Ustanoviteljica Pear Nova Rachel James o ustanovitvi blagovne znamke lakov za nohte in raznolikosti v industriji manikure

Ko ne veste odgovora na lepotno vprašanje, je prva stvar, ki jo naredite v Googlu.

Točno to Hruška Nova ustanovitelj Rachel James storila, ko je prišel navdih za lastno blagovno znamko lakov za nohte. Na žalost leta 2012 ni bilo veliko indie linij, zato, ko je James iskala »kako začeti blagovno znamko lakov za nohte«, ni dobila prav veliko rezultatov.

Vendar pa je James še vedno vzel njeno idejo za ustvarjanje luksuzne, veganske znamke lakov za nohte brez krutosti, ki si jo je prvotno zamislila med študijem mode. merchandising na fakulteti — in jo spremenil v uspešno linijo tradicionalnih in gel lakov za nohte, ki jih je navdihnila njena ljubezen do mode, lepote, glasbe in njene domače mesto Chicago.

Leta 2019 je James odprl Studio Hruška Nova, luksuzni salon v Chicagu, kjer lahko oboževalci dobijo profesionalno manikuro s kultnimi najljubšimi, nagrajenimi laki njene blagovne znamke.

Tukaj smo ujeli James, da bi izvedeli, kako je zgradila uspešno blagovno znamko brez lepotne industrije povezave, njene poletne trende manikure, ki jih je treba preizkusiti, zakaj raznolikost v lepotni industriji ne more čakati, in več.

Kakšen je bil vaš odnos do lepote v času odraščanja? Kako je navdihnila Pear Novo?

Odraščala sem kot DIY tip deklice. Naučila sem se urediti lase, obrvi in ​​si vsakih nekaj dni zvesto lakirala nohte. Spomnim se celo, da sem mami ves čas dajal manis in pedis. Po srednji šoli sem pridobila licenco kozmetičarke, nato pa sem šla v šolo za modno merchandising. Ko sem kot najstnik opravljal različne službe, sem vedel, da želim delati zase. Trenutek žarnice je ugasnil ravno takrat, ko sem končal fakulteto. Za enega od mojih razredov sem naredila marketinško predstavitev in si izdelala linijo lažnih lakov, čeprav so vsi ostali delali modne linije, ker smo bili v modni šoli. Moj profesor je bil navdušen nad mojo predstavitvijo in mi je rekel, naj grem delat za OPI. Nisem želela delati za blagovno znamko, zato sem tisti dan dobesedno odšla domov in iskala na Googlu "kako začeti blagovno znamko lakov za nohte." Lak za nohte se je zdel popolna kombinacija mode in lepote, saj je hkrati dodatek in lepota izdelek.

Kako ste na koncu sami oblikovali lake za nohte Pear Nova?

Bila sem v stiku s kozmetično kemiko, ki mi je povedala osnove laka za nohte. Pomagala mi je celo, da se naučim narediti svojo. Prvi dve leti Pear Nova sem izdelovala lak za nohte v kleti staršev, ker si nisem mogla privoščiti stroškov uporabe laboratorija ali proizvajalca. To je bil zelo zanimiv proces in ne morem verjeti, da so mi starši to dovolili, ker sem delal z vnetljivimi kemikalijami in bi lahko razstrelil vso hišo. Na srečo mi tega ni več treba početi.

Naša klasična formula laka za nohte je brez 5 in naša formula za gel lak je brez 10. Vsi naši izdelki so veganski in brez krutosti. V prvi vrsti sem želel ustvariti luksuzni izdelek, vendar sem želel imeti v mislih tudi zdravje.

POVEZANE: 10 trendov umetnosti nohtov, ki jih boste to poletje videli povsod

Kakšen je vaš pristop k ustvarjanju barv in kolekcij lakov za nohte?

