Skratka, ker so brezplačni. In ne, to ni prevara; ponavljamo, to ni prevara. Ampak pojdimo malo nazaj. Ko sta duo žena in mož Ellie in Quang Dinh ustanovila svojo novo uvedeno blagovno znamko Girlfriend Collective v začetku tega leta so želeli doseči tri glavne točke: 1) ustvariti elegantno linijo za prosti čas, ki je bila minimalističnega dizajna brez ogrožanja zmogljivosti, 2) biti okolju prijazen in nuditi popolno preglednost pri vsakem koraku postopka izdelave oblačil in 3) zagotoviti luksuzen izdelek, ki bi mu ljudje zaupali.
Kako so dosegli vse našteto: zaposlili so oblikovalce, enega iz Acne Studios (da bi dosegli to elegantno estetiko kul deklet) in drugega iz Lululemona (za uspešnost). Na Tajvanu so našli tovarno, ki je namenjena predelavi plastičnih plastenk za vodo v recikliran poliester (razgradijo, stopijo in nanizajo v vlakna). V Vietnamu so našli objekt pravične trgovine, ki bi lahko recikliral poliester vzel in ga vtkal v oblačila.
"To je bila naša samorogova tkanina," nam pove Ellie. "Imel sem veliko vnaprejšnjih predstav o tem, kakšna bi bila reciklirana tkanina, in moja največja skrb je bila, da ne bi bila kakovostna, vendar smo bili le na tleh – bilo je neverjetno. To je verjetno najmehkejša in najbolj razkošna tkanina, kar sem jih kdaj pošteno srečal."
POVEZANE: 8 črnih pajkic, zaradi katerih se boste razšli s hlačami
In pravi, da na trgu ni nič podobnega. Je mehka, a neprepustna. Je debela, vendar ni neprijetna. To je, trdi, popoln par kompresijskih pajkic, ki so primerne za vse, od poležavanja do teka na maratonu, na vrhu za izboljšanje okolja (vsak par je narejen iz približno 25 steklenic vode). Kako so torej te gamaše skoraj čez noč postale noro virusne? (Trenutno so naročena do januarja.)
"Moj mož je dejansko pomislil na idejo," pravi Ellie o njihovem marketinškem načrtu podariti gamaše in naj potrošniki plačajo za Cena dostave 20 $. "Nekako strašljivo je kupiti pajkice za 100 $ od znamke, za katero še nikoli niste slišali. Želeli smo, da nam ljudje zaupajo, in ko smo ljudem dali izdelek, smo vedeli, da nam bodo zaupali – toliko smo verjeli v to, kar počnemo."
Začeli so aprila v začetku tega leta in tako širili svojo besedo nekoliko nekonvencionalna, ta kampanja prostih pajkic je predobra, da bi bila res prek Facebooka. In prav tako so v prvem dnevu prodali 10.000 parov in prejeli približno 800 e-poštnih sporočil potrošnikov, ki so zahtevali vedeti, ali je to prevara.
"Bilo je tako noro," se spominja. "Preprosto smo se zgražali, nato pa se je funkcija deljenja na Facebooku zrušila, kar nam je pomagalo zajeti sapo za minuto."
POVEZANE: Okolju prijazno Moda Blagovne znamke, ki rešujejo planet
Promocija se bo končala januarja 2017, blagovna znamka pa se bo spomladi znova predstavila s celotno paleto izdelkov Girlfriend Collective (začeli so že dražiti športni modrček in Ellie obljublja tudi več barv). Vendar smo morali vedeti: Ali izgubljajo denar zaradi te kampanje? »Recimo takole: nismo izdelava denar od tega. Pridobitev nove stranke stane,« pojasnjuje. "Zato smo vzeli proračun za tradicionalno oglaševanje in ga razporedili drugače. To je v bistvu naš oglas."
Do zdaj so reciklirali več kot 1,5 milijona plastenk vode - in ne pozabite, da so v resnici šele na začetku.
"Udeležujemo se veliko različnih demografskih skupin - dekle si želi le dogovor, in dekleta, ki so etične, premišljene nakupovalke, nato pa dekle, ki razume našo estetiko,« pravi Ellie o njihovi tarči občinstvo. "Vsekakor smo blagovna znamka za milenijce, potem pa imamo babice v naših gamašah - res je za vsakogar in tako razburljivo je to videti."
Imate še en mesec! Pridobite svoj brezplačni par pajkic Girlfriend Collective (stane 20 $ za pošiljanje; kako so dosegli to ceno si lahko preberete tukaj) s prijavo na girlfriend.com.