Rent the Runway lansira otroška oblačila

Otroci so po nekaterih merilih absolutno zadnja kategorija ljudi, ki bi jih želeli dati v dizajnersko garderobo: so neurejeni, nenehno rastejo iz stvari in, odkrito povedano, verjetno jim je vseeno, ali nosijo Gucci ali Gap vseeno.

Pa vendar, en pogled na te drobne Stella McCartney puloverji in malo Chloé zabavne obleke in privlačnost trga postane popolnoma jasna: so So. prekleto. srčkan.

Najem vzletno-pristajalne steze to razume in z uvedbo svoje najnovejše kategorije – otroških oblačil – želi dati staršem priložnost, da oblečejo svoje zarodke, ne da bi se zavezali k kosom, ki ne bodo pristajali šest mesecev naprej vrstico. Storitev za najem »Netflix for fashion«, ki je pred kratkim zaključila krog financiranja v vrednosti 1 milijardo dolarjev, uvaja svojo prvo izbor otroških oblačil na licu mesta 15. aprila, s 60 kosi, namenjenimi deklicam, starim od 3 do 10 let.

V prihodnjih tednih in mesecih bi morali kupci pričakovati, da se bo to znatno povečalo, pravi Jennifer Hyman, soustanoviteljica in izvršna direktorica Rent the Runway. "O otrocih razmišljamo na enak način, kot razmišljamo o našem celotnem asortimanu," pravi. "To je začetek in sčasoma bomo dodali toliko različnih kategorij otroških oblačil. Za otroke bomo imeli vsakdanje stvari. Tega očitno ne bomo omejili samo na vaše hčerke."

Seznam blagovnih znamk, ki so sodelovale pri začetnem uvajanju, vključuje močne udarce, kot so Fendi, Mali Marc Jacobs, Marni, filozofija, Milly Mini in LoveShackFancy Kids, skupaj s prej omenjenima Chloé in Stello McCartney. Poleg predstavitve za otroke podjetje dodaja tudi možnost "dodatnih mest" za člane svojih programov RTR Update in RTR Unlimited, ki naročnikom omogočijo izposojo štirih predmetov hkrati za mesečno naročnino v višini 89 ali 159 $ (za slednjo ceno lahko člani zamenjajo svoje predmete kadar koli čas). Vsako dodatno mesto bo stalo 25 USD za posodobitev RTR in 39 USD za RTR Unlimited, naročniki pa lahko za otroški inventar uporabijo toliko mest, kot želijo.

Debitantski otroški asortiman bo vseboval tudi element "mami in jaz", tako da si lahko stranke izposodijo ujemajoče se obleke zase in za svoje otroke, strategija, za katero Hyman pravi, da je nastala iz izdelkov sami. (Blagovne znamke ponavadi prenašajo podobne trende in silhuete iz svojih kolekcij ženskih oblačil v otroke, izstopajoči kosi pa so pogosto najbolje prodajani med generacijami.)

POVEZANE: Najboljši trik za novopečeno mamo je samo biti bogat

Sama Hyman ima dveletno hčer (in še enega otroka, ki bi moral biti "vsaki sekund") in Instagramu deloma pripisuje priljubljenost videza mini-me. "Biti mama je skoraj postala kot blagovna znamka," pravi. "Ljudje ves čas delijo fotografije svojih otrok na družbenih omrežjih in mislim, da je zabavno včasih videti mami in jaz."

je mame, navsezadnje, ki so v ozadju trenutnega razcveta otroških oblačil. Po podatkih podjetja za tržne raziskave Euromonitor so otroška oblačila najhitreje rastoči segment ameriške oblačilne industrije, ki prehiteva ženska in moška oblačila. Hyman pravi, da želi veliko od zdaj več kot 600 blagovnih znamk, s katerimi podjetje trenutno sodeluje, razširiti otroški asortiman ali pa prvič vstopiti v segment. Da bi jim dal nogo, Rent the Runway namerava uporabiti podatke, ki jih bo zbral pri uvedbi za otroke pomagati pri oblikovanju njihove strategije, tako da lahko ustvarijo izdelke, s katerimi bodo stranke RTR vedno znova prihajale nazaj. "To je res nov tok prihodkov za veliko naših blagovnih znamk," pravi.

POVEZANE: Spoznajte najuspešnejše Instagram može in otroke na internetu

Predstavitev prihaja skoraj leto dni po ustanovitvi podjetja razširila na nosečniško obleko — še ena kategorija, ki jo je Hyman označil za "brez pameti", saj večina kosov ustreza le nekaj mesecev. Izposoja otroških oblačil pa ima še eno veliko prednost: perilo pere nekdo drug.

Rent the Runway ima največjo kemično čistilnico v državi in ​​zdaj, 10 let od izgradnje podjetja, pravi Hyman, vam ni treba skrbeti, da se izogibate stvarem, kot so svetle barve ali občutljivi gumbi — tudi če kupujete za 5 let star.

"Na tej točki smo strokovnjaki za obnovo oblačil v popolno stanje," pojasnjuje. "Tako se lahko spopademo z vedenjem otrok, kjer bi lahko stvari postale bolj neurejene ali, veste, lahko odpade okras. S tem smo kul. Na to smo pripravljeni in pripravljeni."

Torej kar naprej: prinesite rojstnodnevno torto.