poslovnemu partnerju Stevieju Cox. "Bil sem kot:" V redu, imam idejo. Ustvarila bom lik in ta lik bo ta oznaka.« In rekla je: »ti si nor.’« Vendar ni trajalo dolgo, da se je vkrcala. Kmalu (natančneje štiri tedne pozneje) je bil koncept za prvo vrstico narejen.
Hitro naprej do Pariški teden mode in Instagram neposredno sporočilo stilistke Elizabeth Sulcer Belle Hadid. Pallister deli: "Bil sem doma," v naravnem rezervatu v Melbournu v Avstraliji, BTW: "Bilo je 5 zjutraj in sem bil kot:"OK, se to res dogaja? Sedim v svojem naravnem rezervatu. Spodaj imam majhno tovarno. Sedel bom v avto z mokrimi lasmi in šel spakirat to za Bello za pariški teden mode!' Poklicala sem svojo sestro, kot: 'Ne bi verjeli!« In teden dni pozneje ga je nosila Bella. To so bile dobesedno uresničene sanje."
Nikoli ne podcenjujte moči trženja na družbenih omrežjih in dobrega DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd in Madison Beer sta le nekaj pomembnih osebnosti, s katerimi je I.AM.GIA vzpostavil odnos prek Instagrama. »Mislim, da je to najmočnejša stvar pri družbenih medijih – kako hitro lahko komuniciraš z ljudmi v realnem času. In to vam samo pokaže, kako so vsi ti modeli in te zvezdnice resnični ljudje in super sladki. Njihova komunikacija z nami je bila pravkar neverjetna. Tako smo bili na vrhuncu približno štiri mesece."
Zdaj se postavlja vprašanje: Kdo je Gia? »Počutim se, kot da je vsaka. Dandanes je z družbenimi mediji zelo težko, ker si toliko deklet želi biti te določene vrste stereotipnih deklet, ki so tam zunaj. Toda vsaka ženska je tako lepa na svoj način in želela sem, da bi Gia bila to. Nisem želel, da bi bila ena določena ženska – želela sem, da je vsaka narodnost, vsak tip telesa. Vsak pogled, ki obstaja, sem želel, da bi bila Gia. In želel sem, da se vsak tip ženske počuti kot norca, ko si obleče [oblačila]. Ko me nekdo prosi, naj razložim Gio, sem kot: 'Tri besede: Ona je nora.' Zelo močan, močan, neodvisen bedak."
Medtem ko lahko že zdaj kupite celotno garderobo I.AM.GIA iamgia.com (če se na spletnem mestu redno pojavljajo), smo se morali vprašati: Kaj je naslednje za znamko Aussie? Vse, kar lahko rečemo, je, da bodite odprti za leto 2018 – moška oblačila Gia se vam morda prav približajo. Pa še dodatki (oprostite, medtem ko cvilimo).