Dolgo preden Hudič nosi Prado, je ta ikonski film odmaknil zaveso nad modno industrijo

Če pogledamo nazaj na leto 1994, leto V stilurojstva, če bi izbral drug dogodek, ki je imel trajen vpliv na svet moda, to bi morala biti izdaja filma Roberta Altmana na božični dan, Pripravljeni na Wear.

Presenečen?

Žaljivo, preobremenjeno in preprosto neprijetno cinéma à clef kljub temu je uspel udariti ob živce s svojimi stereotipi o insajderjih industrije, ki jih je pobarval po številkah, od pretencioznega oblikovalca (Richard E. Grant) zadreganemu fotografu (Stephen Rea) do brezmožnega televizijskega modnega poročevalca (Kim Basinger). Filmski kritik Roger Ebert, ki se je skliceval na tekaški gag, v katerem so liki, medtem ko opravljajo kroge Teden mode, dobesedno stopi v iztrebke, je svojo recenzijo začel s tem draguljem: "Resnica je, da je v Parizu veliko pasjega dela."

Prav tako je film zaudarjal. In se je tudi zataknilo. Kljub zaničujočemu tonu – celo naslov je bil v zadnjem trenutku zamolčan iz Pret-a-Porterja – je Altmanov poskus pečenega modnega sveta in vsi njeni absurdi so nehote razkrili vrelo družbeno nezaupanje v oblačilno industrijo, ki bo 25 let pozneje izbruhnilo v polno revolucija. Priča velikim spremembam, ki se danes dogajajo v industriji, ko pomembne zainteresirane strani tekmujejo, da bi sprejele etično standarde, zahvaljujoč temu, da potrošniki od njih zahtevajo odgovornost za svoja dejanja, nekakšna modna nemorala in odškodnina upodobljen v

"Pariška moda," pravi Basingerjeva Kitty Potter v enem prizoru, "je razburljivo dolgočasno."

Toda takrat je bila moda točno to: velik, glamurozen, barvit posel, še ne mega-industrijo, ki bi jo v naslednjem desetletju opredelili velikanski luksuzni konglomerati in globalizacija. Zavesa ni bila odmaknjena tako daleč, da bi jo lahko videla širša javnost, ne na poti Hudičevka v Pradi storil več kot 10 let pozneje. in Pripravljeno za nošenje le namigoval na napetost tistega nekoliko nedolžnega, nekoliko ciničnega časa, saj so meje med mainstreamom in elita se je začela zamegliti in izraz "luksuz" se je naivno uporabljal za skoraj vse, od skodelic kave do računalniki.

Če pogledamo nazaj, se leto 1994 vseeno zdi prelomna točka, ko so oblikovalci postajali vse bolj usklajeni s pomembnostjo javne percepcije, v dobrem ali slabem. Pustoši obdobja aidsa so začeli bledeti, vendar je bila zloraba drog v industriji v porastu in glamurizacija "heroinskega šika" je bila na obzorju. Pravzaprav se je v zakulisju dogajalo nekaj vlečenja vrvi nad estetskimi skrajnostmi, med glamurjem in grungeom.

V modi se je kuhal odziv na prevladujoči (in komercialno katastrofalen) videz "waif" in med uredniki in trgovci je prišlo do usklajenega pozivanja k vrnitvi k klasičnemu občutku lepota, kot je dokumentirala priznana novinarka Amy M. Vreteno notri The New York Times tisto leto. Uredniki oz Vogue in Harper's Bazaar, je razkrila, da je trgovce na drobno posebej spodbudila k nakupu rdeče šminke, diamantov in bolj romantičnih oblikovalcev, kot je John Galliano, kot odgovor na razočarane bralce in zaskrbljene oglaševalce.

"To pojasnjuje, zakaj manekenka Kate Moss v svojem običajnem položaju kraljuje nad Times Square v kavbojkah Calvin Klein pano, nenadoma je veliko manj podoben lanskoletni nadomestni in veliko bolj podoben Patti Hansen okoli leta 1978,« Spindler napisal.

na televiziji, Prijatelji je prispel s sončnim, optimističnim pogledom na mlade urbane prebivalce, v katerem je lik Jennifer Aniston, ki postavlja trende, Rachel Green, ki bo nadaljevala delo za Ralpha Laurena. In na filmu je bil strah Gen-X kozarec napol prazen Ugrizi resničnosti, z Vickie Miner (Janeane Garofalo), ki meni, da je napredovanje v vodjo v trgovini Gap pomemben korak v njeni karieri. Predstava Moje tako imenovano življenje ponudil vpogled v psiho srednješolskega antijunaka, kot je Angela Chase (Claire Danes).

Bilo je leto nadrealnih trenutkov in včasih osupljivih kontrastov. Kate Moss in Johnny Depp sta postala par. Lisa Marie Presley se je poročila z Michaelom Jacksonom. Princ Charles in princesa Diana sta potrdila svojo afero. Drzen končalo. V stilu začela. Umrla je Jackie Onassis, visoka svečenica glamurja. Kurt Cobain, slavni grunge, je naredil samomor. Večino leta 1994 ni bilo lepo, ne Tonya Harding ali O.J. Simpson ali Lisa "Left Eye" Lopes, ki je zažgal par superg v dvorcu Andre Risona v Atlanti in jih zažgal do tal. In vendar ti trenutki še vedno odmevajo kljub dejstvu, da so žepni mobilni telefoni šele postajali priljubljeni in večina časopisov še ni imela spletnih strani.

Še pred zoro družbenih omrežij se je vse tuljenje, ki je sledilo, končalo Pripravljeno za nošenje, tako znotraj industrije kot zunaj nje, je odražalo čustvo, ki se danes zdi enako resnično kot takrat: ljudje se morda radi pritožujejo nad absurdnostjo mode, vendar imajo radi tudi absurd. Ni zaman, da je Altmanov film vključeval oddajo na vzletno-pristajalni stezi, kjer modeli niso nosili ničesar, in vsaj ta je bil ocenjen kot uspeh kritikov.

Za več takšnih zgodb si oglejte septembrsko številko V stilu, na voljo na kioskah, na Amazonu in za digitalni prenos zdaj.