Ko sem prvič začel, sem bil zelo trden do sebe in sem poskušal izdati sezonske kolekcije. Kot ustvarjalec sem se počutil, kot da me ovira pri ustvarjanju stvari, ki so mi resnično všeč. Zdaj se obrnem na tisto, kar me navdihuje in mi govori v tistem trenutku. Naredil sem zbirke, ki temeljijo na vzletno-pristajalni stezi, glasbi in Chicagu. BRWNGRLMGC je ena izmed naših najbolj priljubljenih zbirk. To je niz aktov, ki sem jih naredil po ženskah, za katere sem čutil, da so vplivale na množice. To je tudi praznovanje srednje do temnejših tonov kože, kar menim, da manjka. Naša najnovejša poletna kolekcija gelov, Izlet v Tulum, je navdihnil družinski izlet ob 40. obletnici mojih staršev. Želel je utesniti mir, ljubezen in ustvarjalnost, ki sem jih čutil v Tulumu, in upam, da ti občutki pridejo skozi barve.

Kateri so po vašem mnenju nekateri največji trendi na nohtih tega poletja?

Povsod sem videl novinarje in mislim, da čeprav se veliko salonov za nohte znova odpira, še vedno bodo priljubljene, ker obstajajo ženske, ki se morda ne počutijo udobno pri urejanju nohtov še. Menim, da so svetle barve vedno na voljo za poletje, ker se vsi izmikajo iz svojega funka in temnih barv, ki jih običajno nosimo jeseni in pozimi. Tudi poleti obožujem odlične gole nohte. Če na telesu nosite potiske in glasne barve, lahko stvari na nohtih poenostavite.

VIDEO: Kako odstraniti manikuro z gelom, ne da bi šli v salon 

Bolj kot kdaj koli prej je raznolikost v lepotni industriji velik poudarek. Kaj je po vašem mnenju treba spremeniti v prostoru za nohte/manikuro?

Videti nas moramo v sejnih prostorih, kampanjah in družbenih medijih. Trenutno je vse samo povečevalno steklo in mislim, da je odličen čas, da se vsi umaknejo, spoznajo, kaj se je dogajalo, in naredijo spremembe. Treba je slaviti tone kože, obstajati mora raznolikost, partnerstva in ljudje, s katerimi delate, pa ne smejo biti enaki. Ko je Pear Nova organizirala teden mode v New Yorku, smo sodelovali s temnopoltimi ženskami, ki so bile vodilne manikurke. Takšne stvari se morda zdijo majhne, ​​vendar je tako pomembno, da nas vidite povsod. Kot temnopolta ženska s podjetjem je zelo enostavno ustvariti stvari zase ali celo videti stvari in si predstavljati stvari na nekom, kot sem jaz. Da, ustvaril sem Pear Novo zame, vendar je zdaj toliko večji od tega. Kot potrošnik je zelo pomembno, da se vidiš.

Kateri je najboljši nasvet, ki ste ga kdaj prejeli o ustanovitvi lastnega podjetja?

Nobeden od moje družine ali prijateljev ni podjetnik, tako da čeprav so me vsi podpirali, nikoli nisem prejel nobenega nasveta o ustanovitvi lastnega podjetja. Če pomislim nazaj, bi rad, da mi je nekdo rekel, naj upočasnim. Vedno sem bil tako navdušen nad izdajo ali delitvijo nečesa, da bi se obrnil, želel, da bi naredil drugače, in poskušal umakniti se. Prav tako se vzemite in uživajte v procesu, ker je to potovanje. Še vedno sem na tej poti in še ni blizu konca. Nazadnje, hitro se naučite, kako premagati svoj strah. Še danes me je strah, ko karkoli izdam, ker se sprašujem, ali bo ljudem všeč. Kot podjetnik morate verjeti vase, zato zaupajte svojemu noremu in se premagajte s svojim strahom. Mislim, da gre tako daleč.

Lak za nohte v One Piece Wonder

Kupiti: $12; pearnova.com.

GEL lak v Lunar Halo 

Kupiti: $19; pearnova.com.

Lak za nohte v Lemon Drop Logic 

Kupiti: $12; pearnova.com.

Lak za nohte v Kissu Miss You

Kupiti: $12; pearnova.com.

Lak za nohte v Michelle Our Mama

Kupiti: $12; pearnova.com.

Lepotni šef profilira možgane za blagovnimi znamkami, ki ustvarjajo valove v lepotni industriji. Od idej, ki najprej navdihujejo blagovne znamke, do tega, kako nastajajo najbolj prodajani izdelki za lase, ličila in nego kože, ugotovite, kako to dosežejo ti voditelji.