Viktorijin ne tako skrivni rezultat? Prodaja blagovne znamke upada. Ali je posledica zožitve osredotočenosti na spodnje perilo in lepoto (tako dolgo, plavaj in oblačil) ali morda odtujenost, ki prihaja z zavrnitvijo VS, da predstavi modele, ki so večji od velikosti vzorca – stvari niso ravno angelski onstran čipkastih vrat.
Zaradi zastoja smo domnevali, da je velikan spodnjega perila pripravljen ohraniti svojo specifično in brezkompromisnost identiteta blagovne znamke za vsako (dobesedno) ceno - vendar nas najnovejša kolekcija Victoria's Secret ponovno premisli vse.
Čeprav blagovna znamka ne namerava najeti modela, katerega stegna se dotikajo (Bog ne daj), nam nova linija VS kaže drugačno plat podjetje – tisto, ki se manj ukvarja z izvirnostjo in ga bolj zanima, hm, kraja idej svojih konkurentov …?
Zasluge: Francois G. Durand/Getty Images
V redu, »krada« je morda huda, vendar je težko pogledati novo kolekcijo »Logo Mania« VS in ne čutiti niti kančka sartorial déjà vuja. Linija vključuje preprosta enobarvna oblačila s pasovi v obliki blokov in naramnicami za modrce, ki berejo dobro znano blagovno znamko od roba do roba.
Zasluge: vljudnost
Kul ideja, kajne? No, to je je bil … ko ga je predstavil Calvin Klein. Kot Business Insider poudaril, da je spodnje perilo CK v zadnjih nekaj letih doživelo ponovni porast priljubljenosti (prodaja v isti trgovini so se ob koncu leta 2017 povečale za 4 odstotke), zato ne preseneča, da bi drugi želeli unovčiti svoje ideja.
Glede na to, ali je podoba blagovne znamke dovolj, da upraviči pravne posledice? Po besedah Jeffa Trexlerja, izrednega direktorja na Inštitutu za pravo za modo na pravni fakulteti Fordham, bi bil pravni zahtevek nekaj težkega.
»Zdi se, da Victoria's Secret ne kopira samega logotipa, niti ni videti, da bi bilo kopiranje oblačila dizajn, zaščiten z avtorskimi pravicami ali patentom za modele, vsaj po tem, kar lahko vidim iz materiala, prikazanega na oglasu,« povedal V stilu.
POVEZANE: Zakaj je Stuart Weitzman pravkar odpustil moškega za vašimi petami
Ustanoviteljica in direktorica Fashion Law Institute Susan Scafidi je ponovila to mnenje in pojasnila: »Bitka (pas) se zdi bolj verjetno, da bo igral na sodišču javnega mnenja kot na sodišču zakon. Slogi spodnjega perila so si zagotovo podobni, vendar so modeli oblačil na splošno malo zaščiteni pod ZDA. zakon – in celo v jurisdikciji z zaščito modelov, kot je EU, je verjetno, da bi to upoštevali generično."
Navsezadnje Calvin Klein ne more narediti veliko. "PVH [matična družba Calvina Kleina] lahko utemeljeno sumi, da VS poskuša priti med tisočletna stranka in njeni Calvinovi, vendar če VS ne bi uporabljal logotipa CK, ima podjetje malo zakonitih regres."
Dodaja, da bi moralo biti "spodnje perilo, ki se izkorišča tako v novo logomanijo kot po #MeToo, telesno pozitivno opolnomočenje, pristno - in potrošniki lahko dvomijo v sporočilo, ki ga posredujejo izmišljene hlačke."
Tako je Victoria's Secret tako "nekul" kot odbita značilnost blagovne znamke, je Victoria's Secret pravno v redu, da to stori. Resnični odziv, če sploh, se bo pojavil v prodaji podjetja.