Na vrhu leta 2017 kozmetični podjetnik in YouTube wunderkind Jeffree Star vzel 1000-stopinjski nož v torbo Chanel v igri virusnega nadigravanja. Ali bi bil ta stavek smiseln pred letom 2010? Je zdaj res smiselno? Razpakirajmo to.
Nič ni opredelilo leta 2010 tako kot virusni spletni izzivi desetletja. Bili so dobri – izziv z vedrom ledu iz leta 2014 je zbral več kot 100 milijonov dolarjev po vsej državi za raziskave ALS – nenavadni, kot je izziv z manekenkami ali izziv z obračanjem steklenice; in seveda slabo in grdo, kot je lažni izziv Tide Pod, ki je spodbudil zelo javna revizija YouTubovim smernicam za vsebino.
Pogosto se zdi, da se ti izzivi rodijo iz najstniške omamljenosti in postanejo virusni, ko se napolnijo s primarnim tekmovalnim nagonom, ki včasih vodi do ljudi plesati z Drakom med skakanjem iz premikajočih se avtomobilov. Zdi se, da je izziv z vročim nožem nastala leta 2016 ko Instagram račun @watch.it.melt balzam za ustnice EOS prerežite na pol z — uganili ste — vročim nožem. A
"Vroči nož vs." kompilacijski video je prišel na njihov račun na YouTubu en mesec kasneje, ostalo pa je, kot pravijo, zgodovina.Kot odgovor na zaznano bro-inost izziva (YouTube račun z imenom "Mr. Gear" je postal pomemben s skoraj 90 milijoni ogledov, ker je dal vroč nož skozi steklenico kokakole), Zvezda in kolegi lepotni guru Manny Gutierrez dali ideji eleganten sijaj tako, da so svoje pihane nože vzeli na šminko, podlago, osvetljevalec in celo Silisponge, da ne omenjam Starovega Torba Chanel Boy 5.500 $. Spektakel draži globlja vprašanja o prerazporeditvi bogastva v poznem kapitalizmu, hkrati pa uničujoče dobesedno vrti o izrazu "rezna guba". »Smo v Pompejih,« pravi Star na neki točki, ostanki ubitega tekočega lippieja padejo pred njegovo obraz. (Še en pomemben znak tega desetletja: koliko mikroplastika, ki jo vdihavamo.) Do danes so si skoraj 20-minutni posnetek ogledali več kot 11 milijonov krat.
Da sploh ne omenjamo, niso bili vsi oboževalci. Medtem ko je bila torbica Chanel relativno ugoden nakup za Star, katerega obsežna zbirka torbic vključuje sobo, polno redkih Birkinov, od katerih je vsaj ena ocenjena na skoraj 400.000 $, njegovo igranje z ognjem ni zaviralo vročega. Gledalci so na družbenih omrežjih izrazili zaskrbljenost glede uničenja in ga poimenovali "pretenciozen" in "ekstra af." To ni bilo prvo Zvezdno druženje s kulturo odpovedi - BET ga je poklical istega leta za zgodovino uporabe rasnih žaljivk, zaradi česar je Star objavil videoposnetek z opravičilom in razglasil, da je »čas za zgled«. In vse to je seveda prišlo za petami Obtožbe Kat VonD Starovega neprimernega vedenja, ki sega v pretekla leta, podžigajoč video prepir, ki bo postal desetletje de rigueurslog obvladovanja konfliktov.
Star je tako na edinstvenem mestu v našem vsebinskem ekosistemu, da zagotavlja nekaj tako nenavadnega in hkrati tako zelo vsakdanjega. Zaslovel je kot najbolj spremljana oseba na MySpaceu že leta 2009, nato pa je sledil zastala snemalna kariera (Adam Lambert ni hodil zato, da bi Star lahko tekel, je ena morala te zgodbe), lansiral je vegansko in brez krutosti Kozmetika Jeffree Star, leta 2014. Preskoči pet let naprej in kupil je a 14 milijonov dolarjev vreden dvorec soseda zakleti sovražnik Kylie Jenner; njegovo podjetje naj bi zbralo 100 milijonov dolarjev letno. In čeprav na YouTubu ni največji finančni uspeh (ta čast gre a 7-letnik, ki pregleduje igrače), Star je eden izmed njegovih zelo vidnih desetih najboljših zaslužkarjev in večkratni milijonar, ki si ga je ustvaril sam. (Je tudi eden najbolj odkritih; Komentar enega gledalca »Ali lahko posnamete še en videoposnetek z naslovom '1000-stopinjski žareči nož reže moje lažne prijatelje'« je zbral več kot 3000 všečkov.)
Zvezdnik lahko s svojim denarjem počne, kar hoče, toda če gledanje drugih ljudi, kako imajo lepe stvari in jih uničujejo, ni izrazito akutna metafora za stanje naše demokracije, ko gremo v volilno leto, res nisem prepričan, kaj je Z izkoriščanjem na novo pridobljene legitimnosti slavnih youtuberjev in nastajajoče bančne sposobnosti fantovske lepote Guruji, da bi se znebili virusnega video izziva, je Star dal svoj pečat na leta 2010 na način, da je le on lahko.
Ta zgodba je del "The Teens": raziskovanje tega, kar smo imeli radi, se naučili in postali v zadnjem desetletju.