Skrajni čas je, da socialno omrežje prizna svojo vlogo pri težavi in sprejme ukrepe za njeno odpravo.
izvršni direktor Facebooka Mark Zuckerberg sprva se posmehoval ideji, da so prevare, dezinformacije in "lažne novice" problem na družbenem omrežju ali da so morda vplivale na izvolitev Donalda Trumpa. Zdaj pa se zdi, da podjetje končno prevzema nekaj odgovornosti za vlogo, ki jo ima pri širjenju tovrstne vsebine – in skrajni čas je.
V blog objava, je Facebook objavil, da izvaja vrsto korakov, katerih cilj je odpraviti problem ponaredkov in lažnih novic, vključno z a) možnost, da uporabniki lažje prijavijo ponaredke, b) sodelovanje s tretjimi organizacijami za preverjanje, kot sta Politifact in Snopes, ki bodo bralce opozoril, ko bo točnost zgodbe sporna, in c) zatiranje spletnih mest, ki se pretvarjajo, da so legitimne novice prodajnih mestih.
Te poteze seveda ne bodo v celoti rešile problema – deloma zato, ker izraz »lažne novice« vključuje vrsto različnih vrst vsebine, od odkrite ponaredke in v celoti izmišljene zgodbe za novičarska poročila uglednih prodajnih mest, ki dajejo slabo podprte trditve ali niso bile neodvisne preverjeno. So pa pomemben prvi korak pri izkoreninjenju kaj
Sprva se je zdelo, kot da Facebook sploh ni bil pripravljen priznati, da so lažne novice sploh problem, ali da je spletno mesto odgovorno, da to popravi. Ko se je prvič pojavilo vprašanje njegovega vpliva na volitve, je Zuckerberg rekel, da ta ideja je bil "nor" in trdil, da lažne novice niso predstavljale več kot 1 % vsebine na družbenem omrežju.
VIDEO: Hči Marka Zuckerberga ga je navdušila, da podari 99 odstotkov FB-jev
Iz samega Facebooka pa so prišla poročila, da so nekateri zaposleni menili drugače – povedali so številni zaposleni New York Times da so bili zaskrbljeni zaradi možnega vpliva, ki ga je imelo na izid, ki ga je imelo distribucijo ponarejenih zgodb proti Clintonovi iz mreže spletnih mest "alt right".
V zadnjih nekaj tednih je Zuckerberg začel nekoliko umirjati svoj začetni položaj, češ socialno omrežje skrbelo za kakovost informacij, ki jih uporabniki dobivajo, in da družba je bila gleda v sprejeti številne korake, podobne tistim, ki so bili napovedani v četrtek.
Del razloga, zakaj se je Facebook verjetno tako obotavljal pri reševanju problema lažnih novic, je ta, da tvega, da bo podjetje potegnilo še dlje v močvirje glede tega, ali je medijsko podjetje ali ne. Družbeno omrežje se rada vidi kot nepristranski distributer vsebine, ne kot medij, ki sprejema uredniške odločitve o tem, kaj je res in kaj ne.
Hkrati pa ni dvoma, da Facebook - ne glede na to, kaj se odloči poklicati sama – igra veliko vlogo pri distribuciji novic in je postala eden glavnih virov novic za milijonov uporabnikov. Ne glede na to, ali želi to priznati ali ne, to nalaga določeno odgovornost, da zagotovi, da je to, kar daje uporabnikom, točno.
Zaradi svoje velikosti in vpliva ima Facebook tudi možnost, da nekaterim od teh odklopi kisik profesionalna spletna mesta z lažnimi novicami, tako da jim odrekajo ne le prihodke, temveč pomembnejšo valuto za visoko uvrstitev v vir novic.
To je v mnogih pogledih nevarno orožje, zato so se nekateri dvomili glede pooblastila Facebooka za sprejemanje tovrstnih odločitev. In ni dvoma, da bodo Facebookove poteze podvomili in napadli tisti iz različnih političnih prepričanj, trditi, da tretji preverjevalci dejstev, na katere se zanaša, so pristranski (obtožba, s katero sta se Politifact in Snopes že soočila).
POVEZANE: 2016 je bilo leto razstrupljanja družbenih medijev
Realnost pa je, da družbeno omrežje in njegov algoritem že vsak dan sprejemata odločitve o tem, kdo bo visoko uvrščen in kdo ne, katere vsebine bodo vidne in kaj nevidne. Vsaj zdaj bodo nekatera od teh prizadevanj teoretično usmerjena v izboljšanje natančnosti tega, kar je v viru novic, namesto da bi le odstranili fotografije doječih mater.
Dobrodošli v medijskem poslu, Facebooku